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定制家居圈“環(huán)保戰(zhàn)”來襲誰(shuí)是無醛添加的最終贏家？

來源：家居百科時(shí)間：2020年09月02日 13:13

網(wǎng)易家居報(bào)道

近來，家居圈熱鬧了，由無醛添加引起的“環(huán)保戰(zhàn)”在定制家居行業(yè)上演。

歐派衣柜入局無醛添加，放出“+88元”升級(jí)無醛添加愛芯板的大招，要破局環(huán)保家居高價(jià)痛點(diǎn)。這一“攪局”的動(dòng)作，除了索菲亞第一時(shí)間正面迎戰(zhàn)，好萊客、百得勝、尚品宅配、維意定制等企業(yè)也紛紛亮出環(huán)保大旗，并出臺(tái)升級(jí)無醛的普惠政策。

這不僅是定制家居行業(yè)的一場(chǎng)“環(huán)保戰(zhàn)，”也是一場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”，頭部品牌之爭(zhēng)讓二三線的定制家居品牌舉步維艱，將加劇行業(yè)的進(jìn)一步洗牌。而從消費(fèi)端看，隨著定制家居無醛添加產(chǎn)品的降價(jià)，也推動(dòng)了環(huán)保普惠消費(fèi)者。

定制家居“無醛添加”普惠消費(fèi)者最受益

8月8日，歐派在無醛健康家戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上公布，歐派衣柜9-25MM雙飾板全部升級(jí)為無醛添加愛芯板，消費(fèi)者每平方米投影面積最高只需加價(jià)88元，便可享受18MM雙飾板從超E0升級(jí)為無醛添加愛芯板，歐派衣柜將逐步停止在終端銷售非無醛添加的定制家居產(chǎn)品。

一石激起千層浪，結(jié)果是眾多行業(yè)人士意料之中的：定制家居品牌紛紛以惠及消費(fèi)者的價(jià)格回應(yīng)。索菲亞22㎡全屋定制19999元，免費(fèi)升級(jí)“無醛添加”康純板，連門帶柜；好萊客宣布補(bǔ)貼2億，19888/22㎡全屋定制全屋免費(fèi)升級(jí)基材0甲醛添加原態(tài)板，+99元/㎡升級(jí)原態(tài)凈醛板；尚品宅配宣布“0元升級(jí)康凈板”……百得勝、維意定制等定制家居企業(yè)也迅速加入“無醛普惠陣營(yíng)”。

隨著定制家居無醛添加產(chǎn)品的降價(jià)，消費(fèi)者用幾近相同的預(yù)算，就可以買到比E0級(jí)產(chǎn)品更環(huán)保的無醛添加產(chǎn)品，無疑是這輪環(huán)保大潮中的最終贏家。

近幾年，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保家居產(chǎn)品需求的提高，無醛添加產(chǎn)品銷售有著一定額度的增長(zhǎng)。索菲亞的財(cái)報(bào)顯示，2019年索菲亞康純板的客戶占比從年初的14%上升到44%，收入占比從8%上升至26.2%。截至2020年6月底，索菲亞康純板的客戶占比已上升到49%，訂單占比已上升至34%。“索菲亞已經(jīng)成為中國(guó)無甲醛板材最大的使用者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的總和。”

好萊客在2019年報(bào)也透露，2019年推出新的原態(tài)K板系列產(chǎn)品，優(yōu)化了原態(tài)系列的性價(jià)比，即使在行業(yè)景氣程度不高的環(huán)境中，原態(tài)產(chǎn)品銷售比例仍然得以保持，全國(guó)出貨面積占比約31%。

2020年新冠疫情的爆發(fā)后，人們更加關(guān)注健康與家居環(huán)境的關(guān)系，健康與環(huán)保在家居消費(fèi)者的購(gòu)買決策中獲得更大權(quán)重，綠色家居、健康消費(fèi)將成為家居消費(fèi)的主流趨勢(shì)。

