林氏木業(yè)x聚劃算?超級(jí)夜場(chǎng)打造夜生活空間，嗨翻城市夜經(jīng)濟(jì)

2019年10月，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿品牌林氏木業(yè)打造了一座專屬年輕人的“興致不夜城”，并提出“用精置，活出興致”的全新品牌slogan。今年適逢十一黃金周，在響應(yīng)城市“夜經(jīng)濟(jì)”的大趨勢(shì)下，林氏木業(yè)攜手聚劃算?超級(jí)夜場(chǎng)空降佛山嶺南天地鯉魚廣場(chǎng)，再造一站式夜間生活街區(qū)，治愈城市夜玩青年，與年輕人同熬夜玩出盡興。

  攜手八大品牌造勢(shì)發(fā)聲，引爆夜生活話題強(qiáng)關(guān)注 

何為夜玩青年？在城市夜經(jīng)濟(jì)大行其道的浪潮下，當(dāng)代年輕人，總以“不過(guò)12點(diǎn)不睡星人”自居，“知夜晚而不睡”已經(jīng)演變成為年輕人常態(tài)化的生活方式。白天賺生活，夜晚過(guò)生活，深夜嗨玩是當(dāng)代青年生活圖鑒之一，區(qū)別于宅經(jīng)濟(jì)，“出去玩”才是夜生活的關(guān)鍵詞，從而帶動(dòng)了“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)的上行。此次林氏木業(yè)聯(lián)合TCL、飛利浦、蜻蜓FM等八大品牌上線品牌態(tài)度海報(bào)為夜玩青年代言發(fā)聲，從購(gòu)物、美食、音樂(lè)、娛樂(lè)等不同領(lǐng)域展示時(shí)下年輕人的精彩夜生活，探趣夜間興致好物，盡情釋放個(gè)性興致。

新晉潮玩網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，俘獲年輕人的芳心

貼合年輕人喜好的新潮玩意，精準(zhǔn)洞察其夜生活訴求，興致夜街創(chuàng)新性打造擺渡清吧、放毒燒烤、午夜發(fā)廊、爺青回網(wǎng)咖的沉浸式場(chǎng)景產(chǎn)品體驗(yàn)主題空間，打破常規(guī)的產(chǎn)品陳列方式，以創(chuàng)意復(fù)合業(yè)態(tài)空間與爆款家具破圈組合，大大拉近產(chǎn)品、品牌與年輕消費(fèi)者的溝通距離，帶給消費(fèi)者新的家居體驗(yàn)和多元個(gè)性化生活方式想象。

紅人矩陣直播帶貨，福利加碼戰(zhàn)績(jī)斐然

除此之外，林氏木業(yè)還邀請(qǐng)抖音達(dá)人和當(dāng)紅主播化身夜玩達(dá)人在線和粉絲云逛街，打破常規(guī)固定場(chǎng)景的單調(diào)直播形式，開創(chuàng)輕松趣味的逛街式直播模式，花式種草興致好物。直播間設(shè)重磅寵粉福利回饋粉絲，線上線下全渠道全面開花，狂撒福利券盡享興致夜街狂歡時(shí)刻。10月5日當(dāng)天夜間成交占據(jù)將近一半的銷量，直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)六萬(wàn)多人，通過(guò)全網(wǎng)各大社交渠道及事件熱度的整合使流量集中引爆，從營(yíng)銷主題、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景、促銷力度等手段持續(xù)加碼。搶占市中心熱門商圈核心客群流量，精準(zhǔn)圈粉年輕消費(fèi)者，其中年輕消費(fèi)人群占比遠(yuǎn)超半成，可見林氏木業(yè)極致性價(jià)比產(chǎn)品和年輕化品牌實(shí)力深得年輕客群偏愛。

都在談的品牌年輕化，憑什么林氏木業(yè)博得青睞

近年來(lái)市場(chǎng)上有不少以年輕化戰(zhàn)略為導(dǎo)向的消費(fèi)品牌，擅長(zhǎng)用新潮的表達(dá)方式和緊跟熱點(diǎn)的營(yíng)銷事件討好年輕消費(fèi)者。但根據(jù)觀察可以發(fā)現(xiàn)該類型品牌多為客單低，快消類產(chǎn)品，在固有思維里，家居用品似乎跟這一類別完全搭不上邊并且是低頻次的消費(fèi)品，隨著年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主流之后，試圖打破這一禁錮的家居品牌并不在少數(shù)，但真正的破局者確屈指可數(shù)。

想要定位到年輕人，并且討好年輕人，還需要更為“用心”的營(yíng)銷布局，如何讀懂用戶的深層次需求，成為了各大家居品牌思考的首要問(wèn)題。而在迎合年輕人需求這一方面，我們可以看到林氏木業(yè)對(duì)于年輕消費(fèi)群體的深刻洞察，以年輕人所喜歡的方式，用新鮮有趣的設(shè)計(jì)理念和營(yíng)銷玩法，成功狙擊到年輕群體的芳心率先破局出圈，一舉奪得互聯(lián)網(wǎng)家居標(biāo)桿品牌的美譽(yù)，成為年輕人第一次買家具的首選品牌。能夠如此深受年輕人喜歡,主要源于林氏木業(yè)在品牌營(yíng)銷方面的不斷推陳創(chuàng)新，契合年輕人的追求點(diǎn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)深入地了解用戶不無(wú)關(guān)系。

以此次超級(jí)夜場(chǎng)為例，林氏木業(yè)打造出集吃喝玩樂(lè)購(gòu)、社交互動(dòng)、文娛體驗(yàn)等功能的沉浸式創(chuàng)意生活空間，布局具有文化內(nèi)涵、符合年輕消費(fèi)者需求和具有時(shí)代特征的家居生活場(chǎng)所，讓夜間消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)為“高配需求”，助力每位夜玩青年成為夜生活的“頭號(hào)玩家”活出新態(tài)度新興致，也再次奠定林氏木業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)家具行業(yè)的先鋒代表。

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