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蘇寧易購：818消費洞察報告發(fā)布，新質(zhì)家電增長強勁

來源：家居百科時間：2024年08月20日 18:03

以舊換新政策帶動家電家居市場消費升級，蘇寧易購引領(lǐng)新質(zhì)生活變革

隨著一輪又一輪的以舊換新政策的推出，我們不僅看到了消費品類的拓寬，還見證了補貼力度的增強，這無疑為家電家居市場的消費注入了一股強勁的動力。在剛剛過去的8月19日，蘇寧易購發(fā)布了其“818消費觀察”報告，從"新質(zhì)家電供給、新質(zhì)場景迭代、新質(zhì)逛購直播、新質(zhì)服務(wù)升級"四個維度，展示了如何持續(xù)推動家電家居消費品質(zhì)的提升。據(jù)報告顯示，在7月26日至8月18日期間，蘇寧易購的空調(diào)以舊換新訂單量猛增97%，嵌入式冰箱銷售額更是同比增長高達300%，而創(chuàng)維85英寸的大屏電視銷量也實現(xiàn)了135%的顯著增長。消費者的購物觀念也在悄然改變，他們越來越注重"低能耗高能效、高顏值質(zhì)價比、智能新潮、嵌入式、零冷水"這些核心特性。

蘇寧易購空調(diào)以舊換新活動現(xiàn)場

特別是在818期間，炎熱的天氣和暑期的到來使得蘇寧的空調(diào)以舊換新訂單量同比增長了驚人的97%，電腦3C類別的以舊換新訂單量也提升了超過70%。值得注意的是，各地的以舊換新政策正在逐步實施，如湖北省在8月10日率先推行了新的以舊換新補貼標準。據(jù)光谷蘇寧易購店店長王明偉介紹：“針對8類家電產(chǎn)品，湖北的以舊換新補貼達到了15%或20%，蘇寧易購在此基礎(chǔ)上再提供10%的額外折扣，總體優(yōu)惠幅度可達30%，再加上品牌的額外優(yōu)惠，某些家電甚至可以低至原價的五折。”

在新質(zhì)家電供給方面，蘇寧易購攜手海爾、美的、卡薩帝、COLMO、松下、西門子等知名品牌，發(fā)布并推廣了一系列高質(zhì)量、高體驗、低能耗的新品家電，從而推動了綠色、智能、健康家電的普及。比如，蘇寧易購線下的嵌入式冰箱銷售額在818期間增長了整整300%，卡薩帝十字對開門冰箱的銷售增長了36%，倍科干衣機的銷售則飆升了213%，創(chuàng)維85英寸的大屏電視銷量同樣增長了135%。

蘇寧易購新質(zhì)家電展示區(qū)

在新質(zhì)場景迭代上，超過40家蘇寧易購實體店進行了場景更新，包括位于貴陽、西安、濟南、上海、廣州、天津、沈陽等地核心商圈的蘇寧易購Pro店也進行了升級開業(yè)，店內(nèi)引進了更多的高端家電品牌形象店，成為了新質(zhì)家電的首發(fā)平臺。數(shù)據(jù)顯示，818期間，蘇寧易購的畫框電視、游戲電視、激光電視的銷量分別增長了65%、40%和102%，嵌入式烤箱的銷售額也同比增長了107%。此外，洗碗機、洗烘一體機、洗地機、掃地機器人已成為新一代年輕人家庭裝修的必備“潮流四件套”。

在新質(zhì)逛購直播領(lǐng)域，自今年6月份以來，蘇寧易購已經(jīng)聯(lián)手央視財經(jīng)舉辦了三場“新質(zhì)家電”直播特別節(jié)目，將蘇寧易購Pro等大型店鋪轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模的實景直播基地，讓消費者有了全新的線上購物體驗。8月8日，蘇寧易購與央視財經(jīng)合作的第三場“易起煥新家”直播吸引了超過2069萬人次觀看，售出優(yōu)惠券超過4萬張，總價值超過了1100萬元，掀起了新質(zhì)家電更換的新熱潮。

在新質(zhì)服務(wù)升級方面，"家電外賣"即買即用的全新消費模式受到了年輕消費者的熱烈歡迎。由于近期多個地區(qū)的持續(xù)高溫，導(dǎo)致空調(diào)銷量大幅上升，空調(diào)安裝訂單較之前增長了約50%，而且24小時內(nèi)完成用戶預(yù)約的比例高達97.5%。消費者在選擇空調(diào)時，重點關(guān)注的新風(fēng)除菌功能、快速制冷以及節(jié)能效果也反映了他們的需求變化。與此同時，蘇寧易購與美團合作推出了“空調(diào)2小時極速送裝”服務(wù)，有效滿足了消費者對于清涼產(chǎn)品的需求，818期間，蘇寧易購在美團等即時配送平臺的訂單量相比去年同期增長了20%。

“在縣鄉(xiāng)市場，消費者對于以舊換新的接受程度明顯提高，且對清涼家電、嵌入式家電以及智能家電的需求明顯增加?！碧K寧零售云的相關(guān)負責人表示。零售云的數(shù)據(jù)表明，美的空氣循環(huán)扇的銷售額同比增長了113%，蒸烤一體機的銷售增長了438%，安吉爾智能飲水機的銷售增長了120%，這些新興類別和產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)正逐漸流行起來。

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