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迭變的小熊電器：從造產(chǎn)品、造場景到造生活

來源：家居百科時間：2025年03月27日 15:27

??當父輩們還在回味攢半年工資搶購彩電的崢嶸歲月時，新一代中產(chǎn)早已把空氣炸鍋、破壁機、早餐機、掃地機器人等“生活外掛”加入購物車。

??《中國小家電行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景研究報告》顯示，中國家庭戶均擁有小家電數(shù)量為9.5個。而艾媒咨詢的調(diào)研結(jié)果表明，中國智能小家電消費者年齡集中在26-40歲，占比超過七成，且大多具有中等及以上收入水平。

??在冰箱彩電等基礎(chǔ)大家電高度普及的當下，那些日新月異的小家電正憑借其獨特的魅力，占領(lǐng)中產(chǎn)的家。在他們看來，買小家電不單是買功能，而是“買了就可以過上想要的生活”。

??小家電成了“細節(jié)控”

??北漂三年，李靜30平米的出租房里已經(jīng)添置了7個小家電。最近，她又愛上了喝豆?jié){，便入手了一款“早安破壁機”。只要睡覺前把豆子放入機器，次日清晨6點，機器會自動完成上水、研磨和熬煮。8點醒來時，一罐45度的溫?zé)岫節(jié){已在廚房等待她享用，“這就是我每天起床的動力。”

??在今年廣東的“回南天”里，佳佳不再像往年那樣面對內(nèi)衣的霉斑嘆氣，這多虧了她新買的一款“滾筒智洗艙”。

??晚上回到家，她只需把內(nèi)衣褲丟進洗衣機，啟動相應(yīng)程序，看一集電視劇衣服就洗好了。“機洗竟然比手洗更加干凈，還能快速烘干，洗完就能穿?！奔鸭迅袊@道，這款小家電讓她在潮濕季節(jié)里依然能保持精致與從容。

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??隨著科技發(fā)展和健康生活理念的升級，人們對于生活的需求正式轉(zhuǎn)入“體驗感和品質(zhì)感”至上，越來越多的人傾向于選擇便捷智能的產(chǎn)品，換取生活中的“小確幸”。

??這樣的趨勢推動小家電市場經(jīng)歷一場深刻的變革，不少產(chǎn)品都成了“細節(jié)控”——不再局限于性能比拼，而是轉(zhuǎn)向用戶體驗上的細微優(yōu)化與場景化創(chuàng)新。

??實際上，李靜和佳佳的居家“搭子”都源自小熊電器，雖然選擇的品類不同，但打動她們的正是產(chǎn)品的細節(jié)。李靜選擇早安破壁機，是因為它能自動上水，避免了隔夜久泡豆產(chǎn)生的異味和細菌且輕松拆洗；佳佳則被洗衣機的快速烘干功能吸引。

??這個吃到小家電需求第一波紅利的品牌，近年來總能針對消費者生活中的小痛點，保持產(chǎn)品的迭代升級，但不追逐無效的“顛覆性創(chuàng)新”，卻在細節(jié)的打磨上傾注全力。

??這種動力源于品牌對消費者日常生活的關(guān)注。在研發(fā)滾筒內(nèi)衣洗衣機前，小熊電器做了大量調(diào)研，看到用戶關(guān)心的最多的陰雨晾曬、手搓殘留物洗不凈的問題；在設(shè)計迷你電飯煲時，看到單身經(jīng)濟下的“一人食”趨勢……這些生活洞察都為品質(zhì)升級提供了精確坐標。

??當然，洞察需求只是第一步，關(guān)鍵在于將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力。據(jù)了解，扎根和成長于廣東順德的小熊電器已構(gòu)建3級研發(fā)體系，組建10多個研發(fā)團隊、10+設(shè)計團隊，擁有400多名研發(fā)人員，60多位設(shè)計師，腳踏實地將用戶思維落實到每一個環(huán)節(jié)，為品質(zhì)生活提供更優(yōu)解。

??生活劇本的NPC

??對于現(xiàn)代人來說，小家電已成為提升幸福感的必需品，更是解鎖居家生活新場景的鑰匙。

??他們把廚房改造成“社交秀場”，用空氣炸鍋在朋友面前表演“零失敗烘焙”，拿疊疊鍋實現(xiàn)派對上的火鍋和烤肉自由；他們花三千塊買帳篷搭在客廳，把投影儀投在綠植旁，用戶外便攜壺喝水，在掃地機器人清理過的木地板上體驗“荒野求生”。

??在這個“悅己”時代，大眾對生活的創(chuàng)造性在提高。他們正從單一產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)向?qū)ι罘绞降南到y(tǒng)性構(gòu)建，追求特定場景下的情感體驗。而小家電就像他們生活劇本的NPC，悄無聲息地構(gòu)建起一個個沉浸式的場景。

