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幽默短片《裝家門診》：歐派的創(chuàng)新IP營銷與品牌深化探索

來源：家居百科時間：2024年09月29日 15:27

在當今這個快節(jié)奏、高壓力的社會環(huán)境中，家不僅是休憩的港灣，更是個人品味與生活態(tài)度的展現(xiàn)。然而，對許多家庭而言，裝修卻成了一場漫長而痛苦的戰(zhàn)役。傳統(tǒng)裝修模式中的種種弊端，讓眾多家庭陷入“裝修恐懼癥”的泥潭。在此背景下，歐派憑借其創(chuàng)新的“整家定制+家裝”一站式服務(wù)模式，以及精心策劃的幽默短片《裝家門診》，不僅為消費者帶來了省心省力的家裝解決方案，更為自身的品牌升級開辟了新的道路。

歐派「裝家門診」視頻（來源：網(wǎng)易家居要聞）

一、創(chuàng)意引領(lǐng)：《裝家門診》背后的品牌戰(zhàn)略

裝修過程中的信息不對稱、價格不透明、選擇困難癥等問題，是眾多消費者的共同困擾。幽默短片《裝家門診》，通過洞察人心、寓教于樂的創(chuàng)新策略，顛覆傳統(tǒng)家裝宣傳的固有模式，帶來了一場別開生面的創(chuàng)意風暴。作品以醫(yī)院門診為創(chuàng)意藍本，巧妙地將裝修過程中的各種困擾比作醫(yī)療領(lǐng)域的病癥，通過幽默夸張的表演，生動展現(xiàn)了裝修恐懼癥的各種“癥狀”。

視頻通過“骨科”、“精神科”、“眼科”等醫(yī)院科室的設(shè)定，將裝修過程中的跑斷腿、精神崩潰、選擇困難等普遍現(xiàn)象夸張化呈現(xiàn)，直擊消費者內(nèi)心，引發(fā)強烈的共鳴。這種基于深刻洞察的創(chuàng)意，使得視頻內(nèi)容更加貼近消費者生活，增強了傳播效果。而且這種創(chuàng)新的表達方式，不僅精準地觸達了消費者的痛點，還以寓教于樂的方式傳遞了歐派大家居的核心價值，即提供省心省力的家裝服務(wù)。

在內(nèi)容打造上，《裝家門診》實現(xiàn)了專業(yè)與趣味的深度融合。與傳統(tǒng)家裝廣告的直接推介不同，該系列視頻采用了更加貼近消費者生活的表達方式，通過角色扮演、夸張表演等手法，如“林黛玉式”的憂郁、“魯智深式”的憤怒，使得視頻在保持專業(yè)性的同時，又不失趣味性和觀賞性。這種獨特的視頻調(diào)性，既展現(xiàn)了歐派作為家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌的親和力，又凸顯了其在家裝服務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)性，可謂是“一箭雙雕”。同時，這也有助于品牌信息在輕松愉快的氛圍中得以傳遞，有效降低了消費者的抵觸心理，增強了信息的接受度和傳播力。

更為關(guān)鍵的是，《裝家門診》實現(xiàn)了產(chǎn)品策略與品牌理念的無縫對接。視頻中的“裝家專家”最終都指向了歐派大家居的解決方案，如“一體化設(shè)計，一攬子搞定”、“歐派金管家八大承諾，全流程服務(wù)”等，既直接回應(yīng)了消費者的裝修痛點，又突出了歐派的專業(yè)性和服務(wù)優(yōu)勢，強化了品牌“裝好一個家”的核心理念，實現(xiàn)了內(nèi)容與營銷的深度融合。

二、服務(wù)升級：歐派大家居戰(zhàn)略的進階之旅

據(jù)悉，2024年正值歐派30周年，也是歐派由知名品牌轉(zhuǎn)向服務(wù)口碑品牌的服務(wù)升級元年。在此重要時刻，歐派以“整家定制+家裝”一站式服務(wù)模式為基礎(chǔ)，全面啟動了服務(wù)升級的進階之旅。除了《裝家門診》的推出，歐派還通過一系列創(chuàng)新舉措與普惠政策，以深化其在家居行業(yè)的領(lǐng)先地位，為消費者帶來前所未有的家裝體驗。

普惠風暴惠及萬家：歐派積極響應(yīng)國家關(guān)于促進消費升級、推動綠色家居的號召，引領(lǐng)了一場普惠風暴與服務(wù)升級的全面進階。從精心策劃的799/899/39800/49800等普惠套餐到盛大的安家節(jié)活動，再到“煥新補貼風暴”等，歐派以實實在在的優(yōu)惠與貼心的服務(wù)，席卷了千家萬戶，為消費者編織了一場全方位的家裝盛宴。這些舉措不僅降低了家裝門檻，讓更多人能夠輕松實現(xiàn)家居夢想，還展現(xiàn)了歐派作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的社會責任感與擔當。

尤其值得一提的是，近日圓滿落幕的“響應(yīng)國家號召，換新補貼風暴”百媒鑒證2024歐派家居企業(yè)補貼行動發(fā)布會。歐派官宣將“加碼企業(yè)補貼，與國家補貼形成雙重優(yōu)惠，助力消費者家居煥新”。消費者僅需額外支付99元即可享受健康升級補貼，涵蓋多款衣柜及套餐產(chǎn)品，價格在799元、899元、39800元不等。同時，歐派推出高達合同金額20%的企業(yè)補貼金（最高1萬元/戶），專用于櫥衣木衛(wèi)定制類產(chǎn)品購買，并可在選購全球大牌家具家電時于促銷價基礎(chǔ)上再享20%優(yōu)惠，創(chuàng)行業(yè)讓利新高。