分析認(rèn)為，隨著各大定制家居企業(yè)無醛添加產(chǎn)品的降價(jià)，將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)綠色升級(jí)，也推動(dòng)環(huán)保綠色定制家居產(chǎn)品在消費(fèi)端的普及。

索菲亞歐派圍剿二三線品牌舉步維艱

此前，行業(yè)內(nèi)無醛添加類定制產(chǎn)品要比普通E0級(jí)產(chǎn)品貴將近30%。環(huán)保板材的高溢價(jià)，為企業(yè)帶來更多的利潤(rùn)，歐派無醛添加愛芯板價(jià)格政策，要用強(qiáng)力普惠推平環(huán)保板材消費(fèi)的“人為高墻”，其他的定制家居企業(yè)怎么辦？

繼歐派發(fā)布“無醛健康家”戰(zhàn)略及無醛添加愛芯板普惠價(jià)格之后，索菲亞可謂是“正面剛”，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能讓人感受到濃烈的“火藥味”，這與兩者的行業(yè)地位不無關(guān)系。索菲亞和歐派是定制衣柜行業(yè)的老大哥和老二哥，2019年，索菲亞衣柜業(yè)務(wù)營(yíng)收61.75億元，占總營(yíng)收的80.35%。歐派衣柜營(yíng)收51.67億元，同比增長(zhǎng)24.56%，歐派衣柜的趕超勢(shì)頭從數(shù)據(jù)可以看出。近幾年，歐派衣柜快速增長(zhǎng)，衣柜事業(yè)部已經(jīng)成為集團(tuán)最大的事業(yè)部。歐派衣柜今年要奪得行業(yè)第一的位置，這在歐派內(nèi)部看來也是大概率會(huì)實(shí)現(xiàn)的小目標(biāo)。

隨著事態(tài)的發(fā)展，這場(chǎng)無醛添加的環(huán)保戰(zhàn)不只是歐派和索菲亞的“火拼”，波及的也不僅僅是頭部家居品牌。

歐派這個(gè)重磅“炸彈”扔出以后，坊間流傳著一份定制家居行業(yè)睡不著覺的榜單，索菲亞這個(gè)老對(duì)手首當(dāng)其沖，其次是好萊客、百得勝等同樣主推“無醛”的品牌，再次是此前還未入局無醛添加的尚品宅配、維意定制等頭部品牌。而最最睡不著覺的，實(shí)際上是定制家居行業(yè)的二三線品牌。

行業(yè)人士指出，此次無醛添加產(chǎn)品的降價(jià)，影響不亞于幾年前索菲亞推出的799套餐以及歐派衣柜推出的19800套餐。

這輪“環(huán)保戰(zhàn)”和“價(jià)格戰(zhàn)”將給二三線的定制家居品牌帶來更多的創(chuàng)傷。分析認(rèn)為，對(duì)于原本沒有無醛添加定制生產(chǎn)線或者無醛添加定制生產(chǎn)線占比很低的二三線品牌而言，短期內(nèi)要搞定后端的供應(yīng)鏈，還要完成從E0到無醛添加的生產(chǎn)線切換，并非易事。對(duì)于這些準(zhǔn)備轉(zhuǎn)戰(zhàn)無醛添加的二三線定制家居企業(yè)而言，相比供應(yīng)鏈和生產(chǎn)端層面的挑戰(zhàn)，更大的挑戰(zhàn)是來自前端的價(jià)格。無醛添加板定制的價(jià)格與E0級(jí)板材定制的價(jià)格持平，實(shí)際上是直接打掉了20%-30%的利潤(rùn)。

近年來，隨著地產(chǎn)紅利的消退，定制家居行業(yè)增長(zhǎng)放緩，行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，定制家居行業(yè)頭部品牌的“價(jià)格戰(zhàn)”，讓二三線品牌面臨著更大的壓力，也將進(jìn)一步加劇行業(yè)的洗牌。

