??近日，萬維家電網(wǎng)發(fā)布了一組拆機視頻，將“雙11”超低價折扣的冰箱、空調(diào)、洗衣機進行拆解，同時與市面上的高質(zhì)量產(chǎn)品進行了同類對比。
??這組視頻帶來了一個我們忽略的“翻轉(zhuǎn)世界”，翻開行業(yè)所謂“優(yōu)惠折扣”的掩蓋，暴露出背后的貓膩。在這個“世界”里，市場上的“一分錢一分貨”得到了最直觀的呈現(xiàn)，將行業(yè)的“潛規(guī)則”赤裸裸的擺到明面上。
??“雙11”作為一年中最大的購物狂歡 IP，消費者確實是在搶“低價”，但并不意味著搶“低質(zhì)”。
??低價背后有貓膩：消費者需警惕看不到的“潛規(guī)則”
??從萬維家電網(wǎng)發(fā)布的這組視頻中，我們猛然發(fā)現(xiàn)，在日常看不到的機器內(nèi)部，隱藏著“雙11”家電行業(yè)“低價”的貓膩。
??“拆解洗衣機”我們發(fā)現(xiàn)：在最關鍵的洗衣機內(nèi)筒方面，高質(zhì)量洗衣機內(nèi)筒一體化且內(nèi)部平滑無殘留，而超低價產(chǎn)品的內(nèi)筒則接縫明顯，內(nèi)部不平且易殘留。這就導致超低價洗衣機不僅內(nèi)筒容易斷裂，也更容易傷害衣物。
??而“放倒冰箱”我們發(fā)現(xiàn)：優(yōu)質(zhì)冰箱的冷凝器采用銅管以及鋁包銅設計，散熱性能更好，不易生銹；超低價折扣商品則采用鐵管以及彎曲設計，性能可想而知。同時，優(yōu)質(zhì)冰箱采用鋼制底座，而超低價折扣冰箱則是塑料底座，防火性能高下立現(xiàn)。
??作為行業(yè)最常打價格戰(zhàn)的產(chǎn)品，我們“拆解空調(diào)”發(fā)現(xiàn)：在降成本時最易做手腳的壓縮機方面，超低價空調(diào)壓縮機直徑僅有9.5cm，而優(yōu)質(zhì)空調(diào)壓縮機則達11.3cm。此外，優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品采用全銅管，不易生銹，使用壽命更長；而超低價折扣空調(diào)采用的卻是鋼管。超低價折扣空調(diào)的使用壽命將被大大縮短。
??通過這一組視頻，我們看到了家電行業(yè)背后的貓膩：看似是“減價”，實際是“減配”。家電產(chǎn)品不同于日用快消品，對于消費者來說，了解背后材料和原理有著一定的門檻，部分商家正是抓住了這一點，誘導消費者沖動購物。
??但僅有家電行業(yè)這樣嗎？隨著商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各行各業(yè)的商家都在積極地搶奪消費者，但隨之行業(yè)亂象也開始出現(xiàn)。部分商家抓住行業(yè)“潛規(guī)則”與普通消費者之間的認知壁壘，在“翻轉(zhuǎn)世界”里動手腳。
??一分價錢一分貨：消費者購買的是生活價值
??從阿里發(fā)起第一次“雙11”，至今已有12個年頭，“雙11”也成為每年最大的購物狂歡IP。但同時，“618”、“雙12”等購物節(jié)也在逐漸崛起。
??便宜已經(jīng)不再具有吸引力，人們愿意花更多的錢來置換自己更高的生活價值。
??在今年“雙11”中，出現(xiàn)了奢侈品品牌和各行業(yè)眾多新品。卡地亞、江詩丹頓、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌，在今年首次加入天貓“雙11”；同時，迪奧、華為、MINI等知名品牌，也將通過天貓小黑盒首發(fā)新品。
??對于高端企業(yè)來說，“雙11”不僅是“購物狂歡節(jié)”，也是“新品首發(fā)節(jié)”。眾多大牌的持續(xù)入駐以及新品發(fā)布，反應出的是背后人們消費觀念的轉(zhuǎn)變。隨著人們生活水平提高，開始追求品質(zhì)生活，目光也在從價格轉(zhuǎn)向背后的價值。
??有理性的網(wǎng)友在媒體采訪中表示，“我不會從直播間購買我不知道的新品牌，即使它價格很便宜。雙11對我來說，最大的作用就是信用背書。”
??在馬克思的經(jīng)濟理論中，價值決定價格。從消費者的轉(zhuǎn)變來看，不被低價驅(qū)使，重視品質(zhì)生活正在成為趨勢。而從企業(yè)的角度來看，高端品牌背后的高價值，也正在轉(zhuǎn)達給用戶。未來，高品質(zhì)生活的打造，還需要商家和消費者的共同努力。
??如今，“雙11”的“潛規(guī)則”已經(jīng)被擺到明面上，而消費者也在無數(shù)次反思自己被價格驅(qū)使沖動消費之后，將熱情投向價值。對于企業(yè)來說，需要思考的將是如何為消費者創(chuàng)造更好的生活體驗。