金管家8大權(quán)益：歐派深知家裝過程的繁瑣與復雜，因此特別推出了歐派“金管家”服務(wù)，以極速響應(yīng)為核心，承諾8大至臻服務(wù)，涵蓋從驗房、設(shè)計、安裝到驗收、養(yǎng)護、維修及保修的全方位家裝流程。通過管家輕驗房、最快24H出效果圖、6個1安裝標準、金管家驗收、“金保姆”養(yǎng)護、圖紙存檔、極速售后及服務(wù)無憂，全方位解決家裝難題，確保用戶省心、省力、無憂裝新家。歐派精選百家門店，授予“金管家”認證，為消費者提供高標準、全流程的定制家裝服務(wù)體驗。

掀起建康家居新風潮：鑒于消費者對家居健康的高度關(guān)注，歐派積極響應(yīng)市場需求，推出超ENF塔尖級環(huán)保標準，采用獨特的專利凈醛涂層技術(shù)（專利號：ZL201710835035.0），以無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈TVOC等功能為核心，從源頭上保障了家居環(huán)境的純凈與健康，為消費者打造一個真正意義上的“會呼吸”的家居空間。超ENF凈醛抗菌愛芯板的推出，無疑為歐派的產(chǎn)品增添了強有力的競爭優(yōu)勢。

三、可持續(xù)IP打造：品牌長遠發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇

圍繞“裝家”和“專家”諧音展開的幽默短片《裝家門診》，它的推出，不僅是一次成功的營銷活動，更是歐派大家居在品牌建設(shè)方面的一次重要嘗試。未來，通過持續(xù)輸出高質(zhì)量、有特色的內(nèi)容，“裝家門診”有望成為歐派大家居的品牌標簽之一。也就是說，該系列視頻不僅是一個個獨立的創(chuàng)意作品，更是一個具有持續(xù)生命力的品牌IP。而這一IP的打造，對于歐派大家居的品牌傳播與市場認知具有深遠的意義。

一是有助于企業(yè)價值的提升。通過打造“裝家門診”這一IP形象，歐派不僅實現(xiàn)品牌形象的升級與轉(zhuǎn)型，也將進一步提升企業(yè)的市場價值和品牌影響力。此外，IP的可持續(xù)打造需要不斷注入新的創(chuàng)意與元素。為了保持《裝家門診》系列視頻的新鮮感與活力值，歐派必須不斷關(guān)注市場動態(tài)與消費者需求變化，推動產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，以豐滿、有辨識度的IP內(nèi)容植入受眾心智。這種創(chuàng)新過程將為品牌的長期發(fā)展注入新的動力，不僅有助于提升品牌競爭力，還能為企業(yè)帶來新的增長點。

二是使得品牌理念更深入人心。這個IP將歐派的專業(yè)性和服務(wù)性巧妙融合，通過一系列有趣的故事和場景，向消費者傳遞出歐派致力于為消費者“裝好一個家”的品牌理念，讓消費者感受到歐派不僅僅是一個家居產(chǎn)品的提供者，更是一個值得信賴的家居生活解決方案的提供者。這種潛移默化的傳播方式將進一步加深消費者對品牌的認知與認同。

三是營銷版圖與品牌年輕化的雙重飛躍

病毒視頻《裝家門診》通過與時下網(wǎng)絡(luò)熱梗結(jié)合，精準提煉的傳播口號“躺平式家裝，不必跑斷腿”、“告別挑花眼，直接閉眼入”、“專業(yè)靠譜無套路，貼心更省心”，觀點鮮明，生活氣息強，不僅高度濃縮了歐派大家居的利他價值，與“一體化設(shè)計、一攬子搞定”的賣點口號形成互補，也容易對年輕人建立情感投射，打造“同頻共振”溝通路徑，形成深刻的認知記憶點。同時，《裝家門診》通過多平臺、多渠道的內(nèi)容營銷，有助于打破傳統(tǒng)營銷的界限，精準觸達并吸引更多年輕、高學歷、高收入的優(yōu)質(zhì)受眾，實現(xiàn)品牌影響力的深度滲透與跨界融合。

通過IP的持續(xù)打造，不僅拓寬了歐派的市場邊界，更以其幽默、輕松的風格，深刻詮釋了品牌年輕化與時尚化的追求，讓歐派在年輕消費者心中樹立起親和、創(chuàng)新、專業(yè)的品牌形象。這一過程中，將為品牌持續(xù)注入時尚與活力的基因，構(gòu)建視覺“新引力”，通過形象煥新來制造新的興趣點，充分發(fā)揮形象自身的個性魅力，反過來進一步吸引新用戶“破圈”，為其長期發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

可以看出，歐派大家居的成功并非偶然。它背后是企業(yè)對市場趨勢的敏銳洞察、對消費者需求的深刻理解以及對自身產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與升級。這種全方位的努力與付出，最終成就了歐派大家居在行業(yè)中的領(lǐng)先地位與品牌影響力。

結(jié)語

綜上所述，幽默短片《裝家門診》作為歐派的創(chuàng)新營銷與品牌升級的重要成果之一，不僅展現(xiàn)了品牌在解決消費者裝修痛點方面的努力與成果，更通過幽默風趣的方式傳遞了品牌的專業(yè)性與人文關(guān)懷。未來，隨著歐派在可持續(xù)IP打造方面的不斷深耕與拓展，相信其將在激烈的市場競爭中持續(xù)引領(lǐng)潮流，為消費者創(chuàng)造更加美好的家居生活體驗。同時，這一案例也將為其他企業(yè)在品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新方面提供有益的借鑒與啟示。

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