泛家居品牌明星軟代言時(shí)代

——專訪合尚創(chuàng)意導(dǎo)演鄺國(guó)通

盤點(diǎn)各大家居代言的硬操作

一直以來(lái)，大家居是品牌明星代言集中度高的行業(yè)：孫儷代言歐派，紅星美凱龍簽約彭于晏，維意簽約李冰冰 志邦簽約周杰倫，李冰冰代言順輝瓷磚，鄧超代言顧家，黃曉明代言百特，舒淇代言索菲亞， 高圓圓代言我樂(lè)家居，趙麗穎代言尚品宅配.......可以說(shuō)明星代言是影響品牌大家居的硬操作。

誰(shuí)能更巧妙運(yùn)用明星代言，誰(shuí)就能取得品牌的優(yōu)勢(shì)。 HESUN合尚創(chuàng)意公司，一家專注于大家居行業(yè)的品牌公司，十多年來(lái)為多家品牌策劃明星代言方案，簽約的明星有：黃曉明、李冰冰、宋佳、柳巖、王寶強(qiáng)等等，助力大家居品牌成為從“明星代言”到“明星品牌”，與合尚創(chuàng)意公司創(chuàng)始人兼導(dǎo)演鄺國(guó)通共同探討。

(合尚創(chuàng)意 創(chuàng)始人兼導(dǎo)演 鄺國(guó)通)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下品牌明星代言優(yōu)勢(shì)何在，如何發(fā)揮明星價(jià)值?

鄺國(guó)通認(rèn)為，以本次疫情為節(jié)點(diǎn)，品牌明星代言已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)。何為下半場(chǎng)?也就是軟代言營(yíng)銷。

第一：明星代言的上半場(chǎng)效應(yīng)猶在，明星是品牌實(shí)力的象征，品牌形象的擔(dān)當(dāng)，傳播的超級(jí)品牌符號(hào)，流量的超級(jí)入口。大品牌們正進(jìn)一步利用代言人在市場(chǎng)樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)先者的形象，新品牌則利用代言人，迅速打開(kāi)知名度，搶時(shí)間搶速度撕開(kāi)市場(chǎng)的口子。

結(jié)合合尚創(chuàng)意多年來(lái)明星代言操作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一方面，流量、關(guān)注度是選擇明星的硬指標(biāo)，這與明星的使用成本成正比。另一方面，結(jié)合度是品牌使用明星的前提軟指標(biāo)。

當(dāng)下，明星代言無(wú)論是對(duì)大品牌還是新品牌，明星代言仍然是快速打開(kāi)市場(chǎng)的尖刀，加大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的助力器，有效易執(zhí)行，屬于屢試不爽的方案之一。當(dāng)然，明星代言正從上半場(chǎng)的硬代言走向下半場(chǎng)的軟代言。

第二：何為軟代言，所謂軟代言是指基于明星流量和知名度嫁接，轉(zhuǎn)向明星特質(zhì)與品牌魅力的深度契合。

舉例來(lái)說(shuō)，合尚創(chuàng)意在百特黃曉明代言的案例中，除了硬代言的運(yùn)用，合尚創(chuàng)意還強(qiáng)調(diào)軟代言的運(yùn)用。即結(jié)合百特的品牌，以及黃曉明帶來(lái)巨大流量“明學(xué)”，打造了一系列“百特明學(xué)”，讓明星代言了的新內(nèi)容與品牌再結(jié)合。

可謂既用活黃曉明，又與時(shí)俱進(jìn)。擺脫了明星代言一塵不變擺POSE的傳統(tǒng)做法，煥然一新。

第三：明星代言人選擇多元化。從原來(lái)演視明星、成功人士偶像，代言從高大上正走向泛“流量導(dǎo)向”原則，民間流量人物團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始成為代言的選擇，一大批以李子柒為代表互聯(lián)網(wǎng)原生代“明星”，因?yàn)槠湎忍斓挠H民性，合尚創(chuàng)意正與多個(gè)大家居品牌的策劃中，這類明星越來(lái)越受歡迎，不遠(yuǎn)的未來(lái)，這類“明星”會(huì)成為大家居品牌又一選擇。

加之此類明星代言成本更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，將成為明星代言堀起的新勢(shì)力。合尚創(chuàng)意正與一些大家居品牌策劃推進(jìn)，相信不久相關(guān)案例將公布。

第四：明星代言泛媒體化，傳統(tǒng)的明星代言傳統(tǒng)媒體做主戰(zhàn)場(chǎng)，全新的明星代言在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代走向泛媒體化。明星代言除了傳統(tǒng)媒體外，靈活操作的自媒體個(gè)人號(hào)、非官方號(hào)為明星代言的靈活帶來(lái)的可能，無(wú)論公眾號(hào)、抖音、甚至天貓京東直播都成為靈活運(yùn)用平臺(tái)。

明星代言將滲透至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，明星代言的范圍從傳統(tǒng)媒體走向包括線上的全媒體，這種趨勢(shì)正成為主流。

 (合尚創(chuàng)意 團(tuán)隊(duì))

總體來(lái)說(shuō)，大家居作為一個(gè)低頻低關(guān)注的行業(yè)，目標(biāo)消費(fèi)者復(fù)購(gòu)消費(fèi)幾率少。在購(gòu)買行為未發(fā)生之前，相關(guān)認(rèn)知非常少，品牌要更迅速的打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。

明星代言仍是品牌營(yíng)銷推廣的利器

明星代言，迅速直接，消費(fèi)者可借助品牌明星符號(hào)，迅速與品牌產(chǎn)生連接推動(dòng)銷售。 同樣作為大家居營(yíng)銷基石的經(jīng)銷商，明星代言同樣具有強(qiáng)大的說(shuō)服力，可以迅速展現(xiàn)品牌的實(shí)力，也能成為經(jīng)銷商推銷產(chǎn)品和品牌的底氣。

 合尚創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)認(rèn)為明星代言仍然是品牌營(yíng)銷推廣的利器，但玩法已經(jīng)完全不一樣。許多品牌與企業(yè)認(rèn)為，明星代言成本高，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的誤解。明星代言有許多系統(tǒng)創(chuàng)新的可能方案，這樣的方案成本可控，操作靈活，效果巨大，價(jià)值比巨大。

不禁想起一位家居業(yè)的大佬話的話，非常有共鳴：有用的推廣，再貴都要用;沒(méi)用的推廣，再便宜也是浪費(fèi)。這也正是合尚創(chuàng)意這么多年來(lái)的心得。事實(shí)上，明星代言也好，品牌推廣也好，就是用更有效的資源更迅速地撬動(dòng)更大的市場(chǎng)回報(bào)。直白點(diǎn)，就是用小錢或巧錢去換大錢。

合尚創(chuàng)意(www.gzsun.net)有關(guān)于品牌營(yíng)銷明星代言的解決方案，歡迎溝通交流。

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