首頁即時動態(tài) 36年不玩虛的，誰能拼過喜臨門深耕睡眠領(lǐng)域的野心？

36年不玩虛的，誰能拼過喜臨門深耕睡眠領(lǐng)域的野心？

來源：家居百科時間：2020年10月23日 15:06

iPhone12系列國內(nèi)3天預(yù)訂超15萬部，讓外界的諸多質(zhì)疑噤聲?；厮?010年iphone4發(fā)布的盛況，十年過去，蘋果市值近兩萬億美元。外界普遍認為：喬布斯的蘋果真正變成庫克的蘋果。

第一財經(jīng)主持人許樹澤老師指出“蘋果的成功是一個非常典型的依靠外部同盟效應(yīng)，形成強大合力的成功”。簡單來說，蘋果的供應(yīng)鏈體系對蘋果的成功功不可沒，而庫克則被著名的美國商業(yè)雜志《福布斯》(Forbes) 譽為“供應(yīng)鏈宗師”(Supply Chain Guru)。

蘋果之前，日本豐田及時生產(chǎn)制 (Just-in-time, JIT)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的成功直接助力其超越福特，成為全球最大汽車集團。而如今全球疫情形勢、國際貿(mào)易摩擦等不確定因素影響下，沒有自建工廠、依靠外部供應(yīng)鏈系統(tǒng)的企業(yè)都深有危機感。

回到睡眠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，世界床墊品牌喜臨門，不僅是迄今為止傳統(tǒng)家具行業(yè)唯一自建完整智能研發(fā)的企業(yè)，而且通過36年生產(chǎn)制造優(yōu)勢的積累，在已有9大生產(chǎn)基地基礎(chǔ)上，已經(jīng)開啟供應(yīng)鏈精細管理，并逐步實現(xiàn)全球領(lǐng)先供應(yīng)鏈管理。此前提下，喜臨門成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)導品牌不是空談。

36年蓄力，自建完整智能研發(fā)開啟新賽道

面對睡眠領(lǐng)域這一藍海市場，老牌企業(yè)、新興科技，實體品牌、虛擬經(jīng)濟紛紛下場。盡管助眠類產(chǎn)品層出不窮，但具有絕對話語權(quán)的頭部品牌并未出現(xiàn)。這就是由于多數(shù)品牌發(fā)力分散，沒有戰(zhàn)略或?qū)嵙ι罡哳I(lǐng)域，“賺快錢”必然沒未來。

喜臨門則不同，36年深耕睡眠領(lǐng)域，已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)品研發(fā)體系及完善的研發(fā)激勵機制，并以持續(xù)地產(chǎn)品創(chuàng)新獲得行業(yè)內(nèi)持久的競爭優(yōu)勢。

從研發(fā)投入來看，喜臨門2020半年報數(shù)據(jù)顯示其研發(fā)費用高達數(shù)千萬元，遠高于行業(yè)同類品牌。剛剛發(fā)布的第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，喜臨門研發(fā)費用占比2.4%，管理費用占比3.9%，較上期明顯上漲。

從研發(fā)布局來看，喜臨門覆蓋了設(shè)計、新品開發(fā)、品質(zhì)復(fù)核、成品檢測等各個環(huán)節(jié)。通過技術(shù)研發(fā)部門整合內(nèi)外部資源，產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計工作室、開發(fā)工藝師、預(yù)研工程師、國內(nèi)外知名設(shè)計師、美學顧問、脊椎健康醫(yī)學顧問、睡眠專家與顧問、供應(yīng)鏈協(xié)同開發(fā)等共同發(fā)力，在終端產(chǎn)品上實現(xiàn)科學和藝術(shù)的融合，實現(xiàn)從市場機會到產(chǎn)品變現(xiàn)的全過程。

基于從產(chǎn)品研發(fā)到市場轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，喜臨門牢牢掌控了自主權(quán)，成功助力其在睡眠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開辟出深睡市場新賽道，也為下一步引領(lǐng)健康睡眠提供重磅支撐。

