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“橡膠木王者”疫后如何突圍？

來源：家居百科時(shí)間：2020年06月08日 16:54

??經(jīng)過20多年的發(fā)展，江西南康已經(jīng)成為全球家具產(chǎn)業(yè)繞不過去的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之一。

??官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前江西南康從事家具產(chǎn)業(yè)人員近30萬(wàn)人，家具企業(yè)達(dá)6000多家，建成家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)（集聚區(qū)）50個(gè)占地近20000畝，2019年南康家具產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值超過1800億元，木材年消耗量1000萬(wàn)立方米以上。

??龐大的市場(chǎng)規(guī)模之下，市場(chǎng)集聚效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快。

??2020年紅星美凱龍、居然之家、月星集團(tuán)、美克家居四大家居龍頭紛紛加快江西南康地區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局，目前與之相關(guān)的項(xiàng)目投資意向書已在4月底簽訂。

??如此振奮人心的消息之下，江西南康的家具產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士是如何看待和反應(yīng)的？與之密切相關(guān)的木材行業(yè)，尤其是橡膠木市場(chǎng)又將走向何方呢？木材王國(guó)、中國(guó)木材價(jià)格指數(shù)與今日家具深度走訪，一探究竟！

??疫情影響深入，南康家具持續(xù)受影響

??2020年，突如其來的疫情幾乎打亂了所有的節(jié)奏，疫情影響下全民深居簡(jiǎn)出，家具消費(fèi)幾乎停擺，家具行業(yè)也因此陷入冰凍狀態(tài)。受此影響，南康家具銷售線下渠道遭遇“梗阻”，家具銷售量遭遇困境。

??據(jù)江西富龍皇冠實(shí)業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人表示，在疫情高發(fā)期，線下店鋪都暫停營(yíng)業(yè)，雖然從3月底開始線下店鋪陸續(xù)開業(yè)，家具銷量和營(yíng)業(yè)額開始上升，但從一季度來看，營(yíng)業(yè)額較去年同期下降30%，家具行業(yè)受到?jīng)_擊。

??展覽的延期也為企業(yè)的下一步產(chǎn)品布局帶來了一定困難。當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)商家接受木材王國(guó)記者采訪時(shí)表示，南康每年都會(huì)舉行中國(guó)·南康國(guó)際家居博覽會(huì)。

??通過家博會(huì)，家具生產(chǎn)廠家不僅能夠第一時(shí)間知道今年流行的家具款式，為今年的生產(chǎn)指明方向，而且還能在家博會(huì)上接到新的訂單，為企業(yè)帶來豐厚的收益。

??然而，受到新冠肺炎疫情的影響，2020年家博會(huì)一而再再而三的延期讓眾多家具企業(yè)失去方向，大部分家具企業(yè)在接不到新訂單、不清楚今年即將流行什么款式的情況下，變得迷茫而不知所措。

??為此家具企業(yè)只能通過減產(chǎn)方式來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，除此之外別無他法。

??“現(xiàn)階段家具市場(chǎng)太過于撲朔迷離了，下半年市場(chǎng)會(huì)流行什么樣的家具款式完全不知道，下游需求能不能好起來也不知道。在這樣的情況下家具生產(chǎn)廠家只能謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，想要有大的動(dòng)作那是不可能的，只能是小規(guī)模做一點(diǎn)，有訂單就做，沒訂單就停?！庇屑揖呱碳覠o奈地表示道。

??低迷后尋求復(fù)蘇，部分企業(yè)4月營(yíng)收增長(zhǎng)132%

??盡管如此，南康家具業(yè)一直在積極尋找出路。

??4月份，南康區(qū)人民政府與拼多多合作，開展了“家具產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播·南康專場(chǎng)”線上直播帶貨，南康區(qū)區(qū)長(zhǎng)親自上鏡“帶鹽”，首場(chǎng)即實(shí)現(xiàn)成交額5000萬(wàn)元。

