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YORK約克智能廚衛(wèi) 持續(xù)進行品牌塑造

來源：家居百科時間：2020年06月04日 21:23

??受疫情影響而擱置的“中國十大品牌”評選活動，于2020年5月重新啟動。商界精英、家電行業(yè)專家、全國各大媒體、消費者參與其中，投票踴躍，盛況空前。YORK約克專注智能廚衛(wèi)產品和廚衛(wèi)生活方式推廣的專業(yè)家電品牌，憑借其在渠道優(yōu)勢、產品特色、銷售規(guī)模、行業(yè)份額占比、消費者口碑調查問卷搜集等方面的突出表現(xiàn)，與本次參評的其它品牌如美的、海爾、方太等一道榮獲“中國十大即熱式熱水器品牌”稱號。

??“中國十大品牌”評選活動，是國內首個由權威網絡媒體聯(lián)袂發(fā)起的以“品牌”命名的盛會，也是中國民族品牌領域最具影響力的年度盛事?；顒又荚诖蛟鞆妵放?，讓中國本土品牌在全球范圍內更具競爭力。

??走品牌化發(fā)展之路

??走品牌路線需要企業(yè)有更長遠的布局和超前的眼光，一步一個腳印，整合核心資源;品牌企業(yè)更強調對行業(yè)、市場的責任感和大局觀，是企業(yè)綜合創(chuàng)新能力的具象化體現(xiàn)。扎實做好產品、敢于投入研發(fā)、做好用戶口碑、通過互聯(lián)網大力推廣更有吸引力的品牌文化和生活方式，這都是一個品牌必須具備的基本實力。在當前技術快速革新而市場渠道碎片化的大環(huán)境下，中國各大廚衛(wèi)企業(yè)也在紛紛進行戰(zhàn)略調整，通過不同的方式持續(xù)進行品牌塑造，這不僅展現(xiàn)了企業(yè)的軟實力，更是企業(yè)提升市場抗風險能力最強的保障。

??幾乎所有中國廚衛(wèi)品牌的發(fā)展，都遵循著一個原則：從制造端到市場端，從提升產品品質到創(chuàng)領行業(yè)品牌，品牌、市場、規(guī)模、渠道靠自己一步一個腳印逐步成長壯大，穩(wěn)步推進品牌化發(fā)展之路。YORK約克智能廚衛(wèi)16年的發(fā)展之路，恰恰佐證了廚衛(wèi)國貨的成長歷程——從起步到騰飛，從制造到“智造”，再到中國即熱式熱水器行業(yè)領軍品牌，見證著YORK約克當年“歲月沉淀、百年約克”的創(chuàng)業(yè)初心一直未變。

??一個好品牌所承載的基礎是好的產品：YORK約克近年來的快速發(fā)展，也是基于對廚衛(wèi)電器市場的長遠考慮，結合自身優(yōu)勢打造出從上游供應商、研發(fā)生產體系、品質控制、服務優(yōu)化到消費端的一整條研產銷體系，并不斷進行優(yōu)化的廚衛(wèi)產品線。第二核心看品牌的渠道策略。想要知道一家廚衛(wèi)品牌的綜合水平和實力，最直接的方法就是觀察品牌在全國的渠道布局以及權威機構發(fā)布的一線銷售數(shù)據(jù);而如果想對一個品牌的未來做出預判，就多關注它在生產規(guī)模、研發(fā)能力、團隊規(guī)模、渠道建設、模式變革等方面的思路和投入。

??YORK約克智能廚衛(wèi)目前在全國擁有超過3000家KA連鎖門店，并被蘇寧集團納入自主品牌管理體系，在全國建立了超過7000個線下銷售網點，6個分公司，280個建材渠道門店，覆蓋全國25個省市地區(qū)，實現(xiàn)電商平臺全面自營覆蓋;迄今為止，約克在北京、中山、嵊州建立了三大運營/生產中心，分職全國市場運營管理、熱水產品研發(fā)生產、廚電產品研發(fā)生產。約克結合國內的成熟產業(yè)鏈，已為中國眾多家庭提供了更智能化、更高品質的廚衛(wèi)電器產品及解決方案。包括集成熱水器、智能恒溫燃氣熱水器、智能速熱熱水器、智能廚寶、智能即熱式電熱水器、智能集成灶、吸油煙機、燃氣灶、消毒柜等系列廚衛(wèi)關聯(lián)產品。YORK約克在即熱式行業(yè)的影響力眾所周知，銷量、渠道規(guī)模排名更是有目共睹。本次YORK約克成為“中國十大即熱式熱水器品牌”獲獎品牌，也是通過公開、公平、公正的評選和消費投票的真實結果，是YORK約克在即熱式熱水器領域的規(guī)模與實力的又一次實至名歸的市場認可。

??走產品智能創(chuàng)新之路

??古話說：窺一斑而知全豹。YORK約克近五年來，持續(xù)保持快速增長，多頭并舉，聚焦優(yōu)勢品類實現(xiàn)規(guī)模效益最大化，是約克戰(zhàn)略和戰(zhàn)術層面的又一次成功實踐。約克依托核心渠道資源，大力加強渠道下沉動作和樣板市場的帶頭效應，不僅在即熱式電熱水器行業(yè)，還在集成熱水器、集成灶等近年的風口行業(yè)斬獲頗豐。在最近一次的中怡康針對2020第一個季度的調查報告上可以看出，YORK約克品牌不僅在KA渠道的占有率高達70%以上，在即熱式電熱水器全國銷售總額品牌占比中，YORK約克品牌以23.8%的份額，穩(wěn)居行業(yè)第一，大幅領先行業(yè)其它品牌。作為國內權威的家電市場數(shù)據(jù)研究調查統(tǒng)計服務機構，中怡康和奧維云的調查數(shù)據(jù)驚人地相似。YORK約克的品牌文化里有一句話：低調做人，高調做事。在行業(yè)看來，YORK約克的低調其實是實力的直接反應，用奧維云網的話說，是“隱形的市場冠軍”。

??當然，除了技術研發(fā)的持續(xù)創(chuàng)新，產品質量的不斷提升、設計包裝的審美進步，以及時尚元素的創(chuàng)新運用，都是YORK約克作為新國貨，迅速圈粉新一代消費者的秘訣。

??從中國制造，到中國各行業(yè)頭部品牌近年來大力加強在智能、人性化、積極參與互聯(lián)網生態(tài)建設、渠道變革等方面的努力，我們發(fā)現(xiàn)：過去以價格和規(guī)模優(yōu)勢拼市場圈地盤的時代早已過去，現(xiàn)在的品牌企業(yè)以質量和技術創(chuàng)新守住城河，以更多的服務價值和文化影響消費心智。YORK約克此次的獲獎，向我們證明了：國人更愿意買國貨精品，不是為了民族情懷的問題，更是中國智造實力的真正延伸。當前的產業(yè)升級、渠道變革、迎合互聯(lián)網+已經成為各行業(yè)轉型升級的新常態(tài)，無論是在產品性能、產品設計上，還是在消費體驗上，更多的中國品牌都在不斷地引領潮流!

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