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TATA木門獲沙利文認(rèn)證！“靜音木門銷量第一”背后，解碼26年賽道領(lǐng)跑者的登頂之路

來源：家居百科時(shí)間：2025年05月08日 14:42

2025年5月7日，TATA木門再次迎來里程碑時(shí)刻：

TATA木門“愛拼日”啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全球權(quán)威企業(yè)增長(zhǎng)咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文正式授予TATA木門“2024年中國(guó)靜音木門銷量第一”市場(chǎng)地位認(rèn)證證書。

?沙利文作為全球知名的增長(zhǎng)咨詢公司，對(duì)品牌的認(rèn)證流程嚴(yán)謹(jǐn)?shù)浇蹩量?。其研究結(jié)果基于動(dòng)態(tài)且全面的行業(yè)數(shù)據(jù)圖譜和多類型專家團(tuán)隊(duì)的行業(yè)認(rèn)知，將研究工作貫穿行業(yè)全生命周期的價(jià)值跟蹤，提供更權(quán)威、公正的市場(chǎng)地位聲明。目前，其聲明被國(guó)際投行、權(quán)威媒體及行業(yè)協(xié)會(huì)廣泛引用，獲資本市場(chǎng)與消費(fèi)者端雙重采信。

在此堅(jiān)實(shí)背書下，基于對(duì)中國(guó)靜音木門市場(chǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈、政策環(huán)境、規(guī)模趨勢(shì)及頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的深度評(píng)估，此次TATA木門獲得沙利文“2024年中國(guó)靜音木門銷量第一”認(rèn)證，充分印證了品牌在技術(shù)創(chuàng)新及消費(fèi)者影響力等維度的綜合領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

“銷量第一”背后：

TATA木門如何贏得市場(chǎng)的信賴？

沙利文對(duì)TATA木門“2024年中國(guó)靜音木門銷量第一”的認(rèn)證不僅是對(duì)品牌行業(yè)地位的權(quán)威定調(diào)，更是對(duì)其長(zhǎng)期專注力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的高度肯定。

在周期波動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)叢林中，TATA木門究竟是如何穿透迷霧找到持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略密鑰，將消費(fèi)者信賴轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量？在此TATA木門成立26周年之際，回望過去，TATA木門以木門賽道為定點(diǎn)，用26年實(shí)戰(zhàn)淬煉出一套屬于品牌自身的生存密碼——

市場(chǎng)從來不缺復(fù)刻者，缺的是領(lǐng)航創(chuàng)新者。TATA木門以 “要么不做，要做就做到極致”的態(tài)度，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)木門領(lǐng)域的頭部位置。以“專注” 和 “創(chuàng)新”為關(guān)鍵詞，正如TATA木門縱瑞原在TATA木門“愛拼日”啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)的，“抱著把每一件事扎透的定力，去面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，通過外部導(dǎo)向與內(nèi)部創(chuàng)新的協(xié)同實(shí)現(xiàn)彎道超車?！?/p>

作為“靜音門”品類的開創(chuàng)者，TATA木門自2012年推出45°斜口軟磁吸降噪靜音門以來，始終以“降噪靜音”為核心技術(shù)標(biāo)簽，此后不斷向靜音降噪領(lǐng)域深深扎根，用更懂用戶的洞察能力、更專業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)刷新產(chǎn)品“生命力”，實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)與企業(yè)良性發(fā)展的同時(shí)，讓產(chǎn)品的每一次創(chuàng)新都向著用戶真正需要的安靜美好生活助力。

縱瑞原接受搜狐焦點(diǎn)家居采訪時(shí)同樣表示，在兼顧美觀與情緒價(jià)值的基礎(chǔ)上，TATA木門鉆研了13年靜音技術(shù)，已將此類靜音門的功能性通過不斷夯實(shí)與錘煉，構(gòu)建起了差異化的產(chǎn)品壁壘。而近年市場(chǎng)需求確實(shí)在演變，“尤其受中國(guó)傳統(tǒng)家庭觀念影響，70、80后群體普遍偏向三代同堂的居住習(xí)慣，越是如此，消費(fèi)者對(duì)家居個(gè)人空間的私密性和舒適度的要求越呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這直接推動(dòng)了靜音門類產(chǎn)品的市場(chǎng)占比持續(xù)提升?！?/p>

以真實(shí)的用戶需求為導(dǎo)向，TATA木門將對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的不懈追求深深融入品牌基因，通過核心技術(shù)的持續(xù)深耕，搭建起品類豐富的立體化產(chǎn)品矩陣。例如通過萬戶家庭調(diào)研推出至臻肌膚油漆系列，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、靜音、美觀的復(fù)合需求。2024年底發(fā)布的專業(yè)級(jí)降噪門，通過對(duì)隔聲規(guī)律及隔聲材料的性能的研究，采用全新混動(dòng)降噪靜音技術(shù)進(jìn)行新維度的升級(jí)，再次向行業(yè)和消費(fèi)者展示TATA木門永不止步的創(chuàng)新動(dòng)力。

