建發(fā)房產旗下建發(fā)商管三項目榮獲CCFA金百合創(chuàng)新營銷案例

近期,中國連鎖經營協(xié)會(CCFA)公布了《2024 年度 CCFA 金百合購物中心(含奧萊)最佳實踐案例》。建發(fā)房產旗下建發(fā)商管憑借其在營銷創(chuàng)新領域的卓越表現(xiàn),一舉斬獲三項殊榮,分別為鷺洲里、灣悅城及JFC品尚中心項目摘得“營銷創(chuàng)新”獎項。

“CCFA金百合”是由中國連鎖經營協(xié)會(CCFA)組織的,為引導和促進購物中心創(chuàng)新經營模式探索、深化運營管理水平提升的行業(yè)性品牌化工作,自2011年至今已連續(xù)組織14年。

鷺洲里:美酒美食,悅聚年輕圈層

成都鷺洲里精準捕捉Z世代年輕人的興趣脈搏,以“美酒+美食”,聚焦年輕圈層文化,依托項目內主力餐飲、酒吧及娛樂業(yè)態(tài),聯(lián)合知名集市廠牌“蘑菇集市”,引入成都30+知名酒食廠牌,打造了一個集社交、娛樂、消費于一體的酒食主題潮流市集。集市的精美裝飾吸引了眾多年輕客群拍照打卡,客流同比提升18%,餐飲品牌銷售同比提升10%。此外,小紅書上的打卡活動參與率100%,曝光量破百萬更是印證了其強大的市場影響力。

灣悅城:中法風情,遛彎新體驗

廈門灣悅城則舉辦了“仲夏遛個灣,GALLIA南法海岸風情節(jié)”,將閩南風情與南法浪漫巧妙融合,打造2000㎡法式風情街區(qū),并引入“GALLIA”IP作為全國首秀?，F(xiàn)場還舉辦了法式下午茶、白色晚宴、紳裝舞會、中法夏至電音節(jié)等主題活動,讓消費者如同置身于文藝浪漫、精致休閑的法國市集中?；顒悠陂g灣悅城的客流與銷售雙增長,分別提升39%和20%,創(chuàng)下年度新高。更有上百位小紅書流量達人齊聚,全平臺共實現(xiàn)曝光量800萬+,充分證明了其創(chuàng)新營銷策略的成功。

品尚中心:營企商戶協(xié)同發(fā)力,打造興酒節(jié)4.0

廈門JFC品尚中心則以其原創(chuàng)IP活動“興酒節(jié)”的4.0版本,再次展現(xiàn)了其在高端圈層社交領域的獨特魅力。通過“秋天的故事”主題美陳場景與“社交的故事”營銷策略,品尚中心成功構建了一個集美酒、美食、美景于一體的秋日盛宴?；顒硬粌H提升了顧客的購物體驗,更促進了品牌與消費者之間的深度互動,實現(xiàn)了銷售業(yè)績與會員消費金額的雙重飛躍。

建發(fā)旗下的建發(fā)商管秉承“悅客之道”服務理念,以更多元、更用心、更獨特、更靠譜為核心競爭力,不斷創(chuàng)新營銷方式,致力于為顧客提供更多元化、更高品質的生活空間。此次三項目同時榮獲CCFA金百合創(chuàng)新營銷案例獎,不僅是對其過往努力的肯定,更是對未來發(fā)展的期許。未來,建發(fā)商管將繼續(xù)推陳出新,提供特色化客戶服務內容,打造品質生活空間,悅聚城市美好。

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