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818大促消費洞察：蘇寧“新質(zhì)家電”增長迅猛

來源：家居百科時間：2024年08月20日 18:01

??隨著新一輪以舊換新政策密集出臺，不僅擴大了消費品以舊換新的范圍和品類，也加大了補貼力度，促進了家電家居市場消費升溫。8月19日，蘇寧易購發(fā)布“818消費觀察”，通過“新質(zhì)家電供給、新質(zhì)場景迭代、新質(zhì)逛購直播、新質(zhì)服務(wù)升級”四大方面，不斷提升家電家居消費水平。數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月18日，蘇寧易購空調(diào)以舊換新訂單量增長97%，嵌入式冰箱銷售同比增長達300%，創(chuàng)維85吋大屏電視銷量同比提升135%，“低能耗高能效、高顏值質(zhì)價比、智能新潮、嵌入式、零冷水”成為消費者購買家電關(guān)注的核心要素。

??818期間，伴隨著高溫天和暑假，蘇寧空調(diào)以舊換新訂單量同比提升97%，電腦3C以舊換新訂單量均提升超70%。值得一提的是，以舊換新“新政”逐步在全國落地，8月10日，湖北省在全國率先實施新的以舊換新補貼標準?！熬劢?類家電產(chǎn)品，湖北以舊換新補貼15%或20%，蘇寧以舊換新再減10%，綜合優(yōu)惠達到30%，再疊加品牌優(yōu)惠，部分家電低至五折。”光谷蘇寧易購店店長王明偉介紹。

??在新質(zhì)家電供給方面，蘇寧易購聯(lián)合海爾、美的、卡薩帝、COLMO、松下、西門子等頭部品牌發(fā)布和推廣家電新品，為消費者帶來質(zhì)量高、體驗優(yōu)、能耗低的新質(zhì)家電，推動綠色、智能、健康家電普及。818數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購線下門店嵌入式冰箱銷售同比增長達300%，卡薩帝十字對開門冰箱銷售增長36%，倍科干衣機銷售增長213%，創(chuàng)維85吋大屏電視銷量同比提升135%。

??在新質(zhì)場景迭代方面，818期間，超40家蘇寧易購門店迎來場景煥新，位于貴陽、西安、濟南、上海、廣州、天津、沈陽等多地核心商圈的蘇寧易購Pro店也升級開業(yè)，門店進駐更多大牌家電高端形象店，打造了新質(zhì)家電的首發(fā)平臺。數(shù)據(jù)顯示，818期間，蘇寧易購畫框電視、游戲電視、激光電視銷量增長分別達65%、40%、102%，嵌入式烤箱銷售同比增長107%，洗碗機、洗烘一體機、洗地機、掃地機器人成為年輕人置家“潮流四件套”。

??在新質(zhì)逛購直播方面，自今年6月起，蘇寧易購已聯(lián)合央視財經(jīng)開展了3場“新質(zhì)家電”直播專場，蘇寧易購Pro等新的大店化身超大型實景直播基地，為消費者打造“云逛購”的新去處。8月8日，蘇寧易購與央視財經(jīng)聯(lián)合打造的第三場“易起煥新家”，直播曝光量超2069萬次，售券超4萬張，累計售券金額超1100萬，掀起新質(zhì)家電換新浪潮。

??在新質(zhì)服務(wù)升級方面，“家電外賣”即送即用的消費新場景，受到年輕消費者追捧。8月以來，多地持續(xù)高溫推動空調(diào)銷量增長，空調(diào)安裝訂單環(huán)比增長約5成，24小時用戶預(yù)約完成率達到97.5%，數(shù)據(jù)來看新風除菌、快速制冷、綠色節(jié)電成為消費者選購空調(diào)的三大標簽。同時，蘇寧易購聯(lián)合美團上線“空調(diào)2小時極速送裝”滿足了消費者清涼產(chǎn)品的即時需求，818期間，蘇寧易購在美團等即時到家訂單量同比提升20%。

??“縣域市場，消費者以舊換新意愿度提升，清涼家電、嵌入式家電、智能家電銷量增長明顯。”蘇寧零售云相關(guān)負責人表示。零售云數(shù)據(jù)顯示，美的空氣循環(huán)扇銷售同比增長113%，蒸烤一體機銷售增長438%，安吉爾智能飲水機銷售增長120%，新趨勢類目和產(chǎn)品在鄉(xiāng)村逐漸走熱。

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