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喜訊丨砂之船奧萊兩案例入選2023CCFA金百合購物中心最佳實踐案例

來源：家居百科時間：2023年06月30日 09:45

??近日，在2023中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會上，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）公布“2023CCFA金百合購物中心最佳實踐案例”名單，砂之船集團憑借“砂之船夜奧萊小程序助力線下運營深耕”和“砂之船奧萊紅色第五季國人的購物節(jié)”兩項案例，成功上榜深耕運營案例和營銷創(chuàng)新案例。

??CCFA金百合購物中心最佳實踐案例發(fā)起于2011年，現(xiàn)已成為以購物中心為主渠道的連鎖品牌、管理者等公認(rèn)的極具專業(yè)性、權(quán)威性的全國性行業(yè)評選之一，被譽為中國購物中心的“奧斯卡”。本次CCFA金百合案例共分為市場研究、商業(yè)設(shè)計、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、深度運營、營銷創(chuàng)新等9個方向，評選各領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，為行業(yè)樹立典范，助力市場發(fā)展。

??在本次評選中，砂之船打造的“砂之船夜奧萊”小程序，以數(shù)字化重構(gòu)“人貨場”價值鏈，助力線下運營深耕，上榜深度運營案例。近年來，數(shù)字化正在深刻改變傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營的模式和深度，對商業(yè)運營提出了更高要求和標(biāo)準(zhǔn)。為滿足消費者購物體驗新需求，砂之船奧萊通過對會員、服務(wù)、商品、營銷、運營、門店的數(shù)字化改造，開創(chuàng)“夜奧萊”線上購物新模式，打造線上20:00點錯時銷售，實現(xiàn)消費時間與空間延伸；打破線下設(shè)計風(fēng)格及設(shè)計理念，聚焦年輕消費力，與線下客群形成互補，助力全域銷售突破。

??“砂之船夜奧萊”小程序自2021年上線以來，幫助集團在線上線下聯(lián)合運營、會員精準(zhǔn)營銷、商品能力提升、顧客服務(wù)方式優(yōu)化等方面取得巨大成就。2022年通過小程序精準(zhǔn)觸達(dá)會員1800萬+人次，拉動200萬人次實現(xiàn)線下消費，全年銷售破億，營銷時間外增量銷售29%，項目城市外銷售增量24%。

??與此同時，砂之船打造的“紅色第五季國人的購物節(jié)”原創(chuàng)營銷IP，有力推動了國貨品牌發(fā)展，上榜營銷創(chuàng)新案例?；趪宋幕孕诺奶嵘蛧浧放频尼绕?，砂之船通過多城市、多品牌深入合作的形式，在每年11月推出“紅色第五季國人的購物節(jié)”促銷活動，用象征溫暖和激情的“中國紅”作為主色調(diào)，將溫暖、激情、折扣等元素融入商業(yè)內(nèi)容中，從多個維度加深中國品牌與國人的情感連接，實現(xiàn)品牌折扣和促銷贈禮的最大化，最終以純促銷直接打折的活動形式回饋廣大消費者，打造一場專屬于中國人的紅色購物狂歡節(jié)。

??“紅色第五季”自2018年推出以來，反響熱烈，已發(fā)展成為國內(nèi)罕見的現(xiàn)象級營銷IP和獨具砂之船特色的文化標(biāo)簽。這項營銷創(chuàng)新舉措，不僅強化了消費者對砂之船奧萊的認(rèn)知，也進(jìn)一步提升了中國品牌的價值，讓文化自信，民族自信得到傳遞。

??此次入圍2023CCFA金百合購物中心最佳實踐案例，是業(yè)界對砂之船在營銷、品牌、場景、服務(wù)等方面實踐探索的肯定。未來，砂之船將在藝術(shù)商業(yè)領(lǐng)域持續(xù)深耕，利用精細(xì)化運營手段構(gòu)建創(chuàng)新營銷IP新范本，為消費者提供質(zhì)優(yōu)價美的品牌商品和良好的購物體驗，持續(xù)引領(lǐng)消費者極具內(nèi)涵的高品位生活方式。

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