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818大促消費(fèi)洞察：蘇寧“新質(zhì)家電”增長(zhǎng)迅猛

來源：家居百科時(shí)間：2024年08月20日 18:01

??隨著新一輪以舊換新政策密集出臺(tái)，不僅擴(kuò)大了消費(fèi)品以舊換新的范圍和品類，也加大了補(bǔ)貼力度，促進(jìn)了家電家居市場(chǎng)消費(fèi)升溫。8月19日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布“818消費(fèi)觀察”，通過“新質(zhì)家電供給、新質(zhì)場(chǎng)景迭代、新質(zhì)逛購(gòu)直播、新質(zhì)服務(wù)升級(jí)”四大方面，不斷提升家電家居消費(fèi)水平。數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月18日，蘇寧易購(gòu)空調(diào)以舊換新訂單量增長(zhǎng)97%，嵌入式冰箱銷售同比增長(zhǎng)達(dá)300%，創(chuàng)維85吋大屏電視銷量同比提升135%，“低能耗高能效、高顏值質(zhì)價(jià)比、智能新潮、嵌入式、零冷水”成為消費(fèi)者購(gòu)買家電關(guān)注的核心要素。

??818期間，伴隨著高溫天和暑假，蘇寧空調(diào)以舊換新訂單量同比提升97%，電腦3C以舊換新訂單量均提升超70%。值得一提的是，以舊換新“新政”逐步在全國(guó)落地，8月10日，湖北省在全國(guó)率先實(shí)施新的以舊換新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。“聚焦8類家電產(chǎn)品，湖北以舊換新補(bǔ)貼15%或20%，蘇寧以舊換新再減10%，綜合優(yōu)惠達(dá)到30%，再疊加品牌優(yōu)惠，部分家電低至五折?！惫夤忍K寧易購(gòu)店店長(zhǎng)王明偉介紹。

??在新質(zhì)家電供給方面，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合海爾、美的、卡薩帝、COLMO、松下、西門子等頭部品牌發(fā)布和推廣家電新品，為消費(fèi)者帶來質(zhì)量高、體驗(yàn)優(yōu)、能耗低的新質(zhì)家電，推動(dòng)綠色、智能、健康家電普及。818數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)線下門店嵌入式冰箱銷售同比增長(zhǎng)達(dá)300%，卡薩帝十字對(duì)開門冰箱銷售增長(zhǎng)36%，倍科干衣機(jī)銷售增長(zhǎng)213%，創(chuàng)維85吋大屏電視銷量同比提升135%。

??在新質(zhì)場(chǎng)景迭代方面，818期間，超40家蘇寧易購(gòu)門店迎來場(chǎng)景煥新，位于貴陽(yáng)、西安、濟(jì)南、上海、廣州、天津、沈陽(yáng)等多地核心商圈的蘇寧易購(gòu)Pro店也升級(jí)開業(yè)，門店進(jìn)駐更多大牌家電高端形象店，打造了新質(zhì)家電的首發(fā)平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，818期間，蘇寧易購(gòu)畫框電視、游戲電視、激光電視銷量增長(zhǎng)分別達(dá)65%、40%、102%，嵌入式烤箱銷售同比增長(zhǎng)107%，洗碗機(jī)、洗烘一體機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人成為年輕人置家“潮流四件套”。

??在新質(zhì)逛購(gòu)直播方面，自今年6月起，蘇寧易購(gòu)已聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)開展了3場(chǎng)“新質(zhì)家電”直播專場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)Pro等新的大店化身超大型實(shí)景直播基地，為消費(fèi)者打造“云逛購(gòu)”的新去處。8月8日，蘇寧易購(gòu)與央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合打造的第三場(chǎng)“易起煥新家”，直播曝光量超2069萬次，售券超4萬張，累計(jì)售券金額超1100萬，掀起新質(zhì)家電換新浪潮。

??在新質(zhì)服務(wù)升級(jí)方面，“家電外賣”即送即用的消費(fèi)新場(chǎng)景，受到年輕消費(fèi)者追捧。8月以來，多地持續(xù)高溫推動(dòng)空調(diào)銷量增長(zhǎng)，空調(diào)安裝訂單環(huán)比增長(zhǎng)約5成，24小時(shí)用戶預(yù)約完成率達(dá)到97.5%，數(shù)據(jù)來看新風(fēng)除菌、快速制冷、綠色節(jié)電成為消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的三大標(biāo)簽。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合美團(tuán)上線“空調(diào)2小時(shí)極速送裝”滿足了消費(fèi)者清涼產(chǎn)品的即時(shí)需求，818期間，蘇寧易購(gòu)在美團(tuán)等即時(shí)到家訂單量同比提升20%。

??“縣域市場(chǎng)，消費(fèi)者以舊換新意愿度提升，清涼家電、嵌入式家電、智能家電銷量增長(zhǎng)明顯?！碧K寧零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。零售云數(shù)據(jù)顯示，美的空氣循環(huán)扇銷售同比增長(zhǎng)113%，蒸烤一體機(jī)銷售增長(zhǎng)438%，安吉爾智能飲水機(jī)銷售增長(zhǎng)120%，新趨勢(shì)類目和產(chǎn)品在鄉(xiāng)村逐漸走熱。

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