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中國家居制造啟示錄之悍高家具：戶外家具將成市場新藍(lán)海

來源：家居百科時(shí)間：2020年07月16日 12:49

??中國家居制造企業(yè)正面臨內(nèi)外交迫的挑戰(zhàn)，內(nèi)有同行之間加劇的競爭，外有來自房地產(chǎn)、裝飾行業(yè)，乃至科技行業(yè)等外來者插足。

??中國家居制造業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對當(dāng)前的局勢？什么樣的產(chǎn)品更能贏得市場？什么樣的品牌能贏得新時(shí)代消費(fèi)者的青睞？新浪家居與CIFF中國家博會(huì)發(fā)起《尋新記：中國家居制造啟示錄》欄目，向全國家居制造領(lǐng)域的名企發(fā)出盛情邀請，共同探討家居業(yè)的未來。本期采訪嘉賓：悍高戶外家具公司董事總經(jīng)理孫國華。

??“未來，戶外家具將成市場新藍(lán)海。”談及戶外家具的前景，悍高戶外家具公司董事總經(jīng)理孫國華十分看好。

??在他看來，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的生活觀念和消費(fèi)理念也開始有了新的變化。未來，一方面更多的休閑產(chǎn)業(yè)將陸續(xù)出現(xiàn)，為戶外家具企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇；另一方面，依據(jù)住建部要求，未來的房地產(chǎn)規(guī)劃中將有大陽臺(tái)設(shè)計(jì)，也就是說普通家庭的陽臺(tái)也可以打造成花園，只要有陽臺(tái)，戶外家具的需求也會(huì)隨之增加。

??戶外家具不是獨(dú)立的家具品類，只能算是家具業(yè)的細(xì)小分支。國內(nèi)做戶外家具的企業(yè)不少，但多是做歐美市場的出口，有自主品牌且具一定影響力的企業(yè)少之又少，悍高是其中之一。

??作為戶外家具高端品牌，悍高于2005年成立，堅(jiān)持以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心價(jià)值理念，整合全球設(shè)計(jì)資源，共同研發(fā)適合不同國家地區(qū)的戶外家具產(chǎn)品。結(jié)合多年生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，對于戶外家具未來的發(fā)展，孫國華認(rèn)為，西方市場已經(jīng)成熟，如何將中國市場做大做強(qiáng)還需繼續(xù)探索。

??目前，中國休閑產(chǎn)業(yè)還在不斷壯大，未來在旅游度假、精品酒店，餐飲、房地產(chǎn)等的帶動(dòng)下，戶外家具市場將呈爆發(fā)之勢。市場趨勢有了，龐大的潛在消費(fèi)人群也有了，戶外家具市場的春天已然不遠(yuǎn)了。

??以下是訪談全部內(nèi)容——

??堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可

??【新浪家居】請您先介紹一下悍高。

??【孫國華】悍高戶外家具有限公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的戶外家具專業(yè)化制造企業(yè)，我們的產(chǎn)品包括別墅戶外家具及渡假酒店休閑家具等。我們擁有2000多種戶外家具產(chǎn)品，暢銷全球96個(gè)國家和地區(qū)，在海外多個(gè)國家設(shè)有品牌代理商及大型4S專賣店，且與希爾頓、四季酒店、威斯汀、喜達(dá)屋集團(tuán)、萬豪集團(tuán)等全球知名假期酒店有著戰(zhàn)略合作。

??悍高的企業(yè)使命就是為提高人類生活品質(zhì)而奮斗。一直以來，悍高通過不斷的創(chuàng)新手段，打造多個(gè)領(lǐng)域方面的領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)所在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。我們提供的，不僅僅是產(chǎn)品與服務(wù)，而是一種生活理想，一種在陽光下的健康與享受的生活境界，這也是我們的愿景和努力的方向。

??【新浪家居】悍高作為戶外家具高端品牌，在行業(yè)內(nèi)發(fā)展已有十余年。對于戶外家具未來發(fā)展前景，您如何看待？

??【孫國華】未來戶外家具的發(fā)展前景將非常大，將成一個(gè)新藍(lán)海。因?yàn)殡S著國人消費(fèi)理念和生活水平的提高，大家會(huì)更多的喜歡在戶外享受陽光健康的生活，這將是戶外家具發(fā)展的良好契機(jī)。

??但未來戶外家具將不只局限于傳統(tǒng)的使用功能，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)會(huì)越來越高，還有顏色搭配、款式、環(huán)境使用等都有要求。所以，未來戶外家具的發(fā)展肯定是要靠設(shè)計(jì)、品牌才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

??悍高一直以來堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，整合設(shè)計(jì)資源，如國際知名的意大利的賓尼法利納設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也成為我們的深度合作伙伴，為成為享譽(yù)全球的戶外家具品牌而努力。

