首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 最I(lǐng)N“國(guó)潮”風(fēng)，世茂集團(tuán)中秋玩轉(zhuǎn)地產(chǎn)營(yíng)銷

最I(lǐng)N“國(guó)潮”風(fēng)，世茂集團(tuán)中秋玩轉(zhuǎn)地產(chǎn)營(yíng)銷

來源：家居百科時(shí)間：2024年09月19日 18:12

近年來，中華傳統(tǒng)文化日益成為年輕人追逐的潮流，“國(guó)潮熱”不僅反映了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的深層次認(rèn)同和情感共鳴，更展現(xiàn)了他們對(duì)民族自信、文化自信的情感表達(dá)、消費(fèi)表達(dá)?！皣?guó)風(fēng)”一詞延伸至各個(gè)領(lǐng)域，尤其從旅游、文化、消費(fèi)端，將年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛，和現(xiàn)代休閑方式相結(jié)合，為生活增添了豐富多元的文化內(nèi)涵，因而受到年輕“Z世代”們的關(guān)注和歡迎。

“國(guó)潮”出圈的背后，實(shí)際是幾千年來中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的深厚積淀。新時(shí)代背景下，放眼房地產(chǎn)市場(chǎng)，居住環(huán)境、生活理念、娛樂方式卻在無(wú)形中發(fā)生著巨大改變?；趦r(jià)值觀認(rèn)同驅(qū)動(dòng)下對(duì)時(shí)代需求的洞察，世茂以產(chǎn)品為核，以用戶為先，將現(xiàn)代生活方式融入傳統(tǒng)文化場(chǎng)域，在這個(gè)中秋開啟千年古風(fēng)國(guó)潮體驗(yàn)之旅，為客戶、業(yè)主帶來一場(chǎng)場(chǎng)別開生面、穿越古今的趣味中秋暢游。

當(dāng)“國(guó)潮”禮遇千年佳節(jié)

9月15日至9月22日，世茂集團(tuán)集結(jié)全國(guó)四大區(qū)域公司，推出“一眼千年一世團(tuán)圓”中秋國(guó)潮季活動(dòng)，以體驗(yàn)漢服妝造和國(guó)潮旅拍為主要玩兒法，廣泛征集客戶和業(yè)主參與，通過國(guó)風(fēng)妝造和國(guó)風(fēng)角色打造，讓用戶感受沉浸式體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化以更鮮活的方式走入生活。同樣，這種深度融合中華傳統(tǒng)文化的營(yíng)銷方式，也為其產(chǎn)品重新注入新的活力。

以世茂在山東的幾大項(xiàng)目為例，濟(jì)南國(guó)風(fēng)源墅項(xiàng)目借助產(chǎn)品特點(diǎn)，將中式別墅、景觀園林元素融入到傳統(tǒng)文化節(jié)日中，掀起“國(guó)風(fēng)旅拍”打卡體驗(yàn)，高質(zhì)量預(yù)告片種草東方唯美意境，觸發(fā)目標(biāo)客群的心底向往，在線上及線下都引起了熱烈反響，參與人氣超100組，線上國(guó)風(fēng)VLOG/PLOG傳播高達(dá)7W+；泰安五岳風(fēng)華項(xiàng)目舉辦豐秋樂購(gòu)節(jié)，通過琳瑯滿目的商品貨架，結(jié)合國(guó)潮元素場(chǎng)景，打造收獲季節(jié)心滿而歸的節(jié)日氛圍；長(zhǎng)清世茂廣場(chǎng)云清府、淄博璀璨瓏府、青島世茂璀璨學(xué)府則結(jié)合項(xiàng)目客戶需求，搭配資源導(dǎo)入，發(fā)起“穿越文百城，夢(mèng)航科學(xué)?！敝黝}活動(dòng)，融入書籍文具超市、科學(xué)系列實(shí)驗(yàn)，在中秋節(jié)期間綜合傳播熱度10W+，線下人氣到訪超500人次。

京津冀地區(qū)，世茂通過“國(guó)風(fēng)系”世茂國(guó)風(fēng)香頌項(xiàng)目，以“月滿中秋蟹逅幸?！睘橹黝}，邀約客戶于宋韻文化體驗(yàn)中心浪漫巡游、甜蜜互動(dòng)，共賞良辰美景。同時(shí)在項(xiàng)目特有的宋氏園林中展開抓螃蟹、手作冰皮月餅、趣味猜燈謎等傳統(tǒng)活動(dòng)，深刻還原國(guó)風(fēng)場(chǎng)景，給用戶營(yíng)造“一秒穿越”的奇妙體驗(yàn)。

