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沒(méi)全球背書(shū)不叫國(guó)際高端?卡薩帝:迄今已獲100+國(guó)際大獎(jiǎng)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年08月06日 11:46

隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的家庭在購(gòu)買家電的時(shí)候追求高端、大牌，不怕買得貴，就怕買不對(duì)。那么到底什么樣的家電才能稱之為國(guó)際高端家電呢?

銷量和份額領(lǐng)先是市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可。2020年第一季度數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在高端家電市場(chǎng)上增幅30%。其中，1W+冰箱市場(chǎng)，卡薩帝份額43%;1W+洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝份額75.7%;1.5W+家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝份額43.7%。中怡康30周家電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1.5W+冰箱市場(chǎng)，卡薩帝占比36.3%，博世13.2%，松下12.4%，三星6.6%;1W+洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝占比73.8%，松下6.9%，博世1.5%;1.5W+空調(diào)市場(chǎng)中，卡薩帝占比47.99%，三菱電機(jī)14.06%，大金空調(diào)8.54%;卡薩帝酒柜份額為81.8%，博世為14%;此外，卡薩帝冰吧份額為54.8%，燃?xì)庠顬?.3%，熱水器為6.1%。可見(jiàn)，卡薩帝多款產(chǎn)品均位列第一，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)手。

除此之外，國(guó)際高端家電品牌還要擁有全球高端用戶好口碑，要有國(guó)際大獎(jiǎng)和原創(chuàng)科技，這代表了行業(yè)認(rèn)可。同時(shí)，國(guó)際高端家電品牌還要能夠給高端用戶帶來(lái)尊貴的、屬于未來(lái)的生活方式。

全球高端用戶都鐘愛(ài)卡薩帝

許多高端奢侈品都會(huì)找頂級(jí)明星、名人代言，這是其身份的象征。國(guó)際高端家電品牌同樣需要俘獲全球高端用戶的“芳心”，這是品牌實(shí)力的最好證明。

據(jù)悉，當(dāng)前全球有影響力的政商界領(lǐng)袖、科學(xué)家、名人明星都在使用卡薩帝的產(chǎn)品。據(jù)媒體報(bào)道，瑞士商人瓦爾達(dá)斯近2億的瑞士莊園里使用的正是卡薩帝冰箱、可分區(qū)洗護(hù)的卡薩帝洗衣機(jī)。

此外，卡薩帝智慧家電還入駐了法國(guó)麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館;卡薩帝空調(diào)守護(hù)貝利尼博物館內(nèi)藝術(shù)品;卡薩帝冰箱獲來(lái)自法國(guó)駐華大使館官邸、澳大利亞駐華大使館等10國(guó)國(guó)宴御廚共同點(diǎn)贊……

全球頂級(jí)高端用戶對(duì)卡薩帝產(chǎn)品的鐘愛(ài)，吸引了更多高端用戶購(gòu)買，也在潛移默化中改變著全球高端消費(fèi)者對(duì)卡薩帝的認(rèn)知。

得益于電商交易和評(píng)價(jià)體系，我們能夠看到海量高端消費(fèi)者對(duì)卡薩帝品牌和產(chǎn)品認(rèn)知的變化。據(jù)悉，截至2020年7月，共有67734人對(duì)卡薩帝進(jìn)行了評(píng)價(jià)，總計(jì)1540萬(wàn)字。高端消費(fèi)者對(duì)卡薩帝品牌的認(rèn)知關(guān)鍵詞為高端、漂亮、科技、精致、藝術(shù)。

對(duì)比2018-2019年評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)那些認(rèn)為卡薩帝太貴、不好看、不值得的消費(fèi)者在顯著減少。而高端、質(zhì)量好、科技感、物超所值這幾個(gè)關(guān)鍵詞在大幅上升。

顯然，全球的高端用戶購(gòu)買了卡薩帝后，都逐漸感受到卡薩帝給生活帶來(lái)的與眾不同體驗(yàn)，越來(lái)越覺(jué)得卡薩帝“物超所值”。

100+的國(guó)際大獎(jiǎng)、總是被模仿是實(shí)力的證明

一款高端產(chǎn)品，給消費(fèi)者的第一感覺(jué)是價(jià)格昂貴。但是卡薩帝用戶使用后，卻發(fā)現(xiàn)“物超所值”，這是為何呢?答案十分簡(jiǎn)單，卡薩帝用原創(chuàng)科技征服了高端用戶，同時(shí)還收獲了100多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。