??全屋定制是風(fēng)口，但不能盲目跟風(fēng)

??【新浪家居】關(guān)于家居行業(yè)的流行趨勢您怎么看，譬如當(dāng)下很多企業(yè)討論的全屋定制、整裝，您覺得成品家具企業(yè)應(yīng)該跟進(jìn)嗎？

??【孫國華】全屋定制這個(gè)行業(yè)發(fā)展速度有目共睹，非?？?，是我們特定經(jīng)濟(jì)、人文等環(huán)境下產(chǎn)生的符合我國目前國情的一個(gè)中國特色家居產(chǎn)業(yè)，消除了成品家具不能為用戶解決的一些痛點(diǎn)，是這幾年家居行業(yè)的風(fēng)口；而成品家具相對也有自身的優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)感、品質(zhì)穩(wěn)定性，這恰恰也是用戶最關(guān)心的，如果能優(yōu)勢互補(bǔ)，更好的服務(wù)用戶，我覺得是可取的，很多大牌家居企業(yè)很早也設(shè)立了定制生產(chǎn)線。但同時(shí)建議也要量體裁衣，不要盲目跟風(fēng)，本末倒置。

??【新浪家居】結(jié)合您對行業(yè)的觀察，對于行業(yè)或企業(yè)未來的發(fā)展，您的擔(dān)憂和期待分別是什么？

??【孫國華】首先說擔(dān)憂，這兩年我們看到不少新起的小企業(yè)正在借用一些高端品牌的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)突圍，我們認(rèn)為這樣做是不長久的。我們更多期待行業(yè)中能不斷出現(xiàn)具有原創(chuàng)實(shí)力的企業(yè)，與悍高一起完成中國品牌走向世界的使命。

??【新浪家居】您認(rèn)為精裝房市場對家居業(yè)有影響嗎？

??【孫國華】精裝房的目的就是減少資源浪費(fèi)，對資源精細(xì)化利用，這說的資源當(dāng)然也包含了我們家居行業(yè)，所以隨著精裝房政策的落實(shí)，我們家居行業(yè)的粗放式發(fā)展也要適時(shí)收緊，順應(yīng)發(fā)展趨勢，從產(chǎn)品研發(fā)、物料采購、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷售等各環(huán)節(jié)都要做到更科學(xué)的成本管理，更高的投資收益比，用戶也會(huì)享受到更好的服務(wù)和更好的產(chǎn)品。

??能與用戶建立情感交互的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品

??【新浪家居】您認(rèn)為消費(fèi)者對產(chǎn)品方面的需求發(fā)生了什么變化？顏值、環(huán)保健康和性價(jià)比在他們心中的排位是怎樣的？

??【孫國華】消費(fèi)者開始更關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、品質(zhì)細(xì)節(jié)及人文關(guān)懷元素。從我身邊的朋友及自己的消費(fèi)習(xí)慣來講，我們認(rèn)為環(huán)保健康是排在首位，其次是顏值，再者是性價(jià)比。

??【新浪家居】根據(jù)您的經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者真正需要的是什么樣的產(chǎn)品？

??【孫國華】其實(shí)消費(fèi)者的核心需求是要幫助他們解決痛點(diǎn)，滿足他們的實(shí)際需求。能夠完美解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品就能贏得市場。能與用戶建立情感交互的產(chǎn)品我認(rèn)為才是好產(chǎn)品。

??【新浪家居】為什么家居領(lǐng)域很少有爆款？在國內(nèi)也鮮少有網(wǎng)紅品牌？

??【孫國華】家居領(lǐng)域很少有爆款，我認(rèn)為與行業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品本身的局限性有關(guān)。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，悍高一直致力于原創(chuàng)設(shè)計(jì)，我們現(xiàn)在也在不斷思考如何讓更多的消費(fèi)者可以享受到悍高的奢華家具。我們?yōu)榇藠^斗的腳步從不停歇。

??實(shí)力扎根全球影響力，期待更好更快發(fā)展

??【新浪家居】您對中國家博會(huì)的印象如何？

??【孫國華】中國家博會(huì)在國際的影響力正一步步提升，也被更多的商業(yè)買家和廠商所關(guān)注。無論是展會(huì)期間的人流量還是客戶交易的質(zhì)量，對悍高來講，我們認(rèn)為都是非常好的。也希望有更多創(chuàng)意家居企業(yè)能加入到中國家博會(huì)并展示自己的真功夫。

??【新浪家居】請說說您對中國家博會(huì)的期許和建議。

??【孫國華】和中國家博會(huì)合作這么多年一直都覺得挺好的，如果一定要說建議，就是希望對參加展會(huì)的品牌篩選要求要加強(qiáng)要更加嚴(yán)格，如此我們彼此才會(huì)成長的更快，發(fā)展的更好，實(shí)力扎根全球的影響力！（文/新浪家居）

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