內(nèi)容+IP營銷融合并進，顧家家居《總裁來了》再掀高潮

??6月10日晚8點，顧家家居副總裁劉宏親臨顧家家居淘寶直播間《總裁來了》第二期，化身為“砍價”主理人，為粉絲在線“砍價”，在輕松幽默的互動同時，好物好價震撼放送，也為直播間小伙伴們帶來超豪華福利派送，天降紅包抽不停。

??本次總裁推薦的北歐風冰湖藍2033沙發(fā)是顧家電商平臺的爆款好物，北歐風冰湖藍的色調(diào)，讓人仿佛置身靜謐湖面，釋放疲累，瞬間讓身心得到放松；顏值在線的同時，這款沙發(fā)也具有很高的實用性和便利性：坐墊采用高密度海綿填充，仿棉麻面料全身可拆可水洗；支撐方面，13厘米橡膠木高腳，保證穩(wěn)定性的同時，掃地機器人也可輕松通過，是提升生活幸福感和便利性的好選擇；此外，3人位的長度為2米44，輕松擺放搭配，產(chǎn)品設計方面更了解中小戶型消費者需求。

??本次直播中，除了2033沙發(fā)以外，總裁還為大家?guī)砹艘豢罡哔N合、高靜音、高支撐、高透氣、高性價比的5G床墊。人的一生將近有三分之一的時間都在床上度過，而床墊正是高質(zhì)量睡眠的保證。因此，一款好的床墊必不可少。顧家5G墊擁有2cm乳膠層，896個彈簧，三區(qū)彈簧系統(tǒng)， 3D科技透氣面料，雙面可用，軟硬不同，適合多種人群；床墊動線高度貼合人體身體曲線，讓舒適感大幅提升，睡個好覺開啟元氣滿滿的一天。

??大件家具之外，精巧實用的家居小件同樣出彩。本次出鏡的顧家家居布藝矮凳，極具敦厚和穩(wěn)定的設計，恰到好處的高度承載，讓日常的生活應用情景更加多樣。作為本次“總裁直播”的驚喜抽獎福利，也掀起一波又一波的互動高潮。

??本次《總裁來了》直播活動， 是顧家家居618貼近消費者，共同探討理想生活、舒適生活的又一次成功溝通，也是對顧家品牌直播《總裁來了》超級IP 的深化?？偛煤头劢z面對面，讓品牌長久以來沉淀的心智基因，的以更加具象化的呈現(xiàn)給消費者，也讓“顧家式”的生活方式更加深入人心。用給力的福利折扣回饋粉絲，使得618的氛圍不斷升溫，也更有助于品牌走到市場一線，傾聽消費者聲音，與用戶做朋友，不斷優(yōu)化和強化產(chǎn)品力，布局更廣的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

??在“直播經(jīng)濟”大熱的當下，各行業(yè)、品牌紛紛入局，除了順應消費者新生活方式的形成建立，也是在注意力稀缺的營銷現(xiàn)狀中，破局的關(guān)鍵武器。顧家家居持續(xù)在直播賽道發(fā)力，不斷成功探索“總裁帶貨”的IP營銷模式，為住宅家具行業(yè)積累和梳理成功經(jīng)驗，也為品牌主與消費者之間的深入溝通交上一份滿意答卷。

??站在2020年的節(jié)點上展望，人們的生活習慣已經(jīng)發(fā)生了變化，消費方式也開始重構(gòu)。距離變化的市場環(huán)境，催生了電商直播的快速發(fā)展。直播帶貨從初入大眾視野，到如今遍地開花。一片熱鬧的背后，值得深思的是，直播的前路是否將愈加擁擠？在即將進入白熱化競爭的直播賽道中，品牌如何更好的將直播營銷根植進常態(tài)化的市場動作里？

??從數(shù)據(jù)上看，2019年，中國直播電商市場規(guī)模增速高達226%，達到4338億。截至2020年3月，直播用戶規(guī)模已達5.60億，其中電商直播用戶規(guī)模為2.65億。2020年，受整體市場格局變化，直播電商業(yè)態(tài)將進一步豐富，入局主體呈現(xiàn)多樣化，預計直播電商行業(yè)在2020年將迎來新一輪爆發(fā)，市場規(guī)模將比2019年翻一番，接近萬億大關(guān)。

??在這樣的態(tài)勢下，直播領域仍然站在風口，具備“藍海效應”。蛋糕很大，分食者有限，競爭加劇是必然的結(jié)果。結(jié)合家居行業(yè)自身特點、家居產(chǎn)品特殊屬性，確切的說，長購買決策和低消費頻次，讓住宅家具品牌不得不重新審視與消費者之間的鏈接。內(nèi)容消費時代，品牌的內(nèi)容輸出不但要前置，更要貼合消費者習慣的動態(tài)變化。IP，尤其是直播IP的打造，會在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持上愈發(fā)閃光，甚至成為社交關(guān)系的拓寬需要。

??機遇與挑戰(zhàn)并存，適應或者順應只是第一法則。在基本的生存法則之下，不斷變換打法，解構(gòu)和重塑需求，保持創(chuàng)新突破的生命力，是在未來市場劇烈變化，風口紛至沓來的競爭環(huán)境中保持身位的必要條件。

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