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TATA 木門雙11戰(zhàn)績12.5億數(shù)字背后還有更多值得關(guān)注

來源：家居百科時(shí)間：2021年11月12日 20:37

文/周佳

11月12日零點(diǎn)，TATA木門雙11戰(zhàn)績定格在12.5億，實(shí)現(xiàn)再次突破！TATA木門總部掀起一陣狂歡，來自協(xié)會(huì)、媒體及同行的一眾好友共同見證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。

這已經(jīng)是TATA木門走過的第十個(gè)雙11，比去年雙11活動(dòng)期間全網(wǎng)累計(jì)成交額業(yè)績同比增長18.77%，在這樣一個(gè)整體市場不容樂觀的形勢(shì)下，仍然保持著每一年都有進(jìn)步和突破，無疑是對(duì)自身和木門行業(yè)的信心提振。

TATA木門董事長縱瑞原親自前往嘉善坐陣TATA電商總部，在與北京現(xiàn)場連線時(shí)尤其提到：除了邀請(qǐng)主流大V直播、總裁直播，TATA木門的經(jīng)銷商門店也加入直播陣營，打通線上線下形成閉環(huán)，截止 12 日零點(diǎn)，全網(wǎng)累計(jì)曝光1.4億人次，全網(wǎng)接待20.3萬人次，成績背后是大家共同努力的結(jié)果。

TATA木門的“人情味”

在說優(yōu)惠力度、說產(chǎn)品新意之前，最想提的還是TATA木門的“人情味”，不是談人性化，而是企業(yè)文化中的人文關(guān)懷，這是目睹TATA木門多年雙11現(xiàn)場后的最大感受。做企業(yè)，人是基礎(chǔ)，再花樣的打法也是贏在執(zhí)行、勝在效率，在TATA木門永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)員工第一，秉承家人文化，同心協(xié)力下的價(jià)值雙贏才是最好的狀態(tài)。

雙11當(dāng)晚，我們?cè)诖笃聊簧峡吹搅撕芏郥ATA人五年、十年、甚至更久前在TATA木門工作的身影，照片滾動(dòng)著，多少人甘愿把青春留在了TATA木門，據(jù)悉只有20歲的TATA木門已經(jīng)有很多十年以上的老員工。

TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦帶著一眾TATA的高管登臺(tái)，講述著多年來他們?yōu)門ATA木門立下的汗馬功勞，知人善用、開疆拓土、任勞任怨、拼搏付出……還講述了與在場很多行業(yè)朋友之間的老故事，感謝大家一直以來的陪伴與幫助，商場不樹敵，同行攜手并進(jìn)，尊重人者則被尊重。

TATA木門的成功是多種原因的，人，是最重要的原因。

TATA木門的“?！迸c“新”

在大家都跟隨定制風(fēng)潮轉(zhuǎn)向時(shí)，TATA仍“倔強(qiáng)”地堅(jiān)守木門，即便在新形勢(shì)下提出了門墻一體化的應(yīng)對(duì)之策，但仍然不離木門為核心。22年來，TATA木門的價(jià)值觀就是兩個(gè)字——專注！

據(jù)了解，TATA木門每年將銷售額的12%用于產(chǎn)品研發(fā)，正是TATA木門對(duì)于研發(fā)的專注，才讓木門行業(yè)出現(xiàn)了第一個(gè)新品發(fā)布會(huì)，并一直延續(xù)了下來，改變了木門在人們腦海中的傳統(tǒng)認(rèn)知。“一米寬一萬米深”，深耕的同時(shí)用實(shí)際行動(dòng)不斷推動(dòng)著木門行業(yè)的變革和進(jìn)步。

除了專注，TATA木門還重視創(chuàng)新。根據(jù)消費(fèi)的痛點(diǎn)和消費(fèi)新需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代，無論是功能還是設(shè)計(jì)顏值，在“靜音+降噪”的主旋律下，形成了行業(yè)內(nèi)獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)。2020 年底，TATA 木門推出了極簡靜音門新品。

