上海人為什么都愛(ài)卡薩帝？

在中國(guó)城市序列中，無(wú)論如何風(fēng)云變幻，上海都是毫無(wú)爭(zhēng)議的獨(dú)一檔，然后才是其他城市。

　　這跟卡薩帝在家電領(lǐng)域的地位很像。

　　輿論場(chǎng)上永遠(yuǎn)話題不斷、是非不斷，關(guān)于各大家電品牌的對(duì)比從未止步。但所有這些爭(zhēng)論中，很少看到卡薩帝的身影，因?yàn)闆](méi)有人否認(rèn)，卡薩帝是目前中國(guó)市場(chǎng)上唯一的高端家電品牌。

　　就像中國(guó)大部分城市都在學(xué)上海一樣，其他志在進(jìn)軍高端市場(chǎng)的家電品牌其實(shí)也一直在模仿學(xué)習(xí)卡薩帝。

　　很大程度來(lái)說(shuō)，卡薩帝其實(shí)一直承擔(dān)著中國(guó)高端家電啟蒙者的角色。

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　　在中國(guó)消費(fèi)群體中，上海人是最挑剔、也是最有腔調(diào)的；從各大數(shù)據(jù)類網(wǎng)站顯示，上海人的消費(fèi)水平始終位于全國(guó)前列。

　　而上海人的消費(fèi)習(xí)慣也成為了引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)。

　　過(guò)去，上海人比較青睞的都是外資品牌的大家電，像歐美、日系品牌。

　　但這幾年，卡薩帝開(kāi)始越來(lái)越多走進(jìn)了上海人的家庭。

　　2015年，有媒體報(bào)道，卡薩帝成上海年收入百萬(wàn)以上家庭“標(biāo)配”。

　　2019年夏天，在上海大品牌集聚的永樂(lè)35家門(mén)店渠道中，卡薩帝空調(diào)占比第一的高達(dá)14家，有店面甚至達(dá)到了一半份額。

　　不光上海市場(chǎng)，這兩年在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，全國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端家電的剛性需求正在激增，卡薩帝也正在走進(jìn)中國(guó)越來(lái)越多精英階層的家庭中，獲得了越來(lái)越多的口碑認(rèn)可。

　　根據(jù)近兩年卡薩帝用戶曬單超過(guò)600萬(wàn)字的詞頻分析發(fā)現(xiàn)，“漂亮”、“智能”、“藝術(shù)感”、“質(zhì)量好”、“科技感”成為最高頻的詞匯。

　　而關(guān)于“價(jià)格”的用戶口碑則呈現(xiàn)一個(gè)有意思的變化趨勢(shì)：以前說(shuō)“太貴”，認(rèn)為卡薩帝賣(mài)硬件為主；后來(lái)說(shuō)“小貴”，了解到卡薩帝在保鮮、洗護(hù)、空氣等的MSA控氧保鮮、“空氣洗“等高端科技；現(xiàn)在開(kāi)始說(shuō)“值得”，卡薩帝高端智慧生態(tài)帶來(lái)的場(chǎng)景化體驗(yàn)，逐漸形成“物超所值”的印象。

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　　其實(shí)，卡薩帝“值得”的背后是中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中，中國(guó)人均財(cái)富也在實(shí)現(xiàn)躍升，尤其是新中產(chǎn)人群的猛增。

　　數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國(guó)新中產(chǎn)人群將達(dá)7億人，而這將催生巨大的高端消費(fèi)市場(chǎng)。

　　卡薩帝之后，中國(guó)的其他家電巨頭們也終于意識(shí)到，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在迎來(lái)一場(chǎng)大變革，于是紛紛培育起了自己的高端品牌。

　　比如，據(jù)媒體報(bào)道，美的董事長(zhǎng)方洪波公開(kāi)承認(rèn)美的在高端市場(chǎng)上的缺陷“，美的最大的遺憾是面對(duì)消費(fèi)升級(jí)大潮無(wú)所作為、錯(cuò)失高端市場(chǎng)?！?/p>

　　但是，從目前來(lái)看，占據(jù)頭部地位的依然是卡薩帝，而且是遙遙領(lǐng)先的位置。

　　從中怡康公布的第14周最新數(shù)據(jù)來(lái)看，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、油煙機(jī)等全產(chǎn)業(yè)線呈下滑態(tài)勢(shì)，雖然市場(chǎng)銷(xiāo)額下滑態(tài)勢(shì)明顯，但在高端市場(chǎng)略有增幅。

　　具體來(lái)看，在高端冰箱10000元以上價(jià)位段，卡薩帝份額41.3%，西門(mén)子為14.9%，三星為8.7%。

　　滾筒洗衣機(jī)10000元以上價(jià)位段，TOP3品牌分別是卡薩帝占比82.0%，西門(mén)子為0.6%，三星為0.7%。

　　從15000元以上高端空調(diào)市場(chǎng)來(lái)看，卡薩帝份額52.78%，三菱電機(jī)17.36%，格力8.34%，大金9.37%。

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　　卡薩帝能夠長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)高端家電市場(chǎng)頭部的位置，主要?dú)w功于其在原創(chuàng)科技研發(fā)和設(shè)計(jì)理念的全球視野，以一己之力引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　不夸張地說(shuō)，卡薩帝的高端品牌成長(zhǎng)之路就是一部原創(chuàng)科技的發(fā)明史。

