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曾被外資壓制，今日崛起！卡薩帝空調(diào)開(kāi)始高端引領(lǐng)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年08月20日 15:21

作為中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的拓荒者,以三菱電機(jī)、大金為代表的外資品牌,于上世紀(jì)九十年代借市場(chǎng)供不應(yīng)求的東風(fēng),進(jìn)入全盛時(shí)期。在長(zhǎng)達(dá)20多年時(shí)間里,它們始終扮演著高品質(zhì)空調(diào)代言人的角色,成為空調(diào)市場(chǎng)上的主導(dǎo)力量。

　　讓我們“回放”一下當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)布局:一方面,先入局者已完成市場(chǎng)圈定,相對(duì)穩(wěn)定的格局很難再尋入口;另一方面,主導(dǎo)品牌起步早、實(shí)力強(qiáng),要與它們正面“剛”、搶市場(chǎng),難度可想而知。但從市場(chǎng)表現(xiàn)看,年輕的卡薩帝空調(diào)已經(jīng)做到了。

　　中怡康32周數(shù)據(jù)顯示,1.5萬(wàn)元以上高端家用空調(diào)市場(chǎng),卡薩帝當(dāng)周占比67.93%,年累占比43.25%。這標(biāo)志著2016年才加入高端空調(diào)陣營(yíng)的卡薩帝已掌握住4成市場(chǎng),從在夾縫中求生存到實(shí)現(xiàn)超越,從被別人威脅到成為別人的威脅,卡薩帝這波“反轉(zhuǎn)”讓很多人始料未及。

　　夾縫中求生存,它的發(fā)展曾處處受限

　　上世紀(jì)末、本世紀(jì)初,以三菱電機(jī)、大金為代表的外資品牌密集涌入中國(guó)市場(chǎng),憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力和優(yōu)越性能,在極短時(shí)間內(nèi)就打響了知名度,收獲了最早的一批高端用戶,比如三菱電機(jī)的獨(dú)創(chuàng)龍骨馬達(dá),就憑借技術(shù)專有性、領(lǐng)先性成為撬動(dòng)市場(chǎng)的一張名片。

　　經(jīng)過(guò)它們的培育,市場(chǎng)基本形成了“外資品牌=高端空調(diào)”的口碑現(xiàn)象。同時(shí),其高品質(zhì)帶來(lái)了相對(duì)較高的溢價(jià)收益,可以說(shuō)名利雙收。

　　與外資品牌風(fēng)光無(wú)限相比,2016年才加入高端空調(diào)陣營(yíng)的卡薩帝并不被重視,強(qiáng)敵環(huán)伺下面臨市場(chǎng)資歷淺、沒(méi)有高端積累的不利局面。一方面,卡薩帝空調(diào)要持續(xù)重金投入搞技術(shù)、創(chuàng)品牌,還要承擔(dān)短期內(nèi)很難盈利甚至未必能回本的風(fēng)險(xiǎn);另一方面要突破外資技術(shù)壁壘,還要從頭開(kāi)始發(fā)明高端新品類。

　　高端空調(diào)市場(chǎng),是塊不好啃的硬骨頭。

　　實(shí)現(xiàn)超越 ,它成為別人的威脅

　　事實(shí)證明,卡薩帝空調(diào)做到了。中怡康32周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝當(dāng)周占比67.93%,年累占比43.25%;三菱電機(jī)當(dāng)周占比9.20%,年累14.64%;大金當(dāng)周占比9.19%,年累10.15%。可以說(shuō),卡薩帝空調(diào)已經(jīng)成為被老牌家電忌憚的新“威脅”。

　　“威脅”不只在于對(duì)市場(chǎng)份額的攻城略地, 更在于對(duì)品牌理念的換道超車 。我們必須看到,用戶需求變了,行業(yè)風(fēng)口也變了。

　　以前,高端用戶買空調(diào),看的是空調(diào)科技?jí)虿粔蛐?、性能夠不夠?現(xiàn)在,高端用戶買空調(diào),關(guān)注的是怎么吹才能不得空調(diào)病,怎么開(kāi)空調(diào)才能保證室內(nèi)空氣新鮮,晚上開(kāi)空調(diào)怎樣才能不被凍醒?也就是說(shuō),他們要的是家庭空氣全場(chǎng)景的覆蓋,是家里空氣要新鮮、家人呼吸要順暢、家庭生活要升級(jí)的全面迭代。

　　這時(shí)候 , 卡薩帝給出了解決方案 :打造智慧空氣場(chǎng)景 。

　　在智慧客廳場(chǎng)景中,當(dāng)年輕人和老人同處,年輕人貪涼、老年人卻喜溫?？ㄋ_帝創(chuàng)新分區(qū)送風(fēng),實(shí)現(xiàn)分人、分溫度定制化送風(fēng),還有溫、濕、靜、凈、鮮、柔、智7星舒適空氣解決方案,帶來(lái)23℃、52%濕度、20%自然風(fēng)、99%凈化和93%除菌、雙動(dòng)力恒溫新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)的全新呼吸體驗(yàn)。

　　在智慧臥室場(chǎng)景中,智慧枕監(jiān)測(cè)呼吸、心率等數(shù)據(jù),以此判斷睡眠狀態(tài),進(jìn)而聯(lián)動(dòng)空調(diào)調(diào)節(jié)溫度,讓你整夜都處在最舒適的溫度區(qū)間,再也不會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間開(kāi)空調(diào)室內(nèi)溫度過(guò)低而被凍醒了。就算是母嬰家庭,也能放心吹一整夜的空調(diào)。

　　誠(chéng)然 , 論資歷, 卡薩帝還太年輕 ;但論實(shí)力,卡薩帝已很沉穩(wěn) 。 市場(chǎng)是最好的試金石,不看資歷看實(shí)力的它,對(duì)每個(gè)品牌都足夠公平,正因此,卡薩帝空調(diào)才依托智家體驗(yàn)云,加速實(shí)踐“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,為用戶提供全流程無(wú)縫的最佳體驗(yàn),創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。