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廚電企業(yè)如何持續(xù)創(chuàng)新？揭秘浙江美大45年創(chuàng)新發(fā)展秘訣

來源：家居百科時間：2024年09月20日 17:31

浙江省海寧市袁花鎮(zhèn)談橋81號，浙江美大企業(yè)所在地，也是中國集成灶行業(yè)最初的“搖籃”。

集成灶是廚電行業(yè)的新興品類，系浙江美大于2003年自主創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)出我國第一臺集成灶而誕生的一個全新行業(yè)。浙江美大從創(chuàng)立之初，就以創(chuàng)新的火種，點燃了廚電科技變革的熊熊烈焰。從浙江海寧這片沃土出發(fā)，浙江美大的創(chuàng)新步伐跨越了技術的高峰，浙江美大的產(chǎn)品也已惠及數(shù)百萬家庭，引領著健康廚房的新風尚。

2024年，美大迎來了輝煌的45周年慶典?；仡櫷簦来笠恢弊咴趧?chuàng)新之路上，從未停下過腳步。浙江美大的45周年，是廚電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個縮影，更是對“創(chuàng)新永無止境”這一理念最生動地詮釋與實踐。

上市公司

始終走在行業(yè)前沿的密碼

創(chuàng)新是浙江美大最鮮明的特色之一，但不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，“圍繞市場做創(chuàng)新”“把創(chuàng)新做到極致”是浙江美大始終走在行業(yè)前沿的密碼。

從電鍍制版的精研細琢，到收錄機電器的轉型突破，而后又敏銳地洞察先機，毅然進軍太陽

能領域，在企業(yè)不斷發(fā)展壯大中又拉開了集成灶這個嶄新行業(yè)的序幕，浙江美大的每一步都鐫刻著創(chuàng)新的印記。

2000年，浙江美大的夏志生先生提出下排油煙技術概念，組建團隊進行技術攻關。在克服無數(shù)困難后，2003年，浙江美大自主創(chuàng)新研發(fā)生產(chǎn)出我國第一臺集吸油煙系統(tǒng)、灶具和消毒柜等功能于一體的集成灶，填補國內(nèi)空白，開創(chuàng)了集成灶新興行業(yè)，開啟了“下排油煙”時代。

此后公司相繼投入大量資金，持續(xù)進行技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，在產(chǎn)品的集成化、健康化、智能化、場景化等方面作出了極大的突破和提升。浙江美大始終將技術創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心驅動力，不斷加大研發(fā)投入，通過技術創(chuàng)新來提升產(chǎn)品性能和使用體驗，并以超強的前瞻性和敏銳的洞察力，不斷突破傳統(tǒng)認知，將集成灶技術推向一個又一個高峰。

2019年，浙江美大再次憑借強大的創(chuàng)新能力和技術水平，推動行業(yè)技術革新，自主創(chuàng)新研發(fā)了智慧變頻等多項行業(yè)領先技術，解決了行業(yè)和市場痛點，引領集成灶行業(yè)邁入“變頻”時代。兩次廚房革命，充分彰顯了公司作為行業(yè)領軍者的創(chuàng)新魄力和技術實力。

2021年，美大成功研制自研智慧雙變頻技術和深海靜音排風系統(tǒng)。在自研智慧雙變頻技術的加持下，美大集成灶搭載直流變頻無刷電機，實現(xiàn)硬件軟件雙變頻，可實時感知煙道阻力變化，根據(jù)實際油煙情況動態(tài)調(diào)整風量和風壓，始終保持穩(wěn)定、有效的排量，并且保證排煙時刻順暢，讓“1秒吸油煙”成為現(xiàn)實。深海靜音排風系統(tǒng)更是輕松解決了噪音問題。美大集成灶采用變頻降噪技術、第四代低阻靜吸風道，實現(xiàn)源頭通道雙降噪，從源頭削弱噪音，讓廚房回歸安靜。

盡管已經(jīng)大幅改善了中國家庭的下廚體驗，但浙江美大并不滿足于此，仍在不斷進行技術的升級迭代。2024年，美大再創(chuàng)行業(yè)新品類——下排集成烹飪中心，這一產(chǎn)品的技術和功能再次創(chuàng)新，搭載美大下排油煙系統(tǒng)，五維一體全嵌設計，下排集成，凈美雙全，重新定義集成廚房，創(chuàng)領行業(yè)新生態(tài)。

迄今為止，浙江美大在變頻調(diào)速、靜音科技、油煙分離、高效燃燒、智能蒸烤、產(chǎn)品安全等硬核技術上擁有30多項國家發(fā)明專利、29項計算機軟件著作權。正是這些硬核技術，構成了浙江美大最堅實的后盾和持續(xù)創(chuàng)新的底氣。

全方位營銷塑造品牌新高度

在競爭激烈的廚電市場中，浙江美大能夠屹立不倒并持續(xù)引領潮流，其背后的品牌營銷創(chuàng)新策略功不可沒。不同于傳統(tǒng)營銷手段的單一性和局限性，浙江美大多措并舉，構建全方位多媒體宣傳矩陣，加速搶占消費者心智，進一步提升品牌知名度。