東北地區(qū)，世茂則以“國(guó)潮”文化為核心，融合現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化，為業(yè)主的中秋佳節(jié)增添別樣風(fēng)采。大連世茂國(guó)風(fēng)龍?jiān)喉?xiàng)目，以“月滿中秋，國(guó)‘潮’游禮”為主題，通過案場(chǎng)體驗(yàn)《黑神話悟空》游戲，讓客戶在現(xiàn)代科技的加持下體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，也為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新的視角。

當(dāng)?shù)禺a(chǎn)營(yíng)銷邂逅5G時(shí)代

此次中秋佳節(jié)，世茂不僅于線下將“國(guó)潮”引入案場(chǎng)，打造傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的奇妙碰撞，亦首次在線上推出“國(guó)潮直播間”，國(guó)風(fēng)穿越、國(guó)風(fēng)美食、國(guó)風(fēng)cosplay，既有美味相伴，又有驚喜相隨。更是結(jié)合中秋購(gòu)房節(jié)釋放四重好禮，將空前的超值福利、節(jié)日禮品、互動(dòng)福袋，通過一場(chǎng)場(chǎng)直播破圈輻射開來。以世茂北部區(qū)域?yàn)槔星锲陂g10大項(xiàng)目共上線直播45場(chǎng)，直播間人氣攢動(dòng)，項(xiàng)目熱度持續(xù)攀升，場(chǎng)觀突破總?cè)藲?.5W，獲取客戶線索41組，邀約來訪28組，促進(jìn)成交達(dá)8套，助力營(yíng)銷效果顯著。

事實(shí)上，成功并非一蹴而就，而是過去兩年持續(xù)積淀的必然成果。

早在2023年初，世茂集團(tuán)便開始搭建自有新媒體營(yíng)銷體系，打造“紅人養(yǎng)成計(jì)劃”，聚焦抖音、快手、小紅書等當(dāng)下頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立從內(nèi)容生產(chǎn)、線上引流、精準(zhǔn)獲客、到訪轉(zhuǎn)化、線下成交的營(yíng)銷全鏈條，并通過矩陣式運(yùn)營(yíng)，協(xié)同放大宣傳效果，以小投入撬動(dòng)大市場(chǎng)。

仍然以世茂北部區(qū)域?yàn)槔?023年至今，在各種束縛的市場(chǎng)環(huán)境下，北部世茂通過“紅人計(jì)劃”完成25000+條短視頻發(fā)布，超1000場(chǎng)直播，已實(shí)現(xiàn)線上成交業(yè)績(jī)近6000萬(wàn)元。前期引入外部專業(yè)團(tuán)隊(duì)陪跑扶持，中期打造自有企劃“特戰(zhàn)隊(duì)”進(jìn)行項(xiàng)目一對(duì)一管控追盯，后期升級(jí)培養(yǎng)內(nèi)部“達(dá)人”，以優(yōu)秀帶動(dòng)優(yōu)秀，拉動(dòng)整體效能提升。如今，發(fā)布視頻、開展直播已成為北部世茂置業(yè)顧問每日必做的常態(tài)化動(dòng)作，完全實(shí)現(xiàn)新媒體賽道自動(dòng)化“車輪”，助力營(yíng)銷不斷在更廣闊的線上渠道實(shí)現(xiàn)增量。

值得一提的是，世茂集團(tuán)本次“一眼千年一世團(tuán)圓”中秋國(guó)潮季，還大量采用AI等人工智能技術(shù)輔助活動(dòng)推廣，充分提高營(yíng)銷企劃工作效率和活動(dòng)質(zhì)量。特別是對(duì)AI人像生成、AI文案撰寫等工具的巧妙運(yùn)用，不僅讓世茂在中秋期間的推廣傳播獨(dú)樹一格、別出心裁，更是從人效和費(fèi)效上收效顯著。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，房地產(chǎn)行業(yè)正站在變革的十字路口?；顒?dòng)、推廣不僅僅只是銷售的工具，更是重塑產(chǎn)品價(jià)值和客戶關(guān)系的橋梁。無(wú)論是迎合“國(guó)潮”還是擁抱新媒體，都充分彰顯了世茂營(yíng)銷在客戶需求和客戶觸達(dá)上的深度思考。未來，將是存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，如何在有限的市場(chǎng)“卷”出無(wú)限，世茂已然給出了一份自己的答卷。返回搜狐焦點(diǎn)首頁(yè)，查看更多