　　比如，卡薩帝最早的“法式對(duì)開(kāi)門(mén)”冰箱發(fā)明了大格局、抽屜式設(shè)計(jì)改寫(xiě)了世界冰箱行業(yè)，后來(lái)百年品牌美國(guó)通用家電、韓國(guó)知名家電品牌等相繼在美國(guó)市場(chǎng)推出類似的法式冰箱，德國(guó)老牌家電企業(yè)也隨后上市了“同款”冰箱；

　　卡薩帝全球首臺(tái)無(wú)壓縮機(jī)酒柜，實(shí)現(xiàn)了紅酒儲(chǔ)藏的“0振動(dòng)、0波動(dòng)、0噪感”；

　　卡薩帝發(fā)明的“瀑布洗”熱水器，出水量增大70%以上，大型花灑輕松舉起，浴缸注水時(shí)間減半。

　　可以說(shuō)，卡薩帝一直在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　這主要?dú)w功于卡薩帝建立的全球創(chuàng)新生態(tài)體系源源不斷地輸出著原創(chuàng)科技。

　　目前包括14個(gè)設(shè)計(jì)中心，以及麻省理工在內(nèi)的28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)，都成為卡薩帝伸向全球的研發(fā)觸角，持續(xù)地獲取潛在需求與創(chuàng)意，并通過(guò)發(fā)明創(chuàng)造來(lái)變現(xiàn)。

　　從國(guó)際影響力來(lái)看，卡薩帝榮獲了81項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)或認(rèn)證：iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、reddot設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、IDEA國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、VDE認(rèn)證、TUV認(rèn)證等，獲得無(wú)數(shù)專業(yè)上的認(rèn)可。

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　　讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最難以企及的一點(diǎn)是，卡薩帝似乎擁有與生俱來(lái)的貴族氣息，她一開(kāi)始帶給用戶的就不是一個(gè)單一產(chǎn)品，而是一種引領(lǐng)的場(chǎng)景生活方式。

　　這幾年，卡薩帝自己也在不斷進(jìn)化，從高端品牌到場(chǎng)景品牌再到生態(tài)品牌，從夯實(shí)基礎(chǔ)到邁出關(guān)鍵一步，再到成為物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)志，卡薩帝一步一個(gè)腳印，在自升級(jí)的路上步伐更快、更堅(jiān)定。這不僅是卡薩帝自己的品牌鍛造之路，更呈現(xiàn)高端品牌普遍的升級(jí)路徑，也就是價(jià)值顛覆價(jià)格、場(chǎng)景替代產(chǎn)品和生態(tài)覆蓋行業(yè)這三個(gè)領(lǐng)先。

　　也正因此，卡薩帝帶給行業(yè)的不僅是標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)的高端家電產(chǎn)品，更是智慧的、高端的、成套的全屋場(chǎng)景解決方案。

　　舉個(gè)例子，人們對(duì)于飲食的需求，總是講求更加健康，但美食誘惑，常常讓人忘記管理自己的身材。

　　卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱冰箱從存物到管人，開(kāi)創(chuàng)了全球首個(gè)主動(dòng)服務(wù)的家庭健康管理平臺(tái)。

　　根據(jù)健康狀況，推薦飲食所需，推薦合理的飲食搭配。

　　當(dāng)別人還在研究怎么把冰箱做得更好、把空調(diào)做得更好的時(shí)候，卡薩帝構(gòu)建首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)，在智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽(yáng)臺(tái)5大生活空間內(nèi)，為用戶提供“5+7+N”全場(chǎng)景智慧成套、主動(dòng)服務(wù)的高端智慧成套解決方案。

　　下班回到家，一進(jìn)家門(mén)窗簾和空調(diào)就會(huì)自動(dòng)打開(kāi)；餓了來(lái)到廚房準(zhǔn)備晚餐，冰箱已經(jīng)根據(jù)你的身體狀況推薦了專屬菜單，點(diǎn)擊屏幕確認(rèn)菜單后，廚電自動(dòng)啟動(dòng)，隨后灶具會(huì)自動(dòng)調(diào)整火力，煙機(jī)也隨著灶具的火力自動(dòng)調(diào)整……

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，卡薩帝區(qū)別于其他品牌最大的優(yōu)勢(shì)是，卡薩帝從來(lái)不是一件冷冰冰的機(jī)器，更是具有濃厚藝術(shù)氣息的藝術(shù)品，成就每一個(gè)高端家庭的美好需求。

（來(lái)源：網(wǎng)易號(hào)）

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