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喜訊 丨 砂之船奧萊兩案例入選2023CCFA金百合購(gòu)物中心最佳實(shí)踐案例

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2023年06月30日 09:45

??近日,在2023中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)上,中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)公布“2023CCFA金百合購(gòu)物中心最佳實(shí)踐案例”名單,砂之船集團(tuán)憑借“砂之船夜奧萊小程序助力線下運(yùn)營(yíng)深耕”和“砂之船奧萊紅色第五季 國(guó)人的購(gòu)物節(jié)”兩項(xiàng)案例,成功上榜深耕運(yùn)營(yíng)案例和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例。

??CCFA金百合購(gòu)物中心最佳實(shí)踐案例發(fā)起于2011年,現(xiàn)已成為以購(gòu)物中心為主渠道的連鎖品牌、管理者等公認(rèn)的極具專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性的全國(guó)性行業(yè)評(píng)選之一,被譽(yù)為中國(guó)購(gòu)物中心的“奧斯卡”。本次CCFA金百合案例共分為市場(chǎng)研究、商業(yè)設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、深度運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等9個(gè)方向,評(píng)選各領(lǐng)域的優(yōu)秀案例,為行業(yè)樹(shù)立典范,助力市場(chǎng)發(fā)展。

??在本次評(píng)選中,砂之船打造的“砂之船夜奧萊”小程序,以數(shù)字化重構(gòu)“人貨場(chǎng)”價(jià)值鏈,助力線下運(yùn)營(yíng)深耕,上榜深度運(yùn)營(yíng)案例。近年來(lái),數(shù)字化正在深刻改變傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式和深度,對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)提出了更高要求和標(biāo)準(zhǔn)。為滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)新需求,砂之船奧萊通過(guò)對(duì)會(huì)員、服務(wù)、商品、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、門(mén)店的數(shù)字化改造,開(kāi)創(chuàng)“夜奧萊”線上購(gòu)物新模式,打造線上20:00點(diǎn)錯(cuò)時(shí)銷(xiāo)售,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)時(shí)間與空間延伸;打破線下設(shè)計(jì)風(fēng)格及設(shè)計(jì)理念,聚焦年輕消費(fèi)力,與線下客群形成互補(bǔ),助力全域銷(xiāo)售突破。

??“砂之船夜奧萊”小程序自2021年上線以來(lái),幫助集團(tuán)在線上線下聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、商品能力提升、顧客服務(wù)方式優(yōu)化等方面取得巨大成就。2022年通過(guò)小程序精準(zhǔn)觸達(dá)會(huì)員1800萬(wàn)+人次,拉動(dòng)200萬(wàn)人次實(shí)現(xiàn)線下消費(fèi),全年銷(xiāo)售破億,營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間外增量銷(xiāo)售29%,項(xiàng)目城市外銷(xiāo)售增量24%。

??與此同時(shí),砂之船打造的“紅色第五季 國(guó)人的購(gòu)物節(jié)”原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)IP,有力推動(dòng)了國(guó)貨品牌發(fā)展,上榜營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例。基于國(guó)人文化自信的提升和國(guó)貨品牌的崛起,砂之船通過(guò)多城市、多品牌深入合作的形式,在每年11月推出“紅色第五季 國(guó)人的購(gòu)物節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng),用象征溫暖和激情的“中國(guó)紅”作為主色調(diào),將溫暖、激情、折扣等元素融入商業(yè)內(nèi)容中,從多個(gè)維度加深中國(guó)品牌與國(guó)人的情感連接,實(shí)現(xiàn)品牌折扣和促銷(xiāo)贈(zèng)禮的最大化,最終以純促銷(xiāo)直接打折的活動(dòng)形式回饋廣大消費(fèi)者,打造一場(chǎng)專(zhuān)屬于中國(guó)人的紅色購(gòu)物狂歡節(jié)。

??“紅色第五季”自2018年推出以來(lái),反響熱烈,已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP和獨(dú)具砂之船特色的文化標(biāo)簽。這項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新舉措,不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)砂之船奧萊的認(rèn)知,也進(jìn)一步提升了中國(guó)品牌的價(jià)值,讓文化自信,民族自信得到傳遞。

??此次入圍2023CCFA金百合購(gòu)物中心最佳實(shí)踐案例,是業(yè)界對(duì)砂之船在營(yíng)銷(xiāo)、品牌、場(chǎng)景、服務(wù)等方面實(shí)踐探索的肯定。未來(lái),砂之船將在藝術(shù)商業(yè)領(lǐng)域持續(xù)深耕,利用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段構(gòu)建創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP新范本,為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)美的品牌商品和良好的購(gòu)物體驗(yàn),持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)者極具內(nèi)涵的高品位生活方式。

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