板材商的抉擇E0級(jí)板材是否會(huì)淘汰？

在各項(xiàng)室內(nèi)空氣污染物之中，消費(fèi)者對(duì)于“甲醛”的敏感度最高。甲醛在自然界中普遍存在，不只是家居建材產(chǎn)品，我們所吃的食物、飲用的水、小孩的玩具等也都含有甲醛。因此，行業(yè)中也有著對(duì)“無醛普惠”質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為各大定制家居企業(yè)宣揚(yáng)“無醛”是行業(yè)的倒退，在收消費(fèi)者的智商稅。

實(shí)際上，這一輪“無醛普惠”的行動(dòng)，企業(yè)所宣傳的不是“無醛”，而是“無醛添加”。歐派的無醛添加愛芯板、索菲亞的康純板、好萊客的原態(tài)板、尚品宅配的康凈板等，都是主打基材甲醛零添加。無醛添加，意味著板材在生產(chǎn)制造的過程中不添加任何含有或會(huì)產(chǎn)生甲醛成分的膠黏劑等物質(zhì)。

根據(jù)現(xiàn)行通用的板材環(huán)保分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)標(biāo)E1級(jí)的甲醛釋放量≤0.124mg/m3，企業(yè)E0級(jí)的甲醛釋放量≤0.06mg/m3、歐派企業(yè)超E0級(jí)的甲醛釋放量≤0.05mg/m3、無甲醛添加飾面板的甲醛釋放量≤0.03mg/m3。從數(shù)據(jù)上可以看出，無醛添加飾面板的環(huán)保級(jí)別遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)。

各家板材名稱不同，國(guó)標(biāo)E1級(jí)、企業(yè)E0級(jí)、超E0級(jí)等板材，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，包括國(guó)標(biāo)、歐標(biāo)、美標(biāo)、日標(biāo)、企標(biāo)等，實(shí)際上也是環(huán)保達(dá)標(biāo)的板材。但是，裝修污染會(huì)疊加,不同的材料和家具釋放出污染物,也會(huì)造成污染加重。從源頭控制才是解決室內(nèi)空氣污染問題、實(shí)現(xiàn)空間環(huán)保的最佳方法。

隨著消費(fèi)者對(duì)污染疊加的認(rèn)知加深和無醛添加板材價(jià)格的下降，符合標(biāo)準(zhǔn)的E1級(jí)、E0級(jí)等板材，是否會(huì)遭遇淘汰的命運(yùn)？

從這個(gè)維度來看，萬華、亨斯邁等定制產(chǎn)業(yè)鏈上游的無醛添加板材商以及無醛添加膠粘劑廠商將受益。在這場(chǎng)環(huán)保戰(zhàn)中，背靠全球最大MDI巨頭萬華化學(xué)的萬華禾香板業(yè)就取得了全面的勝利，除了歐派，索菲亞、好萊客、尚品宅配、維意定制等頭部企業(yè)，也都與萬華禾香板合作推出“無醛”產(chǎn)品，萬華訂單量暴增。

但是，對(duì)于主打E0級(jí)板材的板材生產(chǎn)產(chǎn)商而言，轉(zhuǎn)型無醛添加，價(jià)格是一個(gè)難邁過的坎，不轉(zhuǎn)型，則可能面臨淘汰，轉(zhuǎn)產(chǎn)和洗牌的壓力不言而喻。

還有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，伴隨著無醛添加膠水在家居建材上游產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛應(yīng)用，無醛添加概念的產(chǎn)品將逐漸從如今的全屋定制、地板和木門行業(yè)，逐步擴(kuò)展至集成墻面、墻紙等其他家居細(xì)分產(chǎn)業(yè)，無醛膠水品牌的的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將拉開。

定制家居無醛添加所引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”，還遠(yuǎn)未停止。