??小熊電器通過深度解析現(xiàn)代都市人群的生活軌跡，將產(chǎn)品矩陣嵌入居家、辦公、戶外等八大生活場景，在今年AWE上亮相。烹飪創(chuàng)作、精致洗護、辦公養(yǎng)生、輕松喂養(yǎng)、自在出行……每一場景下的小家電都對應(yīng)著具體的生活期待，產(chǎn)品迭代中同樣體現(xiàn)著行業(yè)在解決具體的問題。

??當“班味”成為都市白領(lǐng)想要擺脫的標簽，小熊電器“辦公養(yǎng)生”場景構(gòu)建起辦公室的“減壓結(jié)界”。全玻璃養(yǎng)生壺煮上一壺清潤甜湯，瞬間補充能量、撫平心虛；仙人掌桌面塔扇吹散每一次加班趕工的燥熱。

??在新手父母追求科學(xué)與效率“兩手抓”的情況下，小熊電器“輕松喂養(yǎng)”場景提供了完美平衡。消毒泡奶一體機從奶瓶消毒、水路除菌，到定量出水、風(fēng)冷降溫，一步到位搞定所有飲奶需求。微量雙艙輔食機則分階段適配寶寶成長——小艙制作無顆粒細膩的米粉、果蔬泥，大艙處理碎肉、豆腐等營養(yǎng)輔食，精準滿足不同月齡的喂養(yǎng)需求，讓科學(xué)育兒變得輕松高效。

??值得一提的是，八大場景之外，小熊電器仍不斷拓展品類，完善全場景生態(tài)。2024年，小熊電器收購了羅曼。這個深耕海外市場的品牌，以電動牙刷、高速電吹風(fēng)等為主要產(chǎn)品，通過日常清潔、深度清潔、專業(yè)護理三大產(chǎn)品矩陣構(gòu)建專業(yè)口腔護理生態(tài)。雙方通過差異化策略完成了口腔護理場景的價值升維，更通過兒童護齒、商旅便攜、親友禮贈等細分場景的深度滲透，將健康生活方式的提案具象化。

??小熊電器搭建的“生活實驗室”里，每個場景都是當代社會的微觀切片。唯有將技術(shù)理性注入文化溫度，才能讓冰冷的家電真正成為連接不同圈層的情感紐帶。

??從精心打磨產(chǎn)品細節(jié)，到深度構(gòu)建多元生活場景，這一系列努力清晰地表明，小熊電器正從小家電制造商向生活方式品牌轉(zhuǎn)型。

??2025年，中國家電行業(yè)正處于一個關(guān)鍵時期。以舊換新補貼品類的擴容，撬動超千億存量市場更新需求。在此背景下，以“人”為維度，洞察消費者在不同場景、不同人生階段的細分需求，才是小家電品牌突圍的關(guān)鍵。

??小家電，大世界

??從小熊電器給出的全場景解決方案不難看出，小家電行業(yè)的競爭焦點，正從硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向情感共鳴。

??用戶購買破壁機不僅為制作豆?jié){，更為獲得“健康生活踐行者”的心理認同；選購迷你洗衣機既是空間優(yōu)化方案，也是“精致生活掌控感”的外化表現(xiàn)。可以說，選擇一種小家電，就是選擇一種生活方式。

??隨著全球化的熱潮，中國小家電也開始向世界輸出新的生活哲學(xué)。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用電器出口數(shù)量比2022年同期增長了11.2%。

??面對海外市場文化的多樣性、發(fā)展的不均衡，企業(yè)必須學(xué)會因地制宜。一款銷往馬來西亞的小熊電動鍋，就依據(jù)當?shù)厝说娘嬍沉?xí)慣將“營養(yǎng)湯”一鍵燉煮設(shè)計改良為“肉骨茶”功能。這種文化解碼能力，本質(zhì)上是對“技術(shù)人性化”命題的詮釋。

??正因如此，小熊電器成功進入美國、日本、韓國、泰國等100多個國家，2024年上半年國外銷售營業(yè)收入同比增長26.66%。而羅曼憑借多年深耕海外市場的經(jīng)驗，也給小熊電器裝上了快速出海的“導(dǎo)航系統(tǒng)”。其供應(yīng)鏈資源和本土化洞察，讓小熊電器能快速拆解不同市場的消費密碼，制定差異化產(chǎn)品策略，提升自有品牌在國際市場的影響力。

??隨著市場及產(chǎn)品逐漸多元化，復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條要求公司必須具備更加高效精細的運營能力。小熊電器近年來全力推進數(shù)智制造布局，已建立起5大智能制造基地，構(gòu)建約2000平方米的專業(yè)測試評價中心。同時，數(shù)字化運營也迅速跟進，陸續(xù)開展“321”數(shù)字化系統(tǒng)升級工程，提升了整體業(yè)務(wù)運營效率、組織管理效率。