成都π空間正式啟幕，紅星美凱龍聯(lián)手建發(fā)汽車共創(chuàng)“人車家生活方式聚合場”

2024年9月27日，經(jīng)過十個月的精心籌備，由建發(fā)汽車(集團)攜手美凱龍家居集團共同打造的π空間項目首店落子紅星美凱龍成都佳靈商場。當?shù)卣I(lǐng)導、主流新能源汽車品牌、異業(yè)合作伙伴及眾多媒體代表蒞臨開業(yè)發(fā)布會現(xiàn)場，共同見證這一人車家生活方式聚合場的啟幕。

π空間是國內(nèi)第一個把“3+星生態(tài)”、智能出行體驗和文創(chuàng)藝術(shù)生活三大元素融合于一體的原創(chuàng)品牌。它是一個生活空間、藝術(shù)空間，更是汽車營銷服務(wù)與體驗空間、引領(lǐng)潮流生活方式的全新場景。未來的π空間致力于將商業(yè)與藝術(shù)融合，創(chuàng)造一個基于新消費場景的可持續(xù)發(fā)展的運營模式。

建發(fā)集團總經(jīng)理、紅星美凱龍董事長鄭永達表示，自建發(fā)控股以來，從資金支持，到業(yè)務(wù)協(xié)同、新業(yè)態(tài)探索、場域經(jīng)營等各方面對紅星美凱龍進行多維度賦能。π空間正是順應(yīng)新消費需求，將家居和汽車2個5萬億消費市場進行跨界融合的新物種。車消費是家生活的天然延伸，兩者都關(guān)乎人們的生活品質(zhì)和幸福感，消費畫像高度重合，將這兩個市場鏈接，必然碰撞出巨大的新機會。

美凱龍和建發(fā)汽車都面臨著行業(yè)大周期變化帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，這也推動著雙方主動創(chuàng)新求變，通過跨界融合尋求突破。建發(fā)汽車(集團)總經(jīng)理黃衛(wèi)平在隨后的致辭中表示，建發(fā)汽車在汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)深耕超過20年，20多年來建發(fā)汽車一直根據(jù)市場的變化因時而動，不斷變化創(chuàng)新觸達用戶的服務(wù)形態(tài)。當下中國汽車行業(yè)的發(fā)展，最大的特點之一，就是更多“人車家”生態(tài)的趨勢和前景，特別是深刻感受到智能化趨勢在這一生態(tài)中的重要作用。π空間希望給消費者營造的是一個完整的車與家生態(tài)，家裝家居家電+智能座駕一站式搞定，這是我們嘗試與消費者溝通的最新交互模式。

π空間以店中店的形式進入美凱龍家居賣場，集合多汽車品牌，融合潮玩藝術(shù)、咖啡、兒童娛樂等多元業(yè)態(tài)，對紅星美凱龍來說，是場域生態(tài)的破圈，對汽車行業(yè)來說，也是營銷生態(tài)的破圈。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂致辭中表示，紅星美凱龍在全國擁有400多個高品質(zhì)場域，物業(yè)軟硬件設(shè)施以及所處地段都適配汽車業(yè)態(tài)，同時，家居和汽車消費的用戶群體高度重合，且都對線下場景和服務(wù)體驗有較高要求，這些“不謀而合”，為紅星美凱龍和汽車業(yè)態(tài)的融合提供了巨大的可能性。近兩年，紅星美凱龍一直在試水汽車業(yè)態(tài)，從新能源汽車到高端二手車、汽車改裝及汽車后市場等，通過品牌進駐、高端二手車、能源衍生配套等合作形式，目前已經(jīng)在40個商場引入了汽車業(yè)態(tài)，全國汽車品類總經(jīng)營面積已達12.7萬㎡。

跨界汽車領(lǐng)域，他表示，紅星美凱龍將提供最優(yōu)性價比的場域，并深度參與家庭消費群的精準流量運營，與廣大汽車品牌共創(chuàng)人車家生活方式。

本次發(fā)布會同時還官宣了上海建美智慧汽車服務(wù)有限公司的成立。建美汽車是建發(fā)汽車(集團)和美凱龍家居集團合資成立的“人車家”新生活方式場域運營服務(wù)商，將依托雙方的資源優(yōu)勢：美凱龍全國的場域資源和建發(fā)汽車20多年專業(yè)運營能力，以及建發(fā)體系的賦能，打造“人車家”的新生活場景聚合場，提供包括場域租賃和運營，車輛展示、銷售和服務(wù)等車輛相關(guān)衍生、拓展業(yè)務(wù)開發(fā)，汽車文化項目運營等。

成都是π空間的第一站，它的落地展示了紅星美凱龍與建發(fā)汽車在家居領(lǐng)域與汽車合作的深度與廣度，也為新能源汽車營銷領(lǐng)域帶來了一種新的思路與方向，建美汽車也將持續(xù)發(fā)力，把π空間打造成為引領(lǐng)未來人車家生活方式的重要力量。

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