中秋大事件！原來(lái)地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)還能這么玩

千年前的傳統(tǒng)文化放置如今，“傳統(tǒng)”已成時(shí)尚，“文化”化身流行。

漢服、瓷器等無(wú)數(shù)"新中式”潮品，以及中秋、春節(jié)等中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，都火出國(guó)門(mén)走向世界，這無(wú)疑代表著日益增長(zhǎng)的文化自信力量。

在世茂看來(lái)，文化自信可以是走出國(guó)門(mén)的新中式，也可以是傳統(tǒng)佳節(jié)的國(guó)潮新玩法。

這個(gè)中秋，世茂讓“國(guó)潮當(dāng)?shù)馈薄．?dāng)穿越時(shí)空的中秋文化與新時(shí)代生活相融合，世茂35城40盤(pán)重磅聯(lián)動(dòng)，悅啟中秋國(guó)潮季，以食、游、拍、賞、播等多維度活動(dòng)新啟佳節(jié)，為傳統(tǒng)中秋的“過(guò)節(jié)”及“團(tuán)圓”，賦予全新定義。

國(guó)風(fēng)潮拍季 最I(lǐng)N東方大片定格金秋

“潮”這看！一眼驚艷的新中式。鏡頭凝固值得記錄的瞬間，也定格最美模樣。世茂國(guó)風(fēng)潮拍季，穿越千年，著霓裳華服夢(mèng)回唐宋。

這一次，世茂將滿滿國(guó)潮風(fēng)格帶入世茂各項(xiàng)目園林，添加?xùn)|方韻味的時(shí)尚元素，不僅讓客戶能夠沉浸在充滿國(guó)風(fēng)元素的園林內(nèi)，感受品質(zhì)之美，更為客戶定制一生一次的特殊記憶，增進(jìn)與家人的情感連接。國(guó)潮加熱門(mén)IP，迸發(fā)出更大的想象力。

在濟(jì)南，國(guó)風(fēng)源墅項(xiàng)目借助產(chǎn)品特點(diǎn)，將中式別墅、景觀園林元素融入到傳統(tǒng)文化節(jié)日中，掀起“國(guó)風(fēng)旅拍”打卡體驗(yàn)，高質(zhì)量預(yù)告片種草東方唯美意境，在線上及線下都引起了熱烈反響，參與人氣超100組，線上國(guó)風(fēng)VLOG/PLOG傳播高達(dá)7W+。

在漳州，保利世茂璀璨濱江和世茂漳州府雙盤(pán)聯(lián)動(dòng)，以閩南水鄉(xiāng)園林盛景為基底，沉浸全家漢服團(tuán)圓拍攝活動(dòng)，為新老客戶營(yíng)造國(guó)風(fēng)文化沉浸式穿越體驗(yàn)，全面展示項(xiàng)目品質(zhì)價(jià)值。

國(guó)風(fēng)游園會(huì)/國(guó)風(fēng)美食節(jié) 吉市尋樂(lè)創(chuàng)造期待與驚喜

踏月中秋游園會(huì)，從傳統(tǒng)美食到國(guó)潮好物，邀約人人都來(lái)制造“文化在場(chǎng)證明”，用屬于世茂的方式，提升客戶中秋佳節(jié)體驗(yàn)。

古風(fēng)雅集，手作傳統(tǒng)精致物件；美味琳瑯的傳統(tǒng)風(fēng)味美食節(jié)，滿足挑剔味蕾，更有花燈星光為綴…世茂特別籌劃滿月之日的度假方式，避開(kāi)人流高峰，為家人定制悠閑假期。

在廊坊，世茂國(guó)風(fēng)香頌，客戶于宋韻文化體驗(yàn)中心浪漫巡游、共賞良辰美景。同時(shí)在項(xiàng)目特有的宋式園林中展開(kāi)抓螃蟹、手作冰皮月餅、趣味猜燈謎等活動(dòng)，深刻還原國(guó)風(fēng)場(chǎng)景，營(yíng)造“一秒穿越”的奇妙體驗(yàn)。