一方面，浙江美大大手筆深入布局央視高端媒體、全國高鐵媒體及全國各地終端媒體，形成強大的宣傳陣勢。比如，浙江美大與央視達成深度合作，在央視高端頻道熱門欄目CCTV-13新聞頻道《新聞直播間》、CCTV-4國際頻道《國際新聞》等黃金時段進行全年性品牌廣告投放，借助央視權威平臺，提升美大品牌聲量；同時，持續(xù)重磅冠名高鐵列車，高鐵列車覆蓋京滬、京廣、滬寧、滬昆、滬漢蓉和沿海高鐵等多條高客流線路，連接24個省區(qū)、160多個核心城市，800余個站點，牢牢占據(jù)全國重點城市樞紐高鐵站，全面出擊，多時多點觸達，進一步增強消費者對美大品牌的認知度和信任感。

另一方面，浙江美大加大在網(wǎng)絡新媒體的品牌宣傳投入，構建了涵蓋微博、微信公眾號、抖音、小紅書等平臺的全方位新媒體矩陣，深耕內(nèi)容，不斷研究用戶畫像，設計用戶感興趣內(nèi)容，達到了品效合一的良好效果、形成了穩(wěn)定的用戶社群。

此外，美大在內(nèi)容形式上追求創(chuàng)新，在營銷活動上敢于嘗試。例如，在45周年慶典&集成灶發(fā)明節(jié)期間，美大通過線上線下聯(lián)動的方式，吸引了大量消費者的參與。在線上，美大通過官方直播、抖音挑戰(zhàn)賽等形式，激發(fā)了用戶的參與熱情；在線下，美大全國門店聯(lián)動出擊，千城萬店鉅惠迎賓，以嶄新的面貌和多元的重磅禮遇，回饋廣大新老用戶，進一步拉近品牌與用戶的距離。

美大1

浙江美大以豐富的內(nèi)容和獨具創(chuàng)意的品牌營銷形式，探索出了品牌與消費者共處的更多可能性，讓品牌與消費者建立起深厚的情感鏈接，這一系列舉措帶來的直接影響是提升了美大的品牌高度，長遠的間接影響是為其帶來了持續(xù)的增長動力。

在2024中國品牌價值評價中，美大作為列入榜單的集成灶行業(yè)品牌，以51.45億的品牌價值位居“輕工類”第27位，品牌強度862，進一步印證了美大領軍品牌地位，彰顯了美大品牌的強勁實力。

優(yōu)質(zhì)的用戶體驗成制勝關鍵

在競爭愈加激烈的市場環(huán)境下，產(chǎn)品或服務的差異化已經(jīng)越來越小，用戶體驗成為了企業(yè)在市場中脫穎而出的“基本功”。良好的用戶體驗能夠增加產(chǎn)品或服務的銷量，還能夠提高消費者對品牌的忠誠度和口碑，建立更長期的消費者關系。只有不斷提升用戶體驗，集成灶企業(yè)才能夠贏得消費者的信任和口碑，進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

因此，浙江美大始終將用戶體驗放在首位。在線下門店，美大則通過打造沉浸式的購物環(huán)境，讓消費者能夠親身體驗集成灶帶來的便利與樂趣。同時建立完善的客戶服務體系，從售前咨詢到售后維護，每一個環(huán)節(jié)都力求做到盡善盡美，為消費者提供更加便捷、高效、個性化的服務體驗。

產(chǎn)品1

基于個性化、多元化、場景化的消費趨勢，浙江美大持續(xù)豐富和優(yōu)化廚房領域產(chǎn)品線，加大對洗碗機、集成水槽、蒸箱、烤箱、蒸烤一體機、燃氣熱水器等系列智能化廚電新品的研發(fā)，進一步豐富產(chǎn)品品類，擴大產(chǎn)品矩陣，為用戶打造一站式智慧廚房解決方案。同時加速推進整體家居解決方案和全屋整裝定制方案，構建生活新場景。

面對國家和行業(yè)倡導的家電“以舊換新”號召，浙江美大大力開展以舊換新活動，全面梳理客戶檔案，通過成立“以舊換新”工作小組，深入老舊小區(qū)駐點宣傳、體驗，提升老客戶服務，助力千萬家庭實現(xiàn)廚房健康品質(zhì)升級，進一步撬動存量市場煥新。

在日新月異的時代洪流中，浙江美大深知，一時的輝煌并非終點，唯有不斷創(chuàng)新，方能持續(xù)引領。45年以來，浙江美大既堅守對技術卓越和品質(zhì)至上的不懈追求，又勇于在變革中尋求突破，以用戶為中心，不斷探索廚房生活的無限可能。

隨著集成灶產(chǎn)品多元化格局的打開、市場認可度逐步提升和市場競爭加劇等，集成灶行業(yè)將會加速走向產(chǎn)品、渠道、營銷等多駕馬車共同驅動的多維競爭時代。而浙江美大也將以更加開放的姿態(tài)擁抱創(chuàng)新，以更加智能、環(huán)保的產(chǎn)品滿足全球消費者的多元化需求，真正實現(xiàn)“以科技創(chuàng)新引領未來廚房生活”的宏偉藍圖。

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