??以此為起點(diǎn)，南康家具業(yè)開始通過直播這一新的形式面向全國(guó)消費(fèi)者。

??此外，南康家具正在實(shí)行整體的品質(zhì)升級(jí)，報(bào)團(tuán)取暖，南康區(qū)政府牽頭成立了“南康品牌聯(lián)盟”，由政府進(jìn)行背書，對(duì)消費(fèi)者實(shí)行“先行賠付”，達(dá)到提升了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的信心。

??江西團(tuán)團(tuán)圓家具董事長(zhǎng)羅海龍?jiān)诮邮芙袢占揖卟稍L時(shí)表示，疫情對(duì)南康家具雖然短期內(nèi)帶來了影響，不過正在穩(wěn)步復(fù)蘇。

??對(duì)團(tuán)團(tuán)圓家具來說，不僅快速恢復(fù)正常，4月份銷售額是去年同期的132%，好于預(yù)期。南康家具市場(chǎng)內(nèi)也恢復(fù)了車水馬龍，還經(jīng)常堵車。

??羅海龍認(rèn)為，南康家具產(chǎn)業(yè)的快速回暖有幾個(gè)方面的原因。首先是家具作為耐消品，消費(fèi)者的需求因?yàn)橐咔榉啪徚耍]有消失。

??另一方面更重要的是，疫情之后消費(fèi)者對(duì)于“性價(jià)比”的需求更加強(qiáng)烈。

??去除了營(yíng)銷的噱頭，“回歸產(chǎn)品本身”正成為市場(chǎng)的趨勢(shì)，而這也是南康家具所一直堅(jiān)持的——性價(jià)比和品質(zhì)。

??因此他認(rèn)為，疫情實(shí)際上讓南康家具找到了新的發(fā)展空間，未來也會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

??橡膠木家具為市場(chǎng)主流，

??木材交易市場(chǎng)稍顯疲弱

??作為南康家具產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)材料，南康家具的發(fā)展離不開橡膠木的強(qiáng)力助推。

??橡膠木是生產(chǎn)橡膠乳的一種植物，在泰國(guó)、越南等地，橡膠木的用途主要是用于生產(chǎn)乳膠，之后才被用做家具，一物兩用，經(jīng)濟(jì)效益高。

??同時(shí)，橡膠木的成材期短，多以人工林種植為主，產(chǎn)量大。

??長(zhǎng)期以來，南康家具業(yè)已經(jīng)形成了非常完整的以橡膠木為材種的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，從原木切割到板材加工、零部件搭配等，對(duì)于廠家來說可以獲得高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)效果。

??另一方面，由于材種價(jià)格便宜，橡膠木家具的價(jià)格也較為低廉實(shí)惠，但也普遍存在利潤(rùn)微薄、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、商家之間相互壓價(jià)等問題。

??如一張橡膠木睡床，利潤(rùn)僅有幾十塊，甚至十來塊，而一些小件家具如小凳子等，利潤(rùn)甚至低至5毛錢一張。

??據(jù)木材王國(guó)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前泰國(guó)橡膠木板材的價(jià)格普遍不到4000元/立方米（拼板料的價(jià)格稍微高一些，在4000~4500元/立方米），與其他家具用材相比，這樣的價(jià)格可謂是相當(dāng)?shù)貙?shí)惠。

??以下是幾個(gè)常用的家具材料價(jià)格對(duì)比圖（見表1）。

??從以上表格可以看出，在常用的家具用材里面，橡膠木的價(jià)格幾乎是最低的，雖然海棠木的價(jià)格與橡膠木相近，但是海棠木的出材率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及橡膠木，制作出來的家具價(jià)格自然要比橡膠木家具要昂貴許多，更何況海棠木還有不好上色等缺點(diǎn)。

