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TATA 木門雙11戰(zhàn)績12.5億數字背后還有更多值得關注

來源：家居百科時間：2021年11月12日 20:37

文/周佳

11月12日零點，TATA木門雙11戰(zhàn)績定格在12.5億，實現再次突破！TATA木門總部掀起一陣狂歡，來自協(xié)會、媒體及同行的一眾好友共同見證了這一激動人心的時刻。

這已經是TATA木門走過的第十個雙11，比去年雙11活動期間全網累計成交額業(yè)績同比增長18.77%，在這樣一個整體市場不容樂觀的形勢下，仍然保持著每一年都有進步和突破，無疑是對自身和木門行業(yè)的信心提振。

TATA木門董事長縱瑞原親自前往嘉善坐陣TATA電商總部，在與北京現場連線時尤其提到：除了邀請主流大V直播、總裁直播，TATA木門的經銷商門店也加入直播陣營，打通線上線下形成閉環(huán)，截止 12 日零點，全網累計曝光1.4億人次，全網接待20.3萬人次，成績背后是大家共同努力的結果。

TATA木門的“人情味”

在說優(yōu)惠力度、說產品新意之前，最想提的還是TATA木門的“人情味”，不是談人性化，而是企業(yè)文化中的人文關懷，這是目睹TATA木門多年雙11現場后的最大感受。做企業(yè)，人是基礎，再花樣的打法也是贏在執(zhí)行、勝在效率，在TATA木門永遠強調員工第一，秉承家人文化，同心協(xié)力下的價值雙贏才是最好的狀態(tài)。

雙11當晚，我們在大屏幕上看到了很多TATA人五年、十年、甚至更久前在TATA木門工作的身影，照片滾動著，多少人甘愿把青春留在了TATA木門，據悉只有20歲的TATA木門已經有很多十年以上的老員工。

TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦帶著一眾TATA的高管登臺，講述著多年來他們?yōu)門ATA木門立下的汗馬功勞，知人善用、開疆拓土、任勞任怨、拼搏付出……還講述了與在場很多行業(yè)朋友之間的老故事，感謝大家一直以來的陪伴與幫助，商場不樹敵，同行攜手并進，尊重人者則被尊重。

TATA木門的成功是多種原因的，人，是最重要的原因。

TATA木門的“?！迸c“新”

在大家都跟隨定制風潮轉向時，TATA仍“倔強”地堅守木門，即便在新形勢下提出了門墻一體化的應對之策，但仍然不離木門為核心。22年來，TATA木門的價值觀就是兩個字——專注！

據了解，TATA木門每年將銷售額的12%用于產品研發(fā)，正是TATA木門對于研發(fā)的專注，才讓木門行業(yè)出現了第一個新品發(fā)布會，并一直延續(xù)了下來，改變了木門在人們腦海中的傳統(tǒng)認知?！耙幻讓捯蝗f米深”，深耕的同時用實際行動不斷推動著木門行業(yè)的變革和進步。

除了專注，TATA木門還重視創(chuàng)新。根據消費的痛點和消費新需求，不斷進行產品迭代，無論是功能還是設計顏值，在“靜音+降噪”的主旋律下，形成了行業(yè)內獨特的產品賣點。2020 年底，TATA 木門推出了極簡靜音門新品。

TATA木門致力于把降噪和靜音概念做到極致，融入新型軟磁吸元素的同時，并于業(yè)內獨創(chuàng)45度斜口設計，率先斬獲國家專利認定。除了靜音技術的深耕研發(fā)，8年間不斷完善降噪靜音技術，并完成三次產品升級，在原始45度斜口技術上，升級靜音鎖、將密封條提升為C型彈性結構。同時，TATA木門也在產品功效上悉心探索，成功將門扇厚度增至45mm，使門的保溫、隔音效果達到更好。

TATA木門今年雙11活動從6月份就開始預熱，相繼推出兩款新品：【DM002】——原點和【DM003】——憧憬。從功能上來講，兩款新品依舊保留了降噪靜音設計，45度斜口專利降噪靜音設計，可以阻隔更多聲音傳播，高效削弱室內噪音。以“產品向美”作為TATA木門思考的方向，TATA木門對市場上現有的木門產品進行了大量的觀察和研究，以“極簡”為關鍵詞，新品在細節(jié)、設計、花色等方面均進行了更加用心的打磨。

TATA木門的“組合打法”

為什么說是組合打法？一方面明星大V聯合，一方面總部地方、線上線下融合。

圍繞雙11，TATA木門優(yōu)惠力度空前，且以“讓一份狂歡都靠譜”為線上主題，通過“一億大補帖”活動，并聯合羅永浩、薇婭、雪梨、劉濤、吉杰等多位頭部主播進行直播，形成了巨大流量及銷售轉化，同時TATA木門五位總裁以主播的身份在每周五相繼親臨直播間助力。

另外，TATA木門的經銷商門店也加入直播陣營，形成百城千店聯動，打通線上線下渠道，線上購買線下體驗，形成閉環(huán)。截止 12 日零點，全網累計曝光1.4億人次，全網接待20.3萬人次。

TATA木門的“數字化”

傳統(tǒng)定制行業(yè)，生產周期和交付一直是消費痛點，尤其在雙11期間訂單量較大的情況下。為了保障品質并能快速送達消費者手中， TATA木門率先出擊，不斷優(yōu)化生產線，縮短生產周期，打出“年底住新家”的服務口號。

且利用數字化創(chuàng)新為品牌賦能。5月26日,TATA木門與阿里云達成戰(zhàn)略合作。結合雙方的核心優(yōu)勢，強強聯合共同開發(fā)建設行業(yè)標桿級的全鏈路信息平臺，為企業(yè)提供更加高效的管理平臺，實現企業(yè)數字化中臺搭建，最大化提升生產效率，更好的管理供應鏈體系。

此外，TATA木門在全國范圍內擁有2200余家的線下門店，不僅為眾多消費者提供了便捷的產品選購服務，也搭建了完善的售后服務體系。消費者到門店選購產品時，專業(yè)的工作人員會結合消費者需求，為其提供合理化建議，幫助大家快捷選購合適的產品。