上半場拼技術(shù)、下半場拼設(shè)計(jì)，看三星電視如何hold住全場

整個(gè)2020年的家居行業(yè)正呈現(xiàn)出新的趨勢：色彩年輕化、定制化、智能化和生活化。對(duì)于消費(fèi)者而言，除了講究舒適度，他們開始更注重格調(diào)美。據(jù)阿里媽媽與淘寶極有家、微博家居聯(lián)合發(fā)布的2020《美好家居生活趨勢報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于家居家裝的美觀性需求比過去更為強(qiáng)烈，這其中對(duì)軟裝的要求最高。

而決定家居美觀度的關(guān)鍵就在于設(shè)計(jì)。作為家居行業(yè)鏈條上的一環(huán)，眾多家電品牌們也順勢在設(shè)計(jì)上為用戶呈現(xiàn)出更多驚喜。提到家電圈的設(shè)計(jì)引領(lǐng)者，自然會(huì)讓大家想到三星。一直以來，三星家電通過“無邊框電視”、“組合式冰箱”、“蝶窗洗衣機(jī)”等產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)家電設(shè)計(jì)的時(shí)尚前沿。2020年，三星家電憑借系列新品的獨(dú)特設(shè)計(jì)，更讓消費(fèi)者眼前一亮。

在家居生活中，一臺(tái)設(shè)計(jì)呆板的電視總能毀掉你精心打造的家居風(fēng)格。如果擁有一款“無邊框”QLED 8K系列電視，必將為用戶的家居設(shè)計(jì)的增色不少。今年三星推出的QLED 8K電視詮釋了什么是“極致簡約”，這款電視采用無邊框的藝術(shù)設(shè)計(jì)，99%的超高屏占比讓這款產(chǎn)品的邊框到了幾乎不可察覺的程度，電視屏幕與所處空間的界限被打破，不僅能帶給用戶極致的沉浸感，同時(shí)也讓電視與周圍環(huán)境風(fēng)格相得益彰。此外，當(dāng)用戶不看電視時(shí)，環(huán)境屏模式還會(huì)將屏幕切換為與周圍環(huán)境自然融合的圖像，使這塊大屏“消失”在周圍環(huán)境中，讓整個(gè)產(chǎn)品“美于無形”。

這些還只是三星家電設(shè)計(jì)實(shí)力的冰山一角。

值得一提的是，三星品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直備受矚目。2014年-2020年，三星的產(chǎn)品設(shè)計(jì)刷遍全球頂尖榜單，甚至包攬世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：德國“iF獎(jiǎng)”、德國“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”、美國“IDEA獎(jiǎng)”。

三星的設(shè)計(jì)之所以受到業(yè)界和消費(fèi)者的認(rèn)可，自然與其卓越的設(shè)計(jì)實(shí)力是分不開的。從1993年，三星內(nèi)部發(fā)出設(shè)計(jì)倡議后，三星開始了漫漫設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路。三星從注重視覺美學(xué)、工藝處理的三星設(shè)計(jì)1.0時(shí)代，發(fā)展到注重感性體驗(yàn)創(chuàng)新的三星設(shè)計(jì)2.0時(shí)代。截止目前，三星已經(jīng)在全球建立包括北京、上海、紐約、東京等在內(nèi)的7個(gè)設(shè)計(jì)中心，并逐漸發(fā)展成“創(chuàng)造有意義價(jià)值”的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

在筆者看來，三星獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念發(fā)展與消費(fèi)者需求的變化一直是不謀而合的，以設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品價(jià)值，用創(chuàng)新產(chǎn)品征服消費(fèi)者，進(jìn)而笑傲新消費(fèi)時(shí)代，這或許才是三星默默堅(jiān)持的“終極目標(biāo)”。

三星家電的設(shè)計(jì)思考：產(chǎn)品設(shè)計(jì)并不是“把產(chǎn)品做好看”那么簡單

產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是想辦法把產(chǎn)品外觀做得漂亮，這是人們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)最樸素的理解。但從嚴(yán)格意義上來講，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不等于造型設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)比造型設(shè)計(jì)復(fù)雜得多。三星家電的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾表示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)美學(xué)與產(chǎn)品功能創(chuàng)新的最佳結(jié)合。

根據(jù)筆者的總結(jié)，可以將三星產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精髓分成四個(gè)維度進(jìn)行詮釋：

一是創(chuàng)新性：不僅注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特新穎，創(chuàng)新點(diǎn)突出，更要有解決問題的能力。既包括整體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，表達(dá)一個(gè)完整的體驗(yàn)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)；也包括局部設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，比如設(shè)計(jì)一個(gè)外觀部件或功能部件；甚至是軟件的創(chuàng)新，比如設(shè)計(jì)一個(gè)完善的UI交互系統(tǒng)。

二是技術(shù)性：產(chǎn)品設(shè)計(jì)需兼顧生產(chǎn)的可行性。性能穩(wěn)定，技術(shù)先進(jìn)，功能合理，能滿足使用、維護(hù)及安全方面的要求；能綜合考慮生產(chǎn)中的工藝、材料及成本等因素。

