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喜訊丨砂之船奧萊兩案例入選2023CCFA金百合購(gòu)物中心最佳實(shí)踐案例

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年06月30日 09:45

??近日，在2023中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)上，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）公布“2023CCFA金百合購(gòu)物中心最佳實(shí)踐案例”名單，砂之船集團(tuán)憑借“砂之船夜奧萊小程序助力線下運(yùn)營(yíng)深耕”和“砂之船奧萊紅色第五季國(guó)人的購(gòu)物節(jié)”兩項(xiàng)案例，成功上榜深耕運(yùn)營(yíng)案例和營(yíng)銷創(chuàng)新案例。

??CCFA金百合購(gòu)物中心最佳實(shí)踐案例發(fā)起于2011年，現(xiàn)已成為以購(gòu)物中心為主渠道的連鎖品牌、管理者等公認(rèn)的極具專業(yè)性、權(quán)威性的全國(guó)性行業(yè)評(píng)選之一，被譽(yù)為中國(guó)購(gòu)物中心的“奧斯卡”。本次CCFA金百合案例共分為市場(chǎng)研究、商業(yè)設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、深度運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷創(chuàng)新等9個(gè)方向，評(píng)選各領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，為行業(yè)樹立典范，助力市場(chǎng)發(fā)展。

??在本次評(píng)選中，砂之船打造的“砂之船夜奧萊”小程序，以數(shù)字化重構(gòu)“人貨場(chǎng)”價(jià)值鏈，助力線下運(yùn)營(yíng)深耕，上榜深度運(yùn)營(yíng)案例。近年來(lái)，數(shù)字化正在深刻改變傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式和深度，對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)提出了更高要求和標(biāo)準(zhǔn)。為滿足消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)新需求，砂之船奧萊通過對(duì)會(huì)員、服務(wù)、商品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、門店的數(shù)字化改造，開創(chuàng)“夜奧萊”線上購(gòu)物新模式，打造線上20:00點(diǎn)錯(cuò)時(shí)銷售，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)時(shí)間與空間延伸；打破線下設(shè)計(jì)風(fēng)格及設(shè)計(jì)理念，聚焦年輕消費(fèi)力，與線下客群形成互補(bǔ)，助力全域銷售突破。

??“砂之船夜奧萊”小程序自2021年上線以來(lái)，幫助集團(tuán)在線上線下聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷、商品能力提升、顧客服務(wù)方式優(yōu)化等方面取得巨大成就。2022年通過小程序精準(zhǔn)觸達(dá)會(huì)員1800萬(wàn)+人次，拉動(dòng)200萬(wàn)人次實(shí)現(xiàn)線下消費(fèi)，全年銷售破億，營(yíng)銷時(shí)間外增量銷售29%，項(xiàng)目城市外銷售增量24%。

??與此同時(shí)，砂之船打造的“紅色第五季國(guó)人的購(gòu)物節(jié)”原創(chuàng)營(yíng)銷IP，有力推動(dòng)了國(guó)貨品牌發(fā)展，上榜營(yíng)銷創(chuàng)新案例?；趪?guó)人文化自信的提升和國(guó)貨品牌的崛起，砂之船通過多城市、多品牌深入合作的形式，在每年11月推出“紅色第五季國(guó)人的購(gòu)物節(jié)”促銷活動(dòng)，用象征溫暖和激情的“中國(guó)紅”作為主色調(diào)，將溫暖、激情、折扣等元素融入商業(yè)內(nèi)容中，從多個(gè)維度加深中國(guó)品牌與國(guó)人的情感連接，實(shí)現(xiàn)品牌折扣和促銷贈(zèng)禮的最大化，最終以純促銷直接打折的活動(dòng)形式回饋廣大消費(fèi)者，打造一場(chǎng)專屬于中國(guó)人的紅色購(gòu)物狂歡節(jié)。

??“紅色第五季”自2018年推出以來(lái)，反響熱烈，已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)罕見的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷IP和獨(dú)具砂之船特色的文化標(biāo)簽。這項(xiàng)營(yíng)銷創(chuàng)新舉措，不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)砂之船奧萊的認(rèn)知，也進(jìn)一步提升了中國(guó)品牌的價(jià)值，讓文化自信，民族自信得到傳遞。

??此次入圍2023CCFA金百合購(gòu)物中心最佳實(shí)踐案例，是業(yè)界對(duì)砂之船在營(yíng)銷、品牌、場(chǎng)景、服務(wù)等方面實(shí)踐探索的肯定。未來(lái)，砂之船將在藝術(shù)商業(yè)領(lǐng)域持續(xù)深耕，利用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段構(gòu)建創(chuàng)新營(yíng)銷IP新范本，為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)美的品牌商品和良好的購(gòu)物體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)者極具內(nèi)涵的高品位生活方式。

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