在蚌埠，世茂沁雅瞰云臺(tái)舉辦 “在月亮上寫(xiě)詩(shī)”主題活動(dòng)，園林里亮起超級(jí)月亮，月光湖影浪漫詩(shī)情，成為龍子湖畔新晉熱門(mén)打卡點(diǎn)。

新常態(tài) |國(guó)潮直播間 玩出新高度

此次中秋佳節(jié)，世茂不僅于線下將“國(guó)潮”引入案場(chǎng)，打造傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化的奇妙碰撞，亦首次在線上推出“國(guó)潮直播間”，國(guó)風(fēng)穿越、國(guó)風(fēng)美食、國(guó)風(fēng)cosplay，真材實(shí)料有顏又有趣。此外，更有KOL全線加盟，大咖聯(lián)動(dòng)，引爆流量，國(guó)潮活動(dòng)驚喜跨界！

以項(xiàng)目為例，龍海世茂璀璨悅府和石獅世茂摩天城就把古偶、武俠小劇場(chǎng)搬進(jìn)了直播間，置業(yè)顧問(wèn)古裝上陣，攪動(dòng)線上云博餅“王中王”激勵(lì)廝殺，扣人心懸，手機(jī)屏幕前的客戶以追劇般的熱情，積極參與互動(dòng)，共計(jì)6場(chǎng)直播下來(lái)，累計(jì)點(diǎn)贊破8萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)近5000。

以世茂北部區(qū)域?yàn)槔?，中秋期間10大項(xiàng)目共上線直播45場(chǎng)，直播間人氣攢動(dòng)，項(xiàng)目熱度持續(xù)攀升，場(chǎng)觀突破總?cè)藲?.5W，助力營(yíng)銷(xiāo)效果顯著。

以世茂中西部為例，國(guó)潮直播間和短劇首度上線，12個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中秋三天連播48場(chǎng)。從產(chǎn)品解析到中秋的優(yōu)惠，將地產(chǎn)的直播間變得有顏有趣。主播變身國(guó)風(fēng)美女，以園林實(shí)景為直播背景，吸引超43萬(wàn)次的直播曝光，觀眾人數(shù)最多的直播間突破了6000人。

以世茂東南區(qū)域?yàn)槔?，線上線下緊密聯(lián)動(dòng)，中秋人氣逆轉(zhuǎn)，整體到訪完成進(jìn)度120%，其中線上累計(jì)直播33場(chǎng)，場(chǎng)觀達(dá)7201人，點(diǎn)贊互動(dòng)超17萬(wàn)，為即將到來(lái)的國(guó)慶打好前站。

這次活動(dòng)，通過(guò)典型的線上+線下模式，多通道協(xié)同，而后匯聚到“國(guó)潮直播間”的主戰(zhàn)場(chǎng)，再進(jìn)行定點(diǎn)爆破，最后實(shí)現(xiàn)了流量的“引燃”。

事實(shí)上，世茂這次破圈的直播效應(yīng)，并非一蹴而就。

早在2023年中，世茂集團(tuán)便開(kāi)始搭建自有新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系，打造“紅人養(yǎng)成計(jì)劃”——聚焦抖音、快手等當(dāng)下頭部新媒體平臺(tái)，在沒(méi)有新增人員的前提下，內(nèi)部完成了“虛擬線上營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)搭建”：搭建 “項(xiàng)目藍(lán)V號(hào)+員工號(hào)”傳播矩陣，建立從內(nèi)容生產(chǎn)、線上引流、精準(zhǔn)獲客、到訪轉(zhuǎn)化、線下成交的營(yíng)銷(xiāo)全鏈條，并通過(guò)矩陣式運(yùn)營(yíng)，協(xié)同放大宣傳效果，以小投入撬動(dòng)大市場(chǎng)。

在短短一年時(shí)間，世茂全國(guó)所有項(xiàng)目均已搭建售樓處直播角，常態(tài)化開(kāi)展視頻創(chuàng)作、每日直播，合力推高項(xiàng)目聲量，輸出更貼近品牌、產(chǎn)品的深度內(nèi)容。通過(guò)直播，讓產(chǎn)品服務(wù)和用戶之間建立鏈接，最終滿足用戶的需求。 而用戶在直播過(guò)程中，能夠感覺(jué)有趣，有體驗(yàn)感及參與感。

