大衛(wèi)洛克浴室柜|2020家居消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，年輕代更愿為顏值買單！

隨著80、90后逐漸成為國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)力量,消費(fèi)升級(jí)概念在近幾年成為了各行業(yè)的熱門詞,如何迎合年輕化顧客的消費(fèi)升級(jí)觀念,把握市場(chǎng)風(fēng)口,是時(shí)下所有商業(yè)投資者的共識(shí)問(wèn)題。

對(duì)于家具衛(wèi)浴、建材行業(yè)亦是如此。

2020年,首批90后已正式步入而立之年,昔日少年,如今已成中(you)流(ni)砥(da)柱(shu),單身的被催婚,結(jié)婚的被催生,已是90后的常態(tài),同時(shí),步入適婚年齡的90后大軍也逐漸成了家裝消費(fèi)的新興力量。

隨著消費(fèi)群體的變更,消費(fèi)習(xí)慣也悄然改變,年輕一代的消費(fèi)者更愿意通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)去關(guān)注、了解產(chǎn)品。他們?cè)敢鉃楦憬莸纳罘绞?、更高生活品質(zhì)買單,設(shè)計(jì)感、體驗(yàn)式的“價(jià)值型購(gòu)物”消費(fèi)理念日漸形成。

so,家居消費(fèi)升級(jí),我們又應(yīng)該如何把握市場(chǎng)風(fēng)口呢?為此,DAVIDLOCKE大衛(wèi)洛克衛(wèi)浴針對(duì)講究性價(jià)比、追求空間美學(xué)的年輕代消費(fèi)者,多年來(lái)大衛(wèi)洛克始終保持積極、創(chuàng)新的態(tài)度長(zhǎng)期與國(guó)內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)保持高度合作從“滿足功能”向“雕琢質(zhì)感”進(jìn)化,用細(xì)節(jié)打磨,換品質(zhì)生活。

家裝設(shè)計(jì)師成為標(biāo)配

越來(lái)越多用戶愿意為設(shè)計(jì)付費(fèi)

在2019年的城市家庭居住調(diào)查報(bào)告中(以下稱為報(bào)告)指出在一線城市及新一線城市,計(jì)劃「請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師」的占比從2018年的38%到2019年同比上漲至64%,「請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師」意味著家裝全案設(shè)計(jì),從整體套房到家具軟裝風(fēng)格,全部交由設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé),也反映了當(dāng)代都市人為設(shè)計(jì)服務(wù)付費(fèi)意識(shí)的已經(jīng)崛起。

家居個(gè)性化體驗(yàn)式消費(fèi)升級(jí)

用戶愿意為更好的生活體驗(yàn)和生活品質(zhì)買單

據(jù)民意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在家居消費(fèi)市場(chǎng)最能影響年輕化消費(fèi)者決策的不是電商也不是品牌,而是與其息息相關(guān)的產(chǎn)品體驗(yàn),所以提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)成為了門店成交的必備法寶。他們對(duì)生活空間的設(shè)計(jì)審美與運(yùn)用達(dá)到了新的關(guān)注高度,不僅意味著,消費(fèi)者對(duì)美產(chǎn)生了更大的追求,也代表了他們從物質(zhì)層面到精神層面的消費(fèi)升級(jí)。

早些年,廠商和消費(fèi)者都在一窩蜂的追求某一種風(fēng)格,北歐、美式、中式,缺乏消費(fèi)體驗(yàn)。但隨著80、90后新中產(chǎn)勢(shì)力崛起,重新定義了家的概念,更多的從自己的實(shí)際需求和精神需求出發(fā),有了更深層次的思考。我們發(fā)現(xiàn),家更像是居住者的呈現(xiàn),他的家就是他自己,因此實(shí)體店家居體驗(yàn)式消費(fèi)更能滿足新中產(chǎn)消費(fèi)者的個(gè)性化體驗(yàn)追求。

顏值當(dāng)?shù)?獨(dú)愛(ài)“輕”時(shí)尚

“顏值經(jīng)濟(jì)”下的中國(guó),人們對(duì)于顏值的追求已經(jīng)成為一種趨勢(shì),并影響著社會(huì)發(fā)展的方方面面。

年輕化總與時(shí)尚掛鉤,這一屆新中產(chǎn)消費(fèi)力卻一改往屆作風(fēng),獨(dú)愛(ài)“輕”時(shí)尚。實(shí)用性已不是年輕消費(fèi)者追求的唯一標(biāo)準(zhǔn),他們開(kāi)始追求有顏值、有個(gè)性的潮流品牌,年輕代消費(fèi)者也更愿意為高顏值與質(zhì)感買單。