??疫情之下，由于下游消費(fèi)短暫停滯，橡膠木的交易也受到了沖擊。

??據(jù)專業(yè)的橡膠木經(jīng)銷商家反映，年初至今，除了4月份有一小波行情之外，其余時(shí)間均處于震蕩低迷的狀態(tài)，市場(chǎng)成交量尤為冷清。(見圖1、圖2）。

??和2019年4月同期相比，橡膠木的價(jià)格跌幅達(dá)到200~300元/m3。（見表2）

??特別是現(xiàn)階段，疫情的影響尚未離去，傳統(tǒng)淡季又接踵而至，雙層利空打擊，橡膠木市場(chǎng)疲弱不堪。“現(xiàn)在的市場(chǎng)實(shí)在太淡了，貨根本走不動(dòng)，倉(cāng)庫(kù)都堆滿了。

??對(duì)于木材商來說，今年將是相當(dāng)難熬的一年，商家也只能期待下半年第四季度的市場(chǎng)行情了。”有商家如是說。

??調(diào)整品類，

??南康家具發(fā)力多元化、中高端產(chǎn)品

??行業(yè)短期陣痛在所難免，但并非不可逆。江西南康是全國(guó)木制家具生產(chǎn)重鎮(zhèn)，在多方力量的共同推動(dòng)下，家具產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃向上的轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵期。

??一方面，橡膠木等木材在江西南康市場(chǎng)仍有廣闊的市場(chǎng)空間，后市可期。

??另一方面，今日家具了解到，南康家具已經(jīng)逐漸走向多元化用材、多風(fēng)格產(chǎn)品的格局，產(chǎn)品價(jià)格也從大眾消費(fèi)逐漸向滿足多元化風(fēng)格、更高消費(fèi)層次的方向發(fā)展。

??例如，團(tuán)團(tuán)圓家具早期也是以橡膠木為主要材種，隨著消費(fèi)需求的變化，團(tuán)團(tuán)圓主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品品類，引入了非洲材種豐富產(chǎn)品線，目前已經(jīng)有12大不同的產(chǎn)品系列和風(fēng)格，滿足不同的消費(fèi)需求。

??除了團(tuán)團(tuán)圓家具，越來越多的南康部分家具企業(yè)尤其是資金雄厚、實(shí)力過硬的大型企業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)型，在原材料的選擇上摒棄了松木、橡膠木等低端材種，轉(zhuǎn)而選擇小斑馬、安東、虎斑木、胡桃木等材質(zhì)較好、價(jià)格較高的材種。通過選擇較為高端的原材料，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。

??同時(shí)，在生產(chǎn)層面上，部分家具生產(chǎn)企業(yè)加快家具行業(yè)技術(shù)改造、產(chǎn)品創(chuàng)新，全面提升產(chǎn)品智能化水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

??這樣一來，除了能有效避開產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之外，企業(yè)也能很好地避開“價(jià)格戰(zhàn)”，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

??后記：

??歷經(jīng)20多年的發(fā)展，江西南康已經(jīng)成為我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，它的興旺與否在一定程度上可以說是我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)。

??過去江西南康家具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“蠻荒式”的發(fā)展，而今江西南康充分發(fā)揮靠近贛州港的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，建立總占地面積約200萬(wàn)平方米的南康家具產(chǎn)業(yè)集群，打造集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工制造、銷售流通、專業(yè)配套為一體的完整家具產(chǎn)業(yè)鏈。

??憑借著“地利人和”的優(yōu)勢(shì)，南康成功地吸引了索菲亞、格力等大型企業(yè)進(jìn)駐，逐漸實(shí)現(xiàn)了從“粗放加工”向“智能制造”；從“貼牌生產(chǎn)”向“自主品牌”，成為了全國(guó)最大的家具生產(chǎn)基地、“中國(guó)實(shí)木家居之都”、全國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。（來源：今日家具作者：陳振偉、高單單）

網(wǎng)址: “橡膠木王者”疫后如何突圍？ http://businessinterruptionsclaims.com/newsview14185.html

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