新資源 |融合共生 整合強(qiáng)大循環(huán)力

地產(chǎn)、物業(yè)、商業(yè)、酒店等多元產(chǎn)品系，為世茂的融合共生打下了堅(jiān)實(shí)的底盤(pán)。

如今，世茂加快內(nèi)部業(yè)務(wù)板塊之間的資源整合，形成自有資源的強(qiáng)大循環(huán)，為客戶帶來(lái)多元體驗(yàn)，同時(shí)激活沉淀客戶、為地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)賦能。

以世茂江浙滬區(qū)域?yàn)槔?，為地產(chǎn)客戶定制世茂酒店出游計(jì)劃，一份份別處心裁的旅游攻略，形成地產(chǎn)-酒店客戶的雙向引流。

以世茂中西部為例，鄭州世茂璀璨熙湖、荊州世茂云筑濱江、蚌埠世茂沁雅瞰云臺(tái)、萬(wàn)州世茂·云著濱江與世茂服務(wù)聯(lián)動(dòng)，為客戶拍攝國(guó)風(fēng)寫(xiě)真、國(guó)風(fēng)穿越短視頻，讓業(yè)主在自己家的實(shí)景園林中體驗(yàn)國(guó)風(fēng)換裝的穿越樂(lè)趣。不僅展現(xiàn)出了世茂高品質(zhì)好產(chǎn)品的初心，更體現(xiàn)出世茂在服務(wù)端積極參與到業(yè)主豐富生活中，為業(yè)主帶來(lái)更多美好生活方式。

新工具 |提升效率 優(yōu)化執(zhí)行成果

在降本增效為主旋律的新地產(chǎn)時(shí)代，值得一提的是，世茂營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在本次國(guó)潮季中大量使用新工具——AI人像生成、AI文案、AI海報(bào)、短視頻剪輯、圖片優(yōu)化軟件、直播神器等等，不僅讓世茂在中秋期間的傳播獨(dú)樹(shù)一格、別出心裁，更是從人效和費(fèi)效上收效顯著，也讓他們?cè)陉P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，擁有不依靠外部團(tuán)隊(duì)的底氣，及時(shí)將重要資訊對(duì)外高質(zhì)發(fā)布。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，房地產(chǎn)行業(yè)正站在變革的十字路口?；顒?dòng)、推廣不僅僅只是銷(xiāo)售的工具，更是重塑產(chǎn)品價(jià)值和客戶關(guān)系的橋梁。無(wú)論是迎合“國(guó)潮”還是擁抱新媒體、聯(lián)動(dòng)新資源，都充分彰顯了世茂營(yíng)銷(xiāo)在客戶需求和客戶觸達(dá)上的深度思考。未來(lái)，將是存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，如何在有限的市場(chǎng)“卷”出無(wú)限，世茂已然給出了一份自己的答卷。返回搜狐焦點(diǎn)首頁(yè)，查看更多

相關(guān)知識(shí)

中秋大事件！原來(lái)地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)還能這么玩
張繼科、田亮喊話打工人，直播賣(mài)貨還能這么玩？
最I(lǐng)N“國(guó)潮”風(fēng)，世茂集團(tuán)中秋玩轉(zhuǎn)地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)
中秋家居品牌營(yíng)銷(xiāo)中，兔寶寶驚艷破圈
誰(shuí)說(shuō)電視就是擺設(shè)？海爾的這張屏，還能這么玩
中秋“花前月下”，看月影如何玩轉(zhuǎn)年輕態(tài)花young營(yíng)銷(xiāo)
中秋“花前月下”，看月影家居如何玩轉(zhuǎn)年輕態(tài)花young營(yíng)銷(xiāo)
最近展會(huì)都流行這么玩？看Hotel Plus解鎖線上“新技能”
方太京東818，除了傳統(tǒng)促銷(xiāo)還能怎么玩？
中秋將至，月影與楊洋邀你體驗(yàn)“花前月下”式浪漫

網(wǎng)址: 中秋大事件！原來(lái)地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)還能這么玩 http://www.businessinterruptionsclaims.com/newsview113564.html