DAVIDLOCKE大衛(wèi)洛克“瑪卡龍”系列,顏值主義當(dāng)?shù)?以現(xiàn)代審美需求為基本,基于年輕人鐘愛(ài)的款式,運(yùn)用高級(jí)感的馬卡龍色糅合其中,讓衛(wèi)浴間裝出“精致時(shí)尚感!其中“火烈鳥(niǎo)”系列吸取了網(wǎng)紅火烈鳥(niǎo)的形象為設(shè)計(jì)靈感,線條流暢的柜體糅合極具美感的靈動(dòng)設(shè)計(jì),通過(guò)極簡(jiǎn)的表現(xiàn)形式為空間賦予精致的生活情調(diào)。而在色彩上,DAVIDLOCKE大衛(wèi)洛克衛(wèi)浴采用了全球萬(wàn)千女性夢(mèng)想中的昂貴藍(lán)色——蒂芙尼藍(lán)(Tiffany blue)和潮流網(wǎng)紅色系——蝴蝶粉(Butterfly Pink)顏色組合,既突顯了檔次和時(shí)尚,又反映了衛(wèi)浴行業(yè)屬性和時(shí)尚的特色,契合了當(dāng)下主流消費(fèi)群體80、90后的審美習(xí)慣。

DAVIDLOCKE大衛(wèi)洛克“瑪卡龍”系列,于空間的細(xì)節(jié)微末之處體現(xiàn)生活的精致與簡(jiǎn)約,用一方一寸的設(shè)計(jì)美學(xué)演繹生活的高階質(zhì)感之道,讓顏值與質(zhì)感并存。

從產(chǎn)品到體驗(yàn)的精神需求

年輕消費(fèi)者從產(chǎn)品需求逐漸過(guò)渡到尋求產(chǎn)品背后的來(lái)源與意義,他們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)值與精神價(jià)值相匹配,同時(shí)也重視品牌的IP/故事與空間場(chǎng)景延伸的情感因素,所以他們更希望花值得的錢體驗(yàn)更有美好的生活,從而滿足精神上的價(jià)值需求。

面對(duì)新市場(chǎng)新消費(fèi),DAVIDLOCKE大衛(wèi)洛克衛(wèi)浴深刻體察用戶痛點(diǎn),創(chuàng)新有設(shè)計(jì)感和質(zhì)感,顏值與品質(zhì)兼具的浴室柜產(chǎn)品,并對(duì)健康、智能衛(wèi)浴進(jìn)行了深度思考,重磅發(fā)布2020原創(chuàng)系列新品。

DAVIDLOCKE大衛(wèi)洛克浴室柜2020原創(chuàng)新品——“拾憶”系列,靈感來(lái)源于石木的紋理記憶,攫取現(xiàn)代極簡(jiǎn)文化精髓,以極簡(jiǎn)造型、流暢線條,以及高品質(zhì)的現(xiàn)代材質(zhì)和工藝,讓空間呈現(xiàn)現(xiàn)代輕奢的氛圍。

柜體以西班牙墨金巖板紋理為飾,沉穩(wěn)而多變的紋路,如山如石如木,如同置身幽幽松林,遠(yuǎn)離鋼筋城市的喧囂,寧?kù)o怡然。精致圓鏡搭配金屬鏡邊架,一點(diǎn)細(xì)節(jié)與匠心,只為成就一份舒適的衛(wèi)浴生活。

DAVIDLOCKE大衛(wèi)洛克浴室柜2020原創(chuàng)新品——“峰景2.0”系列,在原峰景系列的設(shè)計(jì)上崇尚回歸生活的本質(zhì),遵循“減法”、去除繁蕪的一種生活方式,極簡(jiǎn)主義返璞歸真的設(shè)計(jì)風(fēng)格,去除一切多余的部份,使得核心部分更凸顯。

峰景2.0系列,無(wú)需多余的線條,每一分每一毫都只為生活設(shè)計(jì),讓你在人生的遠(yuǎn)游中找尋閑適的片刻,耐得住時(shí)光的流轉(zhuǎn),亦耐得住繁瑣的蹉跎。

浴室柜作為DAVIDLOCKE大衛(wèi)洛克衛(wèi)浴的超級(jí)IP符號(hào),一直深受終端業(yè)主與設(shè)計(jì)師的喜愛(ài),它打通了實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品,賦予了產(chǎn)品故事與靈魂,它代表著強(qiáng)大、科技與原力。

每一次迭代,都是一次超越產(chǎn)品本身的升華,是能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共情的,同時(shí)讓這個(gè)IP符號(hào)更具備能量、時(shí)尚與藝術(shù)。

當(dāng)代年輕代消費(fèi)者的“消費(fèi)意識(shí)”正在覺(jué)醒,DAVIDLOCKE大衛(wèi)洛克衛(wèi)浴以「輕時(shí)尚/多元化/體驗(yàn)式/高質(zhì)價(jià)比」定位,聚焦80、90后的新中產(chǎn)消費(fèi)人群, 打造設(shè)計(jì)感、體驗(yàn)式的“質(zhì)感生活”,以細(xì)節(jié)之處打造產(chǎn)品質(zhì)感,當(dāng)空間成為精神的容器,所承載的也不僅是簡(jiǎn)單的功能性,更多的是關(guān)于精神意義的追尋與呈現(xiàn)。

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