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2020天貓超級(jí)ONE大獎(jiǎng)揭曉，幕后評(píng)審團(tuán)曝光

來源：家居百科時(shí)間：2020年05月27日 11:51

5月11日，第四屆天貓TOP TALK超級(jí)品牌私享會(huì)在上海舉行，來自全球100多家品牌CEO及高管齊聚上海中心，展開了一場(chǎng)關(guān)于升維品牌營銷的行業(yè)交流盛會(huì)。作為數(shù)字營銷屆的風(fēng)向標(biāo)，備受矚目的中國品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)——天貓超級(jí)ONE也迎來了第二年。今年，天貓超級(jí)ONE邀請(qǐng)到了專業(yè)權(quán)威的評(píng)審團(tuán)助陣，以其極高的專業(yè)性和權(quán)威性吸引了100多個(gè)品牌報(bào)名參與，歷時(shí)近三個(gè)月的三輪評(píng)選，最終9大品牌斬獲大獎(jiǎng)。

如果說天貓超級(jí)品牌日是全球零售業(yè)的前沿試驗(yàn)場(chǎng)，那么天貓超級(jí)ONE就是這個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)中集合創(chuàng)新、突破、品牌效果的數(shù)字化營銷沉淀方法論的獎(jiǎng)項(xiàng)。天貓超級(jí)ONE是天貓超級(jí)品牌日總結(jié)過往一年為品牌營銷所帶來的創(chuàng)新勢(shì)能，聚焦于品牌在大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)人群運(yùn)營與市場(chǎng)銷售鏈路管理上的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這些獲獎(jiǎng)的經(jīng)典案例沉淀下來的實(shí)操方法論，在為品牌帶來絕佳的銷售成績的同時(shí)，也推動(dòng)著整個(gè)天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)變發(fā)展。

歷時(shí)3月逾百家品牌參選，超級(jí)ONE9大獲獎(jiǎng)品牌揭曉

今年，天貓超級(jí)ONE于3月啟動(dòng)，匯聚逾100家全球零售行業(yè)的頂尖品牌，因此評(píng)選的合理性、充分性和權(quán)威性顯然至關(guān)重要。此次參加評(píng)選的品牌，涵蓋了過去一年參與過天貓超級(jí)品牌日的逾100個(gè)品牌商。

此外，本次評(píng)選環(huán)節(jié)的設(shè)置也更為嚴(yán)格和全面。評(píng)選環(huán)節(jié)設(shè)有內(nèi)部籌備、初選、內(nèi)部評(píng)審以及外部專家點(diǎn)評(píng)四輪選拔，對(duì)2019年度逾百場(chǎng)天貓超品案例進(jìn)行全方位回顧整理，并結(jié)合天貓超級(jí)品牌日生態(tài)鏈的全員內(nèi)部評(píng)審以及外部評(píng)審團(tuán)共40多名專業(yè)評(píng)審進(jìn)行專業(yè)評(píng)選。經(jīng)過歷時(shí)3個(gè)月的層層選拔，最終評(píng)選從數(shù)字化超級(jí)創(chuàng)意、新消費(fèi)超級(jí)體驗(yàn)以及欣賞也超級(jí)影響力三個(gè)維度評(píng)選出9名超級(jí)大獎(jiǎng)得主。

幕后專業(yè)評(píng)審團(tuán)曝光，打造業(yè)內(nèi)權(quán)威數(shù)字營銷獎(jiǎng)項(xiàng)

值得一提的是，為打造業(yè)內(nèi)權(quán)威數(shù)字營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，此次幕后評(píng)審陣不僅匯聚了來自天貓超級(jí)品牌日生態(tài)鏈的全員參與內(nèi)部評(píng)審。內(nèi)部評(píng)審團(tuán)成員包括：

天貓品牌營銷中心總經(jīng)理竣一；天貓品牌營銷中心高級(jí)專家媄淇；天貓品牌營銷中心高級(jí)專家碧城；貓品牌營銷中心高級(jí)專家娜烏；天貓品牌營銷中心專家飛樂；天貓品牌營銷中心專家維青；天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部資深總監(jiān)激云；天貓消費(fèi)者平臺(tái)產(chǎn)品中心資深產(chǎn)品專家淵穆；淘系創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心資深創(chuàng)意設(shè)計(jì)專家羅天；淘系技術(shù)部資深技術(shù)專家沅澤；天貓客戶與公眾溝通部總監(jiān)仙客；天貓電子事業(yè)部資深行業(yè)運(yùn)營專家芷茗

此次天貓超級(jí)ONE外部評(píng)審團(tuán)還首次加入了來自Vogue Business 、虎嗅網(wǎng) 、新榜、每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體的權(quán)威媒體人、以及SocialBeta 、大創(chuàng)意Pitchina等廣告營銷意見領(lǐng)袖參與。從內(nèi)到外，從媒體影響力、到營銷領(lǐng)域等維度都采取高水準(zhǔn)的評(píng)審原則。最終，斬獲數(shù)字化超級(jí)創(chuàng)意獎(jiǎng)的品牌為TOM FORD 、NIKE、麥當(dāng)勞和SK-II，新消費(fèi)超級(jí)體驗(yàn)獎(jiǎng)的品牌為星巴克、3CE，而新商業(yè)超級(jí)影響力獎(jiǎng)則由完美日記、VANS和米奇獲得。針對(duì)獲獎(jiǎng)品牌，外部專業(yè)評(píng)審還對(duì)獲獎(jiǎng)品牌進(jìn)行了權(quán)威點(diǎn)評(píng)：