此外，品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持“一米寬、一萬米深”的專注策略，聚焦木門領(lǐng)域保持核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，近幾年向外拓展定制化賽道，通過產(chǎn)品延展覆蓋更廣泛的家居場(chǎng)景。

線上線下全渠道賦能：

千萬投入啟動(dòng)“愛拼日”品牌營(yíng)銷IP

在TATA木門走過的26年里，在對(duì)行業(yè)與市場(chǎng)的洞察中，如何及時(shí)主動(dòng)地更新行動(dòng)模式是這個(gè)企業(yè)永恒的話題。如果說產(chǎn)品力是TATA木門向上起高樓的地基，那么其營(yíng)銷組合拳則展現(xiàn)了其緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)的破圈智慧。

以26周年慶為契機(jī)，TATA木門今年將周年慶活動(dòng)升級(jí)為全新營(yíng)銷IP“愛拼日”?！跋盱o界·贏世界”的核心價(jià)值主張，巧妙將TATA木門長(zhǎng)期深耕的靜音技術(shù)優(yōu)勢(shì)及在此之上的安靜生活方式，與多年如一日的專注和拼搏精神相結(jié)合，構(gòu)建了一場(chǎng)集品牌聲量、流量轉(zhuǎn)化與終端銷售于一體的整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，全程計(jì)劃以千萬級(jí)資源投入，更大范圍撬動(dòng)品牌曝光。

聚焦營(yíng)銷聲量造勢(shì)，TATA木門以三大資源助力“愛拼日”。除了沙利文的市場(chǎng)地位權(quán)威認(rèn)證進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知和品牌發(fā)聲，TATA木門選擇奧運(yùn)冠軍劉詩雯擔(dān)任品牌靜音大使，既是基于其專注與拼搏的個(gè)人形象與品牌理念的深度共鳴，也是借力體育IP實(shí)現(xiàn)破圈傳播的關(guān)鍵動(dòng)作，在億級(jí)曝光中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀的精準(zhǔn)觸達(dá)。此外，延續(xù)了其自2017年以來的體育營(yíng)銷傳統(tǒng)，作為世界頂級(jí)賽事——2025年多哈世乒賽的戰(zhàn)略合作伙伴，TATA木門將品牌曝光將通過場(chǎng)館廣告、賽事直播植入等方式觸達(dá)全球觀眾，為品牌聲量破圈注入強(qiáng)動(dòng)能。

在流量裂變層面，TATA木門則展現(xiàn)了全渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。線上通過小紅書進(jìn)行話題預(yù)熱及近百位達(dá)人的深度種草，結(jié)合抖音平臺(tái)的AIGC互動(dòng)技術(shù)，借勢(shì)平臺(tái)熱門的“玄學(xué)預(yù)測(cè)和AI技術(shù)生成空間合影”的玩法，將產(chǎn)品功能以趣味化形式植入用戶社交場(chǎng)景，激發(fā)UGC內(nèi)容裂變；線下則通過快閃活動(dòng)與終端門店的全覆蓋式展陳，形成“體驗(yàn)-認(rèn)知-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。TATA木門通過以上組合拳，不僅聯(lián)動(dòng)了家居營(yíng)銷的多樣化渠道，更通過技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與場(chǎng)景的深度融合。

為了最大化地承接以上聲量與流量，在終端轉(zhuǎn)化為切實(shí)的銷量，TATA木門將通過終端門店物料展現(xiàn)及店員話術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、濟(jì)南和重慶雙城快閃活動(dòng)與全國(guó)門店聯(lián)動(dòng)的“立體流量矩陣”、展陳引流與線下主題互動(dòng)打卡等舉措，將流量高效導(dǎo)向銷售轉(zhuǎn)化。品牌在員工與合作伙伴端同步發(fā)力的聯(lián)動(dòng)組織，形成了完整的品牌資產(chǎn)沉淀路徑，為營(yíng)銷期長(zhǎng)效增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

延續(xù)了其“818靜音日”等成熟營(yíng)銷IP的成功經(jīng)驗(yàn)，TATA木門將“愛拼日”定位為常態(tài)化的品牌營(yíng)銷IP，那么此次營(yíng)銷戰(zhàn)役的價(jià)值不僅在于短期曝光與銷量提升，更在于對(duì)家居營(yíng)銷模式進(jìn)行的有效探索與嘗試。這種以技術(shù)為根基、以文化為紐帶、以全鏈路運(yùn)營(yíng)為支撐的整合營(yíng)銷模式，或?qū)榧揖有袠I(yè)探索存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的增長(zhǎng)范式提供有益參考。

當(dāng)品牌穩(wěn)健走過26年，TATA木門在借助營(yíng)銷持續(xù)深化品牌影響力的同時(shí)，也向更多消費(fèi)者展示匠心制造的魅力，釋放出拼搏向上的品牌激情與活力，更將全力創(chuàng)造下一個(gè)精彩篇章。

出品|搜狐焦點(diǎn)家居

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