小熊電器榮獲2025中國家電創(chuàng)新零售案例獎，以用戶需求為核心驅(qū)動力

2025中國家電創(chuàng)新零售峰會在滬閉幕，小熊電器榮獲“優(yōu)秀案例獎”

2025年3月21日，在繁華的國際都市上海，一場關(guān)于家電行業(yè)的盛會——2025中國家電創(chuàng)新零售峰會完美落下帷幕。此次峰會以“合而不同·AI無止境”為引人入勝的主題，吸引了眾多行業(yè)巨頭、權(quán)威專家以及學(xué)術(shù)界的翹楚，共同探討家電零售的新途徑和未來發(fā)展藍(lán)圖。

為了激勵家電企業(yè)積極開辟新的營銷渠道，推動零售領(lǐng)域的創(chuàng)新思考，本次大會特別表彰了在新零售領(lǐng)域有所突破的家電品牌。在這次盛大的活動中，小熊電器因其《輕松生活 有感而發(fā)》的IP營銷策略，成功摘得“2025家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”。這個獎項不僅是對小熊電器在零售模式創(chuàng)新上的前瞻性思維的認(rèn)可，更是行業(yè)和消費(fèi)者對其實際營銷效果的雙重肯定。

創(chuàng)新IP聯(lián)動，共鳴“輕松生活”全場景

贏得大獎的小熊電器案例，以其獨特的品牌理念——“輕松愉悅的品質(zhì)生活”，以小紅書為主要平臺，深入融合平臺IP資源、KOL內(nèi)容生態(tài)以及明星直播活動，構(gòu)建了一條從用戶洞察到場景推廣，直至銷售轉(zhuǎn)化的完整鏈條。

精準(zhǔn)定位人群是實現(xiàn)內(nèi)容跨越的關(guān)鍵。案例關(guān)注的“全能生活家”群體，主要是那些正處于人生上升期，尋求品質(zhì)與效率之間平衡的年輕人。通過剖析‘沉浸式ME time’、‘小屋變大屋’和‘大家來我家’三大生活潮流，小熊電器攜手小紅書頂級影響力人物，定向發(fā)布場景化內(nèi)容。借助‘女生回家后如何快樂一整晚’和‘36平小家的幸福感升級’等熱門話題，巧妙地將產(chǎn)品功能融入日常生活情境中，例如破壁機(jī)與制作飲料的創(chuàng)意感受，滾筒內(nèi)衣洗衣機(jī)帶來的家人呵護(hù)之感，從而引發(fā)用戶的深層情感共鳴：輕松愉快的生活并不需要投入大量時間和精力，它其實就在我們?nèi)粘Ｉ畹狞c滴之中。

深度聯(lián)動渠道，明星直播點燃熱潮

小熊電器還利用明星直播等手段，實現(xiàn)了全渠道資源的深度融合。以吳磊作為品牌的代言人，他在小紅書的直播成為引爆點，小熊電器在廚房和客廳兩個生活空間進(jìn)行了沉浸式直播，圍繞“輕松生活”主題的互動吸引了超過4700萬的觀看量，登上平臺直播觀眾人數(shù)榜首。配合聯(lián)名禮盒、線下展覽等形式的多元呈現(xiàn)，有效地將用戶從內(nèi)容種草引導(dǎo)至實體店消費(fèi)。

這種沉浸式的互動不僅提高了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，也贏得了良好的用戶口碑，實現(xiàn)了品牌聲譽(yù)和銷量的雙贏。數(shù)據(jù)顯示，整個活動的總曝光量超過6億，話題瀏覽量達(dá)到6523萬，目標(biāo)受眾各項指標(biāo)增長超過10%。通過持續(xù)的“輕松生活”IP滲透，小熊電器鞏固了自己作為'品質(zhì)生活引領(lǐng)者'的品牌形象，并帶動了電飯煲、破壁機(jī)等主力產(chǎn)品的銷售。

AWE展會上演品質(zhì)生活新篇章

優(yōu)秀的營銷固然能觸動人心，但長期吸引用戶的關(guān)鍵在于提供卓越的使用體驗。小熊電器在2025年的AWE展會上，基于小紅書營銷活動中對用戶需求的深刻理解，以“品質(zhì)生活，輕松可達(dá)”為主題，展示了八大生活場景和上百款優(yōu)質(zhì)新品，生動詮釋了何謂輕松愉快的高品質(zhì)生活。

例如，對于喜歡精致單身生活的年輕人來說，烹飪總是充滿新奇。迷你鐵釜電飯煲則是他們實現(xiàn)精致飲食的完美工具：1.6L的容量正適合一人份，煮出的米飯Q彈香甜，搭配醬料和蔥花，口感極佳。如果想吃面條，和面機(jī)與壓面機(jī)組合起來，可以輕易做出米其林級別的面條，既筋道又滑爽，美味之余，還有烹飪的樂趣。

同樣，注重個人形象清潔的人們，他們的每一天都從整潔開始。工作結(jié)束后，用滾筒智洗艙深層清洗小衣物，然后快速烘干，告別手動搓洗的煩惱；而西裝或夾克可以用增壓立式掛燙機(jī)輕輕松松熨燙平整，確保每日打開衣柜都能看到整潔如新的衣物，充滿新鮮感的一天由此開啟。

除了這些，小熊電器的展臺還展示了涵蓋居家、辦公、戶外等多種生活方式的解決方案，滿足用戶在不同場合的需求。這背后，離不開小熊電器十多個研發(fā)團(tuán)隊和四百多名研發(fā)人員的匠心獨運(yùn)，以及五大智能生產(chǎn)基地和專業(yè)測試評價中心的支持，確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時，為用戶帶來最優(yōu)質(zhì)的使用體驗。

無論是《輕松生活 有感而發(fā)》的營銷突破，還是AWE2025的全場景展示，小熊電器始終堅持以用戶需求為導(dǎo)向，通過產(chǎn)品、場景和內(nèi)容的三維創(chuàng)新，重新定義了小家電與生活的緊密關(guān)系。未來，小熊電器將持續(xù)深化精準(zhǔn)創(chuàng)新和數(shù)字化制造，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力，讓品質(zhì)生活不再是遙不可及的夢想，而是每一個家庭觸手可及的現(xiàn)實。

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