麥當(dāng)勞

作為首次登上「天貓超級(jí)品牌日」的品牌，麥當(dāng)勞此次以潮流單品跨界破局，與天貓全面整合全網(wǎng)生態(tài)力量，一款與 Alexander Wang 聯(lián)名的黑金菜籃子，引爆社交網(wǎng)絡(luò)，有效轉(zhuǎn)化社交貨幣的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)年輕潮流文化的又一次新探索。

—— SocialBeta 編輯部

NIKE

NIKE從社交媒介入手，先期實(shí)現(xiàn)多維度的預(yù)熱與造勢(shì)，精準(zhǔn)篩選真正癡迷籃球的年輕人，同時(shí)緊緊抓住籃球文化的內(nèi)涵，將籃球街頭文化所包含的年輕人張揚(yáng)個(gè)性與職業(yè)籃球明星的奮斗精神通過線下活動(dòng)巧妙結(jié)合，打通了職業(yè)體育與大眾玩家的鴻溝。

——虎嗅網(wǎng) 主筆房煜

SK-II

全球首發(fā)春日娃娃神仙水成現(xiàn)象級(jí)爆款，圍繞元?dú)馔尥薮蛟烊蛉藲馔娣?，更以“同氣連枝，共盼春來”的主題觀照時(shí)事，為消費(fèi)者注入信心和感動(dòng)。

——SUPER ONE 評(píng)審團(tuán)

TOM FORD

TOMFORD對(duì)品牌形象整體把控是很嚴(yán)格的，而在天貓營造的氛圍跟品牌的整體調(diào)性非常一致；限量產(chǎn)品非常的特別，有魅力，顯示它非常了解并精準(zhǔn)把握了天貓的環(huán)境和生態(tài)。

——Vogue Business in China編輯總監(jiān) 包益民

星巴克

眾所周知近幾年星巴克與阿里的緊密合作實(shí)現(xiàn)了其在數(shù)字化和新零售領(lǐng)域創(chuàng)新不斷突破，從而引發(fā)的品牌商業(yè)價(jià)值也在不斷升級(jí)。心智之戰(zhàn)由來已久，星巴克在咖啡領(lǐng)域已是品類的代名詞，在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)著“高端、品質(zhì)咖啡”的關(guān)鍵詞。新消費(fèi)新變革意味著所有的格局可能會(huì)被打破，而最終能與核心消費(fèi)者保持緊密的對(duì)話關(guān)系和專屬感，是關(guān)鍵。星巴克天貓超級(jí)品牌日通過不斷提升會(huì)員的專屬體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了大量新用戶的進(jìn)入，和品牌與用戶之間的0距離親密關(guān)系。

——大創(chuàng)意Pitchina 創(chuàng)始人/總編輯金存依

3CE

從全網(wǎng)統(tǒng)一的“執(zhí)煙手勢(shì)”，到由李易峰演繹的“唇色劇場(chǎng)”， 3CE不僅融合了娛樂化內(nèi)容與數(shù)字化技術(shù)，更是通過游戲化的互動(dòng)體驗(yàn)，讓流量在新場(chǎng)景中碰撞出更大的能量，通過“煙管口紅”這一單品擊穿品類市場(chǎng)。

——SocialBeta 編輯部

米奇

迪士尼米奇與消費(fèi)者互動(dòng)性很強(qiáng)，不論是線上話題策劃發(fā)酵還是線下AR科技應(yīng)用，都會(huì)產(chǎn)生一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)。在營銷上則聯(lián)合多個(gè)行業(yè)頭部品類聚集一堂，頭部之間跨界合作，全方位動(dòng)用媒介傳播，多種路徑營銷，把彼此優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來發(fā)揮到最大化。

——每日經(jīng)濟(jì)新聞行業(yè)研究員張寶蓮

完美日記

完美日記品牌三周年戰(zhàn)略升級(jí)，新品天鵝絨系列單天爆發(fā)，引領(lǐng)年輕品牌營銷轉(zhuǎn)化新風(fēng)向，實(shí)現(xiàn)品牌影響力和新銳彩妝品牌商業(yè)記錄雙突破。

——SUPER ONE 評(píng)審團(tuán)

VANS

VANS整體傳播聚焦Z世代消費(fèi)者，通過自身連接緊密的極限運(yùn)動(dòng)、音樂、藝術(shù)、街頭文化四大潮文化的意見領(lǐng)袖，有效傳遞品牌理念和文化，為天貓超品聚集人氣，最大程度吸引核心創(chuàng)意先鋒群體。

——新榜總裁陳維宇

作為天貓?jiān)跀?shù)字化營銷領(lǐng)域的驅(qū)動(dòng)引擎，天貓超級(jí)品牌日進(jìn)入第六年，發(fā)布全新玩法。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部、阿里媽媽客戶營銷事業(yè)部總經(jīng)理家洛在天貓超級(jí)ONE上表示， 2020年天貓超級(jí)品牌日將迎來全新升級(jí)，推出萬有引力、超級(jí)互動(dòng)社、超級(jí)IP日三個(gè)全新增值點(diǎn)，并上線品牌超級(jí)ZONE，打造私域互動(dòng)營銷創(chuàng)新主陣地。

相信未來以天貓超級(jí)品牌日等創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，天貓超級(jí)ONE將吸引更多天貓合作伙伴品牌參與其中，構(gòu)建更為全面的阿里巴巴體系的營銷領(lǐng)域?qū)＜覅⑴c評(píng)審營銷，與天貓核心客戶一同，探索未來生意的無限可能。

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