慕思全球睡眠之旅走進(jìn)南極:一場(chǎng)從“技術(shù)取經(jīng)“到“標(biāo)準(zhǔn)輸出“的科技遠(yuǎn)征
??上海外灘驚現(xiàn)移動(dòng)冰山巡游車,西安古城墻“熱到冒煙”,成都雙子塔變身巨大的冰川燈柱——慕思用一張“南極船票”,讓高溫城市集體做起了南極夢(mèng)。
??01 七城地標(biāo)集體“中暑”!方言梗玄學(xué)引爆社交狂歡
??40℃高溫下的魔幻現(xiàn)實(shí)主義
??在上海,滬語(yǔ)文案“人熱到伐靈!南極寧南極老寧”引發(fā)白領(lǐng)拍照狂潮;在西安,外墻化身“熔巖瀑布”,兵馬俑頭頂飄著熱氣,陜西方言“額滴神吶!字都冒煙咧!”讓大學(xué)生直呼戶外廣告成我嘴替;在北京,畫面熱到懇求皇上“打入冷宮!”的諧音梗收割京味幽默。
??冰川車的街頭行為藝術(shù)
??7月27日,一輛載著冰川模型的巡游車突襲上海外灘。車身閃爍“你與南極只差一張慕思床墊”,[1]路人舉手機(jī)追拍:“慕思把南極搬來(lái)救駕了!”這座移動(dòng)冰山行經(jīng)武康大樓、安福路等網(wǎng)紅街區(qū),將促銷信息轉(zhuǎn)化為城市級(jí)事件。
??慕思系列動(dòng)作在全網(wǎng)玩梗的病毒式裂變,當(dāng)高溫焦慮被荒誕創(chuàng)意解構(gòu),品牌信息自然沉淀為社交貨幣。
??02 地標(biāo)革命:冰川藍(lán)點(diǎn)亮城市精神堡壘
??廣州的科技敘事爆破
??7月29日晚8點(diǎn),638米高的“小蠻腰”通體透著科技藍(lán),激光從塔頂劈向夜空:“慕思科技入夢(mèng) 世界同享”十字宣言照亮珠江。夜游船上的游客驚訝拍照,有網(wǎng)友速評(píng):“被冰川藍(lán)擊中的瞬間,才知睡眠文化能這么酷!”——地標(biāo)從廣告位升維為品牌科技態(tài)度的發(fā)射器。
??成都雙子塔的“冰川鎧甲”時(shí)刻
??四天后,成都雙子塔280米高的玻璃幕墻上演全息大秀:企鵝群躍過天際,最終撞出“慕思818全球睡眠文化之旅——南極專列啟航”宣言?,F(xiàn)場(chǎng)情侶合影笑稱:“雙子塔都在催我們?nèi)ツ蠘O度蜜月!”燈光秀通過更炫酷的投影技術(shù)呈現(xiàn),讓慕思的睡眠文化宣言突破行業(yè)圈層,化身都市公共藝術(shù)。
??03 創(chuàng)意視頻:全球地標(biāo)“躺平”背后的技術(shù)野望
??慕思推出的《地標(biāo)避暑指南》讓世界多個(gè)IP地標(biāo)集體上演“高溫求救”:
??? 東方明珠“熱到融化” → 上海極地研究中心達(dá)成合作守護(hù)極境睡眠
??? 比薩斜塔“傾斜加劇” → 意大利Technogel?凝膠強(qiáng)力撐腰
??? 自由女神“悶到躺平” → 麻省理工睡眠科技共研伙伴
??用這種充滿創(chuàng)意和奇幻表達(dá)的視頻表達(dá),其中暗藏慕思品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折:當(dāng)承載全球先進(jìn)睡眠技術(shù)的慕思AI床墊駛向南極,慕思完成了從“技術(shù)取經(jīng)”到“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的躍遷。片尾彈出的“你與南極的距離,只差一張慕思床墊”,更是成功將“消費(fèi)者對(duì)慕思品牌的向往”升華成“對(duì)人生夢(mèng)想的不懈追尋”。
??04 16年老IP的極地重生:從文化朝圣到科技遠(yuǎn)征
??誕生于2009年的慕思“全球睡眠文化之旅”,曾帶用戶探訪意大利凝膠工坊、比利時(shí)面料設(shè)計(jì)中心,荷蘭設(shè)計(jì)博物館……作為一個(gè)擁有16年歷史的品牌IP,伴隨著此次“南極之旅”的全面開啟,其IP內(nèi)核也同步發(fā)生了質(zhì)的改變:
??身份重構(gòu)
??當(dāng)方言梗廣告刷屏朋友圈,當(dāng)冰川藍(lán)點(diǎn)燃城市天際線,慕思用“南極船票”為核心抓手,結(jié)合一系列“荒誕×嚴(yán)謹(jǐn)”品牌營(yíng)銷動(dòng)作,一邊通過地標(biāo)“躺平”吸睛,一邊強(qiáng)化極地科考技術(shù)沉淀出的專業(yè)厚度,成功讓“一次稀松平常的床墊消費(fèi)”變成了“人生難得一次的奇幻探險(xiǎn)”。在此基礎(chǔ)上,慕思也完成了與消費(fèi)者溝通過程中的身份重構(gòu):
??過往,慕思帶領(lǐng)客戶探訪國(guó)外材料與工藝,用戶是旁觀者。2025年慕思818睡眠文化之旅,以“買慕思,陪你圓夢(mèng)南極”作為營(yíng)銷主題,不僅將自研AI床墊帶到了長(zhǎng)城科考站,而且將讓用戶擔(dān)綱探險(xiǎn)主角,與慕思一起前往南極展開一場(chǎng)與睡眠有關(guān)的奇幻之旅。
??敘事升維
??冰川車上若隱若現(xiàn)的“AI恒溫系統(tǒng)”標(biāo)識(shí),低調(diào)傳遞硬核科技;社交媒體瘋傳的“南極降溫救援隊(duì)”段子,則讓傳播更具網(wǎng)感——當(dāng)慕思AI床墊開始挑戰(zhàn)-60℃極寒,人生就沒有不可穿越的凜冬和酷暑。
??符號(hào)再造
??自由女神,比薩斜塔,東方明珠等與慕思尖端睡眠科技相關(guān)的標(biāo)志性建筑,紛紛坐上慕思AI床墊奔向南極……慕思本次全球睡眠之旅的系列創(chuàng)意視頻,用具象化的表達(dá)制造了一個(gè)超強(qiáng)的品牌記憶錨點(diǎn)——南極既是地理意義上的“世界盡頭”,也是慕思引領(lǐng)中國(guó)睡眠科技領(lǐng)航全球的新起點(diǎn)。
??隨著冰川巡游車駛向下一城,慕思本次818全球睡眠文化之旅的創(chuàng)新營(yíng)銷也將走向下一個(gè)賽段。作為家居行業(yè)的創(chuàng)意營(yíng)銷頂流,慕思通過一系列創(chuàng)意廣告動(dòng)作,為行業(yè)揭示了一個(gè)關(guān)于品牌年輕化的全新哲思:高級(jí)的年輕化不是討好青春,而是讓每個(gè)年齡都相信——一張床墊,不僅是每晚好夢(mèng)開始的地方,而且可以幫助我們抵達(dá)夢(mèng)寐以求的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
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