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《榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對(duì)話》直播專訪——?dú)W文萊瓷磚

來源：家居百科時(shí)間：2025年05月29日 13:09

歐文萊瓷磚——從素色美學(xué)標(biāo)桿到全球人文設(shè)計(jì)先鋒

導(dǎo)讀：

《榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對(duì)話》是《2025榜樣力量年度家居品牌評(píng)選》王牌欄目，由網(wǎng)易新聞家居|瓷磚特別策劃，智造聯(lián)盟、設(shè)計(jì)好物、潮探傳媒三大平臺(tái)聯(lián)合主辦，對(duì)話「品牌大咖」，傳播品牌前沿理論及榜樣之聲，聚焦品牌的新鮮動(dòng)作，引領(lǐng)品牌的潮流方向！

【榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對(duì)話】

在全球建陶行業(yè)面臨深度調(diào)整的當(dāng)下，房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)性變革、雙碳政策深化與消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)正加速行業(yè)洗牌。如何在變局中錨定戰(zhàn)略方向，以差異化路徑突圍高端市場(chǎng)？如何以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品力躍升，以文化敘事重構(gòu)品牌價(jià)值？

2025年5月17日，智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編張英權(quán)先生走進(jìn)歐文萊8000㎡總部展廳，有幸與歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理梁雪青先生、潮探傳媒董事長(zhǎng)、網(wǎng)易新聞家居丨瓷磚總經(jīng)理張英梅（YOYO)女士進(jìn)行了深入對(duì)話，解讀企業(yè)從“素色美學(xué)標(biāo)桿”邁向“全球人文設(shè)計(jì)先鋒”的戰(zhàn)略實(shí)踐，為行業(yè)提供高端化轉(zhuǎn)型的多維啟示。

左：潮探傳媒董事長(zhǎng)、網(wǎng)易新聞家居丨瓷磚總經(jīng)理：張英梅（YOYO)

中：歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理：梁雪青

右：智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編：張英權(quán)

差異化戰(zhàn)略錨定高端市場(chǎng)

面對(duì)行業(yè)產(chǎn)能過剩與價(jià)格戰(zhàn)困局，歐文萊選擇以“素色瓷磚”作為差異化破局點(diǎn)。這一決策源于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察：隨著高端人群對(duì) “克制美學(xué)”的追求升溫，素色瓷磚從早期不被看好的 “小眾選擇”，逐漸成為空間敘事的核心載體。素色瓷磚以其極簡(jiǎn)、包容、高級(jí)的調(diào)性，成為空間美學(xué)的底色，完美適配現(xiàn)代人居對(duì)“去繁就簡(jiǎn)”與“情感共鳴”的雙重追求。

歐文萊依托 26年國際市場(chǎng)積淀，敏銳捕捉到 “少即是多” 的全球設(shè)計(jì)潮流，早在2017年便率先提出“素色主義”，通過持續(xù)17年的產(chǎn)品迭代，構(gòu)建起從“時(shí)間盒子”“ 大地主義”到“ 人文主義 ”的完整素色產(chǎn)品矩陣。這種戰(zhàn)略定位是基于企業(yè)基因的精準(zhǔn)選擇，區(qū)別于規(guī)?；髽I(yè)的效率競(jìng)爭(zhēng)，歐文萊聚焦高端細(xì)分市場(chǎng)，以“ 專精特新 ”姿態(tài)建立起品牌辨識(shí)度。

左：智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編：張英權(quán)

中：歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理：梁雪青

右：潮探傳媒董事長(zhǎng)、網(wǎng)易新聞家居丨瓷磚總經(jīng)理：張英梅（YOYO)