三是造型性：產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)對(duì)文化背景的理解和思考，通過造型設(shè)計(jì)更好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)功能；具有舒適性、便捷性，識(shí)別與操作簡單、高效，人機(jī)關(guān)系協(xié)調(diào)。

四是表現(xiàn)力：關(guān)注產(chǎn)品色彩搭配，體現(xiàn)科技與藝術(shù)的結(jié)合，與使用環(huán)境相協(xié)調(diào)；能夠在設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等方面最大程度地展現(xiàn)三星的設(shè)計(jì)理念。

除“造型性”、“表現(xiàn)力”兩項(xiàng)較為常規(guī)外，其他兩個(gè)評(píng)價(jià)維度——“創(chuàng)新性”、“技術(shù)性”，更考驗(yàn)凌駕于設(shè)計(jì)之上的品牌硬實(shí)力。

例如，三星QLED 8K系列電視的“無邊框”和“環(huán)境屏”設(shè)計(jì)生動(dòng)詮釋了“極致簡約”的藝術(shù)內(nèi)涵，而三星BESPOKE系列冰箱則印證了“極致個(gè)性自由”的設(shè)計(jì)哲學(xué)。三星BESPOKE系列冰箱有多種色彩、型號(hào)、面板材質(zhì)可供消費(fèi)者選擇，賦予消費(fèi)者家居設(shè)計(jì)的自由，引領(lǐng)家電走入“可定制”的個(gè)性新時(shí)代。同時(shí)，也為對(duì)軟裝色彩要求較高的用戶，提供更多新選擇。

設(shè)計(jì)和技術(shù)雙重賦能，發(fā)掘用戶體驗(yàn)成三星未來發(fā)力重點(diǎn)

當(dāng)前，創(chuàng)意家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再只是滿足產(chǎn)品的實(shí)用功能，更以獨(dú)特的設(shè)計(jì)打動(dòng)人心，滿足人的精神需求，以用戶體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)代的到來。滿足用戶對(duì)于美的追求，解決長久以來家電“游離”于家居風(fēng)格之外的狀態(tài)，這也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的非常重要的價(jià)值所在。除此之外，三星近年來也在創(chuàng)新技術(shù)上持續(xù)發(fā)力，在國內(nèi)8K電視領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

作為全球彩電行業(yè)最大，同時(shí)也是整個(gè)全家電領(lǐng)域最受矚目的品牌，三星始終致力于為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品與服務(wù)，通過確立以產(chǎn)品為核心，功能與設(shè)計(jì)為兩翼的整體方略，在全球市場彩電銷量連續(xù)14年穩(wěn)居頭名。

以三星電視為例，眾所周知，電視行業(yè)正步入一個(gè)新的時(shí)代，對(duì)超大屏幕和超高分辨率畫質(zhì)的需求大量涌現(xiàn)。2020年，三星極大擴(kuò)充了QLED 8K電視的產(chǎn)品線布局，在去年QLED 8K Q900R的型號(hào)基礎(chǔ)上，連續(xù)推出升級(jí)版8K旗艦款Q950TS以及降低8K消費(fèi)門檻的普及型8K電視Q700T。截至目前，三星全系8K電視產(chǎn)品已經(jīng)全面覆蓋55寸~85寸，滿足不同使用場景、不同價(jià)位標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)需求。

毫無疑問，三星是行業(yè)里8K技術(shù)最成熟，也是產(chǎn)品數(shù)量種類最豐富的品牌，沒有之一。尤其是新品Q700T的推出，極大滿足國內(nèi)消費(fèi)者以低成本享受8K畫質(zhì)的愿望，對(duì)普通消費(fèi)者而言Q700T是一款入手門檻較低，價(jià)格非常友善的8K產(chǎn)品。

三星QLED 8K電視Q700T配備了三星的量子人工智能（Quantum.AI）技術(shù)，觀眾在家中就可以通過量子人工智能的深度學(xué)習(xí)和優(yōu)化功能收看8K內(nèi)容。除了卓越的畫質(zhì)，量子人工智能還支持人工智能聲音和人工智能可用性，創(chuàng)造出跨越多個(gè)房間的獨(dú)特多用途體驗(yàn)。

【結(jié)束語】

總之，對(duì)于一款成熟的產(chǎn)品而言，其技術(shù)發(fā)展與設(shè)計(jì)創(chuàng)新一定是相輔相成，缺一不可的。國內(nèi)8K市場才剛剛起步，在這種背景下，強(qiáng)調(diào)功能與設(shè)計(jì)并重的三星起了一個(gè)非常好的帶頭示范作用。

未來，更多的家電玩家或?qū)⑦M(jìn)行跟隨，持續(xù)為消費(fèi)者帶來感官新體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)為全球家電市場帶來新的競爭活力。這才是行業(yè)之幸，用戶之幸！

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