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2025建陶產(chǎn)品趨勢大會第四期深度解析 | 金絲絨的長紅之路：堅守品質(zhì)基因，重塑行業(yè)價值坐標系

來源：家居百科時間：2025年04月22日 17:33

作為近年來建陶行業(yè)最具爭議的創(chuàng)新品類之一，金絲絨以“柔光質(zhì)感+超強抗污”的差異化優(yōu)勢打破同質(zhì)化僵局，卻在市場快速擴張中陷入低質(zhì)仿制與價格內(nèi)卷的泥潭。4月20日，由網(wǎng)易新聞家居|瓷磚特別策劃的《2025建陶產(chǎn)品趨勢大會》第四期圓滿落幕。本期聚焦建陶領域“金絲絨”工藝的困境與破局，圍繞其從“技術黑馬”到“價格混戰(zhàn)”的跌宕歷程展開深度探討。

本屆論壇通過盲測實驗、行業(yè)領袖對話與策略碰撞，直面金絲絨的亂象根源，探索其從“短期爆款”邁向“長紅品類”的系統(tǒng)性路徑，為行業(yè)提供破局思路。

【《2025建陶產(chǎn)品趨勢大會》第四期嘉賓陣容】

從“現(xiàn)象級爆款”到“同質(zhì)化內(nèi)卷”

2020年，金絲絨工藝首次亮相，其觸感細膩度、光感柔和性及食品級安全標準填補了高端市場空白，掀起一股“金絲絨熱潮”。然而，隨著市場快速擴張，行業(yè)陷入低價混戰(zhàn)與低質(zhì)仿制的惡性循環(huán)。部分企業(yè)為爭奪市場份額，通過減配工藝、縮短燒成時間等方式“減配降本”，導致消費者對金絲絨的價值認知模糊，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品反而陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。

論壇開場前的“瓷磚防污性能盲測”環(huán)節(jié)，直觀揭露市場亂象：低價產(chǎn)品雖以高顏值吸引眼球，卻在防污、耐磨等核心性能上暴露短板。

技術深耕與生態(tài)協(xié)同的雙向奔赴

面對行業(yè)亂象，與會嘉賓從技術、標準、設計三方面提出系統(tǒng)性解決方案，為消費者指明方向

1. 技術深耕：以“富養(yǎng)邏輯”構(gòu)建品質(zhì)壁壘

金絲絨的突圍破局需回歸“價值創(chuàng)新”。金牌亞洲作為金絲絨工藝首創(chuàng)者和技術引領者，通過持續(xù)迭代升級工藝與嚴控原材料標準，以超80%的老客戶復購率驗證品質(zhì)的長期價值。其研發(fā)團隊歷經(jīng)上萬次試驗，攻克觸感、光感、抗菌性等關鍵技術，將產(chǎn)品推向食品級安全標準，成為高端市場的品質(zhì)標桿。

金牌企業(yè)生產(chǎn)副總裁張代蘭以研發(fā)歷程為例，揭示“富養(yǎng)”的底層邏輯：“從觸感細膩度到食品級安全標準，每一環(huán)節(jié)均需高成本投入。企業(yè)以進口釉料為基礎，通過納米級觸感優(yōu)化技術，將防污性能提升至行業(yè)平均水平的1.5倍，耐磨等級達到4級，2100轉(zhuǎn)以上，而行業(yè)普遍標準為3級。企業(yè)將不忘初心，回歸技術創(chuàng)新+品質(zhì)堅守，與行業(yè)協(xié)同，推動市場良性競爭”

【金牌企業(yè)生產(chǎn)副總裁：張代蘭】

2. 標準共識：從概念厘清到價值錨定

當前金絲絨市場的價格混戰(zhàn)與品質(zhì)亂象，本質(zhì)是技術標準與價值共識的雙重缺位。標準共識的建立并非僅靠技術參數(shù)的羅列，更需構(gòu)建“從產(chǎn)品到認知”的傳播閉環(huán)。佛山市工業(yè)設計學會副會長、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明強調(diào)認知革命：“消費者需要直白的價值語言，當行業(yè)能將釉料層數(shù)、燒成時間、耐磨系數(shù)等技術名詞轉(zhuǎn)化為用戶可理解的種草痛點，才能打破信息壁壘，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的價值被看見，以系統(tǒng)化傳播品牌聲量，打造爆款邏輯?！?/p>