產(chǎn)品即媒介：重構(gòu)空間情感價(jià)值

“Z世代需要的不是一塊磚，而是一個(gè)能承載生活態(tài)度的媒介。”歐文萊梁總深諳此道。針對(duì)Z世代消費(fèi)場(chǎng)景化、情感化的需求升級(jí)，歐文萊提出“產(chǎn)品即媒介”的創(chuàng)新理念。在總部展廳“人文的光芒”主題空間中，素色瓷磚通過光影交互、材質(zhì)工藝與場(chǎng)景化陳列，傳遞“靜謐、治愈、可持續(xù)”的生活方式。以第九代《人文主義》系列為例，“玉質(zhì)柔脂面”“陸地型膠水定位干?！钡裙に?，從色感、紋理、光感六大維度解構(gòu)傳統(tǒng)功能思維，賦予瓷磚自然舒適、歲月沉淀的情感共鳴，使其成為用戶生活態(tài)度的表達(dá)媒介。

【歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理：梁雪青】

技術(shù)驅(qū)動(dòng)：觸感美學(xué)的持續(xù)迭代

歐文萊的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于技術(shù)與文化的雙重突破。通過研發(fā)投入打造“觸感美學(xué)”差異化標(biāo)簽，以第九代符號(hào)產(chǎn)品《人文主義》系列為例，通過“玉質(zhì)柔脂面”工藝實(shí)現(xiàn)溫潤(rùn)觸感，結(jié)合“陸地型膠水定位干粒工藝”打造細(xì)膩肌理，從色感、紋理、光感等六大維度重構(gòu)素色美學(xué)，讓瓷磚成為傳遞“自然舒適”“ 歲月沉淀”等情感的載體。突破了傳統(tǒng)瓷磚的物理屬性局限。這種技術(shù)升級(jí)不僅服務(wù)于產(chǎn)品功能，更通過材質(zhì)與空間的互動(dòng)，構(gòu)建用戶對(duì)高端生活方式的深度認(rèn)同，推動(dòng)品牌從“功能剛需”向“場(chǎng)景美學(xué)+情感價(jià)值”升維。

【潮探傳媒董事長(zhǎng)、網(wǎng)易新聞家居丨瓷磚總經(jīng)理：張英梅（YOYO)】

全球化戰(zhàn)略：文化自信與硬核產(chǎn)品力的雙軌并行

面對(duì)國際高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，歐文萊提出“文化力+產(chǎn)品力+全球化”的鐵三角戰(zhàn)略。歐文萊總經(jīng)理梁雪青指出：“企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于長(zhǎng)板效應(yīng)?！蔽磥砣辏瑲W文萊將聚焦三大方向：一是深化素色美學(xué)IP，融入國潮文化與國際設(shè)計(jì)趨勢(shì)；二是加大技術(shù)投入，推動(dòng)“觸感美學(xué)”迭代；三是完善全球化產(chǎn)能布局，以“文化自信+硬核產(chǎn)品力”搶占國際高端市場(chǎng)。正如其品牌愿景，用一塊瓷磚定義空間情緒，歐文萊正以“長(zhǎng)期主義”重塑行業(yè)價(jià)值標(biāo)桿，為建陶行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供全新范式。這種“ 立足當(dāng)下破內(nèi)卷，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)開新局 ”的戰(zhàn)略規(guī)劃，彰顯企業(yè)的全局視野。

【智造聯(lián)盟全媒體總編、網(wǎng)易新聞家居|瓷磚總編：張英權(quán)】

結(jié)語：以人文設(shè)計(jì)定義行業(yè)新范式

歐文萊的轉(zhuǎn)型路徑，不僅是產(chǎn)品的升級(jí)，更是一場(chǎng)關(guān)于空間人文價(jià)值的覺醒。通過技術(shù)革新與人文敘事的深度融合，品牌正從“制造瓷磚”邁向“定義空間情緒”，為建陶行業(yè)開辟一條兼顧美學(xué)高度與商業(yè)深度的新賽道。正如其戰(zhàn)略所詮釋，唯有立足當(dāng)下破內(nèi)卷，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)開新局，方能成為時(shí)代浪潮中的領(lǐng)航者。