TATA木門致力于把降噪和靜音概念做到極致，融入新型軟磁吸元素的同時(shí)，并于業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)45度斜口設(shè)計(jì)，率先斬獲國家專利認(rèn)定。除了靜音技術(shù)的深耕研發(fā)，8年間不斷完善降噪靜音技術(shù)，并完成三次產(chǎn)品升級(jí)，在原始45度斜口技術(shù)上，升級(jí)靜音鎖、將密封條提升為C型彈性結(jié)構(gòu)。同時(shí)，TATA木門也在產(chǎn)品功效上悉心探索，成功將門扇厚度增至45mm，使門的保溫、隔音效果達(dá)到更好。

TATA木門今年雙11活動(dòng)從6月份就開始預(yù)熱，相繼推出兩款新品：【DM002】——原點(diǎn)和【DM003】——憧憬。從功能上來講，兩款新品依舊保留了降噪靜音設(shè)計(jì)，45度斜口專利降噪靜音設(shè)計(jì)，可以阻隔更多聲音傳播，高效削弱室內(nèi)噪音。以“產(chǎn)品向美”作為TATA木門思考的方向，TATA木門對(duì)市場上現(xiàn)有的木門產(chǎn)品進(jìn)行了大量的觀察和研究，以“極簡”為關(guān)鍵詞，新品在細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)、花色等方面均進(jìn)行了更加用心的打磨。

TATA木門的“組合打法”

為什么說是組合打法？一方面明星大V聯(lián)合，一方面總部地方、線上線下融合。

圍繞雙11，TATA木門優(yōu)惠力度空前，且以“讓一份狂歡都靠譜”為線上主題，通過“一億大補(bǔ)帖”活動(dòng)，并聯(lián)合羅永浩、薇婭、雪梨、劉濤、吉杰等多位頭部主播進(jìn)行直播，形成了巨大流量及銷售轉(zhuǎn)化，同時(shí)TATA木門五位總裁以主播的身份在每周五相繼親臨直播間助力。

另外，TATA木門的經(jīng)銷商門店也加入直播陣營，形成百城千店聯(lián)動(dòng)，打通線上線下渠道，線上購買線下體驗(yàn)，形成閉環(huán)。截止 12 日零點(diǎn)，全網(wǎng)累計(jì)曝光1.4億人次，全網(wǎng)接待20.3萬人次。

TATA木門的“數(shù)字化”

傳統(tǒng)定制行業(yè)，生產(chǎn)周期和交付一直是消費(fèi)痛點(diǎn)，尤其在雙11期間訂單量較大的情況下。為了保障品質(zhì)并能快速送達(dá)消費(fèi)者手中， TATA木門率先出擊，不斷優(yōu)化生產(chǎn)線，縮短生產(chǎn)周期，打出“年底住新家”的服務(wù)口號(hào)。

且利用數(shù)字化創(chuàng)新為品牌賦能。5月26日,TATA木門與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作。結(jié)合雙方的核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同開發(fā)建設(shè)行業(yè)標(biāo)桿級(jí)的全鏈路信息平臺(tái)，為企業(yè)提供更加高效的管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化中臺(tái)搭建，最大化提升生產(chǎn)效率，更好的管理供應(yīng)鏈體系。

此外，TATA木門在全國范圍內(nèi)擁有2200余家的線下門店，不僅為眾多消費(fèi)者提供了便捷的產(chǎn)品選購服務(wù)，也搭建了完善的售后服務(wù)體系。消費(fèi)者到門店選購產(chǎn)品時(shí)，專業(yè)的工作人員會(huì)結(jié)合消費(fèi)者需求，為其提供合理化建議，幫助大家快捷選購合適的產(chǎn)品。

據(jù)悉，本次雙11，TATA木門除了原有的靜音降噪系列，背景墻、入戶門、靜音窗也獲得了大量用戶訂單，多品類產(chǎn)品拓展初見成效，其中TATA木門旗下的入戶門品牌“錦上宅”備受用戶關(guān)注，僅在雙11期間，TATA木門旗下子品牌“錦上宅”入戶門，累計(jì)銷量突破10000樘，同比增長顯著。

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