高端用戶喜歡獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，反感抄襲和模仿。卡薩帝的MSA控氧保鮮、分區(qū)洗護(hù)、分區(qū)送風(fēng)等一系列原創(chuàng)科技，始終是同行競(jìng)相模仿的對(duì)象。

比如，市場(chǎng)上的法式冰箱，基本都源自于卡薩帝冰箱的法式對(duì)開(kāi)門設(shè)計(jì);卡薩帝的雙子云裳洗衣機(jī)十分驚艷，獨(dú)創(chuàng)上下雙筒分區(qū)洗設(shè)計(jì)，也是同行喜歡模仿的對(duì)象。

再比如，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱使用的MSA控氧保鮮技術(shù)，可以大幅減少蔬菜、水果的水分、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分的流失，由于技術(shù)難度較大，還未有模仿者。

一系列原創(chuàng)科技，為高端用戶帶來(lái)了非凡的使用體驗(yàn)，同時(shí)也收獲了一系列國(guó)際大獎(jiǎng)?？ㄋ_帝將德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)與IF獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)“世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”收入囊中;多款產(chǎn)品曾獲歐洲最有經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一——VDE認(rèn)證、德國(guó)頂級(jí)認(rèn)證機(jī)構(gòu)TUV認(rèn)證，卡薩帝鼎級(jí)云珍冰箱還曾獲美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)SIEMIC(信科)認(rèn)證;此外，在品牌創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保等多領(lǐng)域，卡薩帝皆獲行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)。

買卡薩帝就是買與眾不同的尊貴高端生活方式

高端消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品，并不是為了簡(jiǎn)單的洗干凈衣服、冷藏食物、調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度等單一的功能性需求，而是希望獲得一個(gè)與眾不同的尊貴的健康生活方式。希望國(guó)際高端家電品牌能夠提供智能私人管家一樣的貼身服務(wù)。

卡薩帝正是看到了高端用戶潛在的需求，所以持續(xù)迭代創(chuàng)新，以滿足需求。2016年，卡薩帝講的是產(chǎn)品引領(lǐng);2017年，講品牌引領(lǐng);2018年，當(dāng)行業(yè)里都還在搞家電單品的時(shí)候，卡薩帝提出打造高端成套場(chǎng)景引領(lǐng)。至今，模仿卡薩帝的國(guó)際高端家電品牌里面，仍鮮有做到全屋成套的。

在推出高端成套家電后，2019年，卡薩帝再根據(jù)用戶需求將戰(zhàn)略升級(jí)為"智慧引領(lǐng)"?？ㄋ_帝利用智慧物聯(lián)技術(shù)，互聯(lián)實(shí)現(xiàn)全屋聯(lián)動(dòng)，所有的卡薩帝產(chǎn)品都是網(wǎng)器，都是智能的，實(shí)現(xiàn)從連接家電到"連接生活"的轉(zhuǎn)變。

2020年，卡薩帝再度升級(jí)自己的戰(zhàn)略，打造"衣、食、住、娛"四大倒金字塔生態(tài)。比如，"高端護(hù)理倒金字塔"不僅有“空氣洗”這種高端原創(chuàng)科技加持，還通過(guò)“智能試衣鏡”、“衣聯(lián)網(wǎng)”為高端用戶提供洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)等一條龍的高端護(hù)理服務(wù)。

從賣硬件產(chǎn)品、場(chǎng)景家電，再到賣一整套的高端生態(tài)服務(wù)，卡薩帝早已變成了高端用戶的貼身智能服務(wù)管家。這也讓選擇卡薩帝的高端用戶，提前觸摸到屬于未來(lái)的生活。

結(jié)語(yǔ)

隨著收入水平不斷提高，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已經(jīng)突破4億，這也意味著高端家電市場(chǎng)將越來(lái)越大。至此，選購(gòu)高端家電的消費(fèi)者終于有了客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)，那就是全球高端用戶認(rèn)可、國(guó)際大獎(jiǎng)?wù)J可、原創(chuàng)科技與擁抱未來(lái)。

卡薩帝作為全球最知名的國(guó)際高端家電品牌之一，不僅為全球高端用戶提供了獨(dú)一無(wú)二的差異化產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也為整個(gè)高端家電行業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了榜樣。

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