【佛山市工業(yè)設計學會副會長、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯；劉小明】

當“柔光質(zhì)感”淪為營銷噱頭，當工藝參數(shù)被模糊處理，消費者對品類的信任正被無序競爭透支。對此，中國建筑材料流通協(xié)會執(zhí)委副會長、陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會主席李作奇強調(diào)：“產(chǎn)品是企業(yè)的根本，而根本的根基在于差異化價值。金絲絨若想跳出價格混戰(zhàn)，需以標準共識重塑行業(yè)坐標系：一方面推動“真柔光”認證體系，通過第三方檢測背書建立技術門檻；另一方面，企業(yè)需堅守高端定位，聚焦設計師渠道與高凈值場景，以持續(xù)迭代的工藝深度構(gòu)建不可替代的品牌溢價?！眱r格戰(zhàn)終會退潮，唯有標準與創(chuàng)新能錨定長期價值。

【中國建筑材料流通協(xié)會執(zhí)委副會長、陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會主席：李作奇】

3. 生態(tài)協(xié)同：場景化推廣與設計賦能重塑價值認知

金絲絨的價值破圈，需要構(gòu)建“設計語言、場景體驗、文化認同”的生態(tài)閉環(huán)。佛山市拓維室內(nèi)設計有限公司董事總經(jīng)理、設計總監(jiān)汪志科指出，“講好產(chǎn)品故事很關鍵，顏值是第一要素，但品質(zhì)決定長期口碑。從產(chǎn)品表象進行拆解，深挖產(chǎn)品文化，豐富其內(nèi)涵，才能經(jīng)得起市場與時間的推敲”。這啟示行業(yè)：在高端酒店、私宅等場景中，應將金絲絨的工藝價值轉(zhuǎn)化為空間情緒的載體。釋放產(chǎn)品溢價潛力。

【佛山市拓維室內(nèi)設計有限公司董事總經(jīng)理、設計總監(jiān)：汪志科】

潮探傳媒董事長張英梅則強調(diào)價值創(chuàng)新的底層邏輯：“破局需要回歸價值創(chuàng)新，唯有堅守技術創(chuàng)新與品質(zhì)，才能重拾行業(yè)健康發(fā)展路徑”。在生態(tài)協(xié)同層面，這意味著企業(yè)需聯(lián)合設計師、渠道方構(gòu)建“技術研發(fā)、場景應用、消費教育”的價值鏈。以“產(chǎn)品+空間+文化”三位一體模式傳遞健康人居理念。既能打破價格競爭困局，更能為品類建立可持續(xù)的價值認知體系。

【潮探傳媒董事長：張英梅YOYO】

價值覺醒：回歸長期主義的行業(yè)共識

當金絲絨市場陷入“低價紅?！?，行業(yè)先鋒以實踐印證：唯有堅守價值創(chuàng)新，才能實現(xiàn)品類突圍。

金牌亞洲營銷中心副總經(jīng)理韓波分享關鍵數(shù)據(jù)：“憑借“4大領先技術”與“高端差異化定位”，金牌亞洲金絲絨老客戶轉(zhuǎn)介紹率高達80％，這證明真正的好產(chǎn)品能通過口碑實現(xiàn)復利增長”。這種“價值驅(qū)動”而非“價格驅(qū)動”的路徑，打破了“低價換市場”的慣性思維。當產(chǎn)品以專利技術構(gòu)建品質(zhì)壁壘，自然能在高端市場建立不可替代的競爭力。

【金牌亞洲營銷中心副總經(jīng)理：韓波】

潮探傳媒董事長張英梅重申破局核心：“行業(yè)的健康發(fā)展，始于對技術創(chuàng)新與品質(zhì)堅守的回歸。金絲絨的價值，不僅在于“柔光顏值”，更要通過功能迭代，成為承載健康人居需求的解決方案”。

中國建筑材料流通協(xié)會執(zhí)委副會長李作奇則從產(chǎn)業(yè)生態(tài)高度提出“長期主義三要素”：技術研發(fā)的持續(xù)性、渠道深耕的精準性、生態(tài)共建的開放性。他強調(diào)：“當行業(yè)從“賣貨思維”轉(zhuǎn)向“價值共生”，才能構(gòu)建“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的良性生態(tài)?！?/p>

結(jié)語：褪去“網(wǎng)紅”標簽，邁向“長紅”時代

金絲絨的破局之路，既是一場技術與品質(zhì)的堅守，更是一場行業(yè)價值觀的重塑。從技術突破，到陷入低質(zhì)仿制與價格內(nèi)卷的泥潭，金絲絨的跌宕歷程折射出建陶行業(yè)創(chuàng)新品類的普遍困境，當技術紅利褪去，唯有回歸價值本源，才能為品類注入持久生命力。正如本次論壇所達成的共識，金絲絨的未來不在于短期爆款邏輯，而在于構(gòu)建“技術深耕+標準共識+設計賦能”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

《2025建陶產(chǎn)品趨勢大會》將持續(xù)關注建陶行業(yè)動態(tài)，為從業(yè)者提供前沿洞察與實踐指南，共同探索建陶產(chǎn)業(yè)的未來之路。