9大生產(chǎn)基地，制造及供應(yīng)鏈優(yōu)勢賦能產(chǎn)品迭代

未來無論是經(jīng)濟全球化還是逆全球化，能做好供應(yīng)鏈管理的企業(yè)更容易對同行形成“降維打擊”，畢竟消費品實現(xiàn)量化生產(chǎn)才具最廣泛價值。這一點，喜臨門走在了行業(yè)前端。

2000年，喜臨門在行業(yè)內(nèi)率先引入國內(nèi)首條全自動床墊生產(chǎn)流水線，至此踏上了規(guī)?；a(chǎn)和科技創(chuàng)新化研發(fā)之路。為了加快訂單響應(yīng)速度，喜臨門立足于長遠發(fā)展戰(zhàn)略對資源進行有效配置，逐步在紹興總部、紹興袍江、浙江嘉興、河北香河、四川成都、廣東佛山、河南蘭考設(shè)立7大生產(chǎn)基地，形成東南西北中全域布局。并且，為了減少國際貿(mào)易摩擦帶來的影響，進一步開拓東南亞市場，公司在泰國、越南設(shè)立2個海外生產(chǎn)基地，完善海外產(chǎn)能和渠道布局。

喜臨門36年的研究與實踐，已經(jīng)摸索出一套嫻熟的彈簧生產(chǎn)技術(shù)和床墊架構(gòu)設(shè)計技術(shù)，推出甲醛凈化技術(shù)、空氣彈簧科技等多項突破性成果，迄今已獲有效專利699項，國際發(fā)明專利9項。通過絕大部分產(chǎn)品實現(xiàn)自主生產(chǎn)，喜臨門能有效避免如iphone、小米等科技硬件產(chǎn)品，因為外部供應(yīng)鏈問題導致的缺貨現(xiàn)象。

此外，喜臨門正逐步嘗試制造信息化和智能化、供應(yīng)鏈精益化，夯實制造布局優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)全球領(lǐng)先供應(yīng)鏈管理，以加速實現(xiàn)產(chǎn)品迭代，精準掌控市場需求。如盡管受疫情影響，喜臨門仍如期迭代“凈眠”系列、Smart Wave護脊深睡系統(tǒng)等，成為業(yè)內(nèi)標桿。

多層次品牌矩陣，品控優(yōu)勢助推引領(lǐng)深睡市場

為滿足不同客戶需求，喜臨門打造了“凈眠”、“云眠”、“法詩曼”、“愛爾娜”等不同層次的品牌矩陣，覆蓋各個圈層人群。并且，喜臨門嚴控產(chǎn)品質(zhì)量，已經(jīng)連續(xù)5年蟬聯(lián)中國最權(quán)威品牌力評測機構(gòu)Chnbrand評測的中國品牌力指數(shù)SM（C-BPI）床墊行業(yè)排名第一的品牌，并參與多項行業(yè)標準起草、制定。

2018年，喜臨門成立了智能制造中心，并與中國移動合作，以自身開發(fā)具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的SCADA系統(tǒng)為基礎(chǔ)，建設(shè)了基于5G的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)：5G-SCADA，是全國家具行業(yè)的首例5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實踐，平臺的應(yīng)用促使產(chǎn)品品質(zhì)合格率提升了9%。

并且，通過智能化研發(fā)、制造，喜臨門開始發(fā)力定制智慧睡眠場景系統(tǒng)，滿足不同人群的個性化需求，引領(lǐng)深睡市場。如具有雙核抗菌防螨技術(shù)的“凈眠”系列產(chǎn)品，其獨有的智能自清潔功能一經(jīng)推出就獲得廣泛關(guān)注，線上發(fā)布會互動人數(shù)超百萬。

再如搭載Smart Wave護脊深睡系統(tǒng)的初代產(chǎn)品Smart 1，歷時9年研發(fā)，搭載107項專利，依托分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、睡姿識別睡眠感應(yīng)、深度學習四大核心技術(shù)，能根據(jù)身材胖瘦、夜晚翻身次數(shù)與睡姿，迅速調(diào)節(jié)支撐落差，實現(xiàn)睡感千人千面，并能根據(jù)個人的睡眠動態(tài)數(shù)據(jù)優(yōu)化睡眠方案。根據(jù)中標院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，它能幫助用戶整晚翻身次數(shù)減少50%，深度睡眠時間平均提升17分鐘。