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高淳陶瓷徐碧偉：創(chuàng)新破局，煥發(fā)品牌新活力

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年03月07日 19:14

3月7日-9日，CCF2025上海春季百貨展在上海舉辦，本屆展會(huì)由中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、上海德納會(huì)展有限公司、上海德鈦展覽有限公司主辦，匯聚1200+源頭品牌工廠、5000+品牌，展品覆蓋家居百貨全產(chǎn)業(yè)鏈。江蘇高淳陶瓷股份有限公司品牌部總經(jīng)理徐碧偉在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪，暢聊企業(yè)發(fā)展和行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。

江蘇高淳陶瓷股份有限公司品牌部總經(jīng)理徐碧偉

以下文字節(jié)選自采訪實(shí)錄：

【網(wǎng)易家居】：徐總好，此次參加CCF上海春季百貨展，您公司帶來(lái)哪些新產(chǎn)品或展臺(tái)特色？

【徐碧偉】：先介紹下我們高淳陶瓷，品牌始于1958年，在瓷器行業(yè)已深耕60余載。此次參加百貨展，我們帶來(lái)了更契合展會(huì)的產(chǎn)品系列，除傳統(tǒng)經(jīng)典的高檔骨質(zhì)瓷產(chǎn)品外，還有文創(chuàng)伴手禮系列、消費(fèi)品類(lèi)目的定制跨界產(chǎn)品，像陶瓷音箱、擺件以及為各大企業(yè)定制的禮品等。

比如我們的“盛世如意”系列曾作為2014年APEC峰會(huì)的國(guó)宴餐瓷，“盛世繁花”系列、進(jìn)博會(huì)系列以及“春和景明”系列，也都代表著我們高淳陶瓷的經(jīng)典國(guó)宴作品。此外，我們還展示了自主研發(fā)的高檔古織瓷系列，如“春華”和“盛世同春”，這些產(chǎn)品兼具傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)。我們還帶來(lái)了許多國(guó)宴系列的衍生品，包括陶瓷擺件、生肖龍寶及今年新推出的設(shè)計(jì)師款花瓶、冰箱貼等，尤其是我們專(zhuān)為年輕人設(shè)計(jì)的陶瓷手串，更是賦予了傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)全新的活力與魅力。

【網(wǎng)易家居】：近年來(lái)，年輕消費(fèi)者崛起，對(duì)百貨的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢(shì)，您企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)模式創(chuàng)新...等應(yīng)對(duì)這一變化？

【徐碧偉】：我們一直以來(lái)致力于將傳統(tǒng)基因與年輕化表達(dá)完美融合，來(lái)增強(qiáng)品牌的文化深度和市場(chǎng)活力。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，巧妙地將國(guó)潮元素和傳統(tǒng)文化，比如我們的“鴻運(yùn)·龍”系列，與現(xiàn)代時(shí)尚單品相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有藝術(shù)性又實(shí)用的產(chǎn)品。同時(shí)我們也在年輕化設(shè)計(jì)上下功夫，開(kāi)發(fā)出更受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的器型，并運(yùn)用高檔骨質(zhì)瓷、窯變釉等特殊材質(zhì)，打造出引領(lǐng)潮流的風(fēng)格。高淳陶瓷堅(jiān)持環(huán)保健康的理念，嚴(yán)格控制生產(chǎn)品質(zhì)，強(qiáng)化“健康瓷”的市場(chǎng)定位，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化產(chǎn)品的需求。

與此同時(shí)，我們也在不斷升級(jí)服務(wù)模式。一方面持續(xù)提升定制服務(wù)的水平，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)力和設(shè)計(jì)力。另一方面打造沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景，比如線(xiàn)下的陶藝工坊和博物館，結(jié)合研學(xué)旅游，讓消費(fèi)者親身參與到非遺工藝的體驗(yàn)中，增強(qiáng)互動(dòng)和情感的聯(lián)結(jié)。與此同時(shí)，我們也推出各類(lèi)跨界主題產(chǎn)品，結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)，按月配送，以此提升消費(fèi)者的黏性。

【網(wǎng)易家居】：在品牌建設(shè)上，貴公司有哪些策略和計(jì)劃？

【徐碧偉】：品牌建設(shè)層面的動(dòng)作更多元了，具體來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，是秉持“日用陶瓷藝術(shù)化，藝術(shù)陶瓷生活化”理念，內(nèi)外協(xié)同整合優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源；人才建設(shè)這塊，我們積極招聘引進(jìn)設(shè)計(jì)人才，通過(guò)多種途徑培養(yǎng)人才，構(gòu)建起了一支專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)；品牌管理方面，我們?cè)O(shè)立了“首席品牌官”，專(zhuān)門(mén)成立了品牌部門(mén)，并且明確劃分了品牌部門(mén)和設(shè)計(jì)部門(mén)的職責(zé)；產(chǎn)業(yè)融合上，我們打造了“國(guó)瓷小鎮(zhèn)”，發(fā)展出集陶藝產(chǎn)業(yè)、文化體驗(yàn)、休閑旅游于一體的新型旅游業(yè)態(tài)。此外，我們還積極參加廣交會(huì)等國(guó)內(nèi)外展會(huì)，并且為高端酒店、高端品牌提供定制化瓷器產(chǎn)品，憑借高品質(zhì)產(chǎn)品樹(shù)立起了良好的品牌形象。

【網(wǎng)易家居】：行業(yè)存在著品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象....您認(rèn)為要怎樣突破發(fā)展瓶頸？同時(shí)，未來(lái)有哪些機(jī)遇是值得把握？

【徐碧偉】：企業(yè)不應(yīng)陷入價(jià)格戰(zhàn)，而要打價(jià)值戰(zhàn)，依靠產(chǎn)品品質(zhì)構(gòu)建自身的護(hù)城河，這個(gè)過(guò)程中，關(guān)鍵在于“差異化 + 效率升級(jí)”雙軌并行。具體來(lái)說(shuō)，是要通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)或者場(chǎng)景創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值，就像我們持續(xù)更新的國(guó)宴產(chǎn)品衍生品。再者是要堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，以此維護(hù)品牌的穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的同時(shí)收獲品質(zhì)溢價(jià)。其三是持續(xù)深耕細(xì)分市場(chǎng)，明確企業(yè)定位，穩(wěn)步發(fā)展，構(gòu)建起品牌壁壘。

【網(wǎng)易家居】：貴公司2025年的發(fā)展重點(diǎn)或規(guī)劃是什么？有沒(méi)有什么“小目標(biāo)”？

【徐碧偉】：2025年我們以經(jīng)營(yíng)為核心，同時(shí)積極拓展陶瓷文化旅游業(yè)務(wù)。今年，我們將在成都開(kāi)設(shè)第二座陶瓷博物館，進(jìn)一步深耕陶瓷文化，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)企業(yè)力量。而我們的長(zhǎng)期目標(biāo)，是打造中國(guó)陶瓷的百年品牌。

【網(wǎng)易家居】：好的，感謝您接受采訪。

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