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《榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對話》直播專訪——黑馬瓷磚

來源：家居百科時間：2025年05月20日 16:53

解密黑馬瓷磚——瓷磚界的潮玩將軍

導讀：

《榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對話》是《2025榜樣力量年度家居品牌評選》王牌欄目，由網(wǎng)易新聞家居|瓷磚特別策劃，智造聯(lián)盟、設計好物、潮探傳媒三大平臺聯(lián)合主辦，對話「品牌大咖」，傳播品牌前沿理論及榜樣之聲，聚焦品牌的新鮮動作，引領(lǐng)品牌的潮流方向！

【榜樣力量·產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖高端對話】

在消費迭代與行業(yè)深度調(diào)整的雙重挑戰(zhàn)下，建陶行業(yè)從產(chǎn)品競爭向品牌價值競爭的深刻變革，這是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然走向。當多數(shù)品牌在價格紅海與產(chǎn)能過剩中掙扎時，為何黑馬瓷磚能以新晉“網(wǎng)紅品牌”的姿態(tài)，在不到一年時間里憑借獨特戰(zhàn)略定位、精準消費洞察與創(chuàng)新營銷模式突出重圍，成為經(jīng)銷商與消費者共同矚目的焦點？

2025年5月10日，潮探傳媒董事長、網(wǎng)易新聞家居丨瓷磚總經(jīng)理張英梅（YOYO)女士與黑馬瓷磚董事長羅銘垣先生進行了深入對話，解讀黑馬瓷磚以“網(wǎng)紅品牌”之姿異軍突起，憑借差異化定位、產(chǎn)品創(chuàng)新與全域營銷布局，為行業(yè)注入破局新動能。

左：潮探傳媒董事長、網(wǎng)易新聞家居丨瓷磚總經(jīng)理：張英梅（YOYO)

右：黑馬瓷磚董事長：羅銘垣

差異化定位：錨定年輕化賽道

在產(chǎn)能過剩與價格戰(zhàn)肆虐的行業(yè)困局中，黑馬瓷磚敏銳捕捉到Z世代對 “情緒價值” 的追求，果斷以年輕化賽道作為差異化定位，打破傳統(tǒng)建陶品牌的營銷壁壘。黑馬瓷磚董事長羅明垣立足20年銷售生涯中的實戰(zhàn)經(jīng)驗，將其轉(zhuǎn)化為黑馬瓷磚的品牌基因，提出“瓷磚找黑馬就夠了”的核心主張，精準呼應經(jīng)銷商對“單品牌聚焦”的需求，以及消費者對“一站式空間解決方案”的期待。

黑馬瓷磚以“視覺體系+IP文化+場景營銷”構(gòu)建年輕態(tài)品牌三重護城河：從極具辨識度的黑馬瓷磚IP形象、系統(tǒng)化的終端視覺規(guī)范，到圍繞“潮玩將軍”人設打造的創(chuàng)始人IP，通過短視頻、直播、小紅書等新媒體矩陣持續(xù)輸出品牌聲量，實現(xiàn)從“產(chǎn)品曝光”到“品牌種草”的高效轉(zhuǎn)化。

【潮探傳媒董事長、網(wǎng)易新聞家居丨瓷磚總經(jīng)理：張英梅（YOYO)】

產(chǎn)品創(chuàng)新：從功能交付到情緒共鳴

面對80后、90后、00后三代消費群體的差異化需求，黑馬瓷磚構(gòu)建了“功能 + 場景+個性化”的產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)從“賣單片瓷磚”到“賣空間解決方案”的價值跨越。

在技術(shù)研發(fā)上，黑馬瓷磚堅持“工藝深耕”。正如黑馬瓷磚董事長羅銘垣所言：“用戶需要的不是一塊磚，而是一個能承載生活態(tài)度的空間載體”。這種“產(chǎn)品即媒介”的理念，讓瓷磚成為承載用戶生活態(tài)度的載體，從而推動黑馬瓷磚品牌從功能性競爭向情感價值競爭升維。

全域營銷：重構(gòu)渠道與用戶關(guān)系

黑馬瓷磚的快速擴張，本質(zhì)上是“利他思維”的落地實踐。品牌將經(jīng)銷商視為“背靠背的戰(zhàn)友”，通過“內(nèi)容賦能+流量共享+服務保障”構(gòu)建共生生態(tài)。

同時，羅董事長強調(diào)：“代理十個品牌，不如做好一個優(yōu)質(zhì)品牌”，這種“專注”策略讓黑馬經(jīng)銷商獲得更強的品牌勢能，在終端競爭中形成差異化優(yōu)勢。

【黑馬瓷磚董事長：羅銘垣】

未來戰(zhàn)略：從網(wǎng)紅到長紅的升維之路

面對行業(yè)數(shù)字化、年輕化、個性化的三大趨勢，黑馬瓷磚展現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃：持續(xù)深化“潮玩將軍”定位、強化“網(wǎng)紅品牌”運營、堅守“品質(zhì)為本”。

從“網(wǎng)紅爆款”到“行業(yè)標桿”，黑馬瓷磚的崛起印證了一個真理：在產(chǎn)能過剩時代，唯有以用戶為中心、以創(chuàng)新為引擎、以信任為紐帶，方能穿越周期，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的躍遷。這匹“黑馬”的奔跑，不僅是一場品牌進化實驗，更是一次對行業(yè)價值的重塑與喚醒。