奪冠就送！巴黎奧運會國民品牌扎堆體育營銷，哪家首開先河？

《全球體育營銷》合著者諾曼·奧萊利說：“奧運會是一個舞臺，世界上三分之二人口的目光都會在這個時候聚焦于此?！?024年夏季的巴黎盛會無疑將成為全球矚目的中心，圍繞著體育營銷這一兵家必爭之地，各大品牌已經(jīng)開始了流量爭奪。

有人曾做出過分析：通常情況下，企業(yè)投入1美元，品牌的國際知名度可以提高1%，而用同樣的資金贊助奧運，可以將知名度提升3%。除了空前的關(guān)注度和流量，奧運會本身所蘊含的奧林匹克精神和價值觀，也是拔高品牌立意的好機會。

于是這個四年一度的巨型“流量場”，不僅吸引了愛馬仕、LVMH、阿迪達斯、耐克等國際大牌下場，以森歌集成灶、一汽紅旗、伊利為代表的中國民族品牌，也在體育營銷上卷出了新高度。

奪冠就送！體育營銷卷上天

巴黎盛會前，廚電行業(yè)的集成灶領(lǐng)軍品牌森歌作為國家體育總局訓(xùn)練局備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，為13支國家隊運動員提供備戰(zhàn)保障，早在6月份，森歌便攜手國家體育總局訓(xùn)練局發(fā)起“助力國家隊征戰(zhàn)巴黎”的啟動儀式，同步發(fā)起了“中國奪一金，森歌免一單”系列活動。具體為巴黎賽事期間，中國代表團獲得了多少枚金牌，森歌就將抽取等量的免單名額，凡在森歌全國授權(quán)銷售網(wǎng)點全款購買集成灶、集成水槽、集成洗碗機產(chǎn)品的客戶，均可參與免單活動。

7月，乳業(yè)巨頭伊利也不甘落后，發(fā)起了“中國奪幾金，伊利送幾金”、“中國進前三，伊利就免單”互動活動。具體為巴黎盛會期間，中國體育代表團獲得多少枚金牌，伊利就送出多少斤黃金，并且中國體育代表團只要進入前三，無論金、銀、銅牌，伊利都拿出100個牛奶免單福利回饋消費者。

隨后，各行各業(yè)紛紛跟進，中國民族汽車高端品牌一汽紅旗推出了巴黎賽場每升起一面五星紅旗，就向中國健兒贈送紅旗EH7榮耀版轎車一輛，并抽取一名幸運粉絲贈送用車權(quán)益的活動；時代天使也推出了“中國隊奪幾牌 時代天使送幾金”活動。

不難看出，國內(nèi)各大品牌在巴黎盛會期間都鉚足干勁，充分發(fā)揮“全民沾喜氣”的特點，將活動福利與中國隊獲得的獎牌數(shù)掛鉤，激發(fā)全民參與熱情，并將大品牌與國家榮譽緊密聯(lián)合的形象打入人心。

家國情懷，體育營銷背后的價值共鳴

體育運動天然具有競技性的特點，巴黎奧運會這樣的國際性體育賽事，對于每一個參賽國家，每一名參賽運動員而言，更多了一層“為國爭光”的家國情懷。就像馬拉多納的“上帝之手”被阿根廷人民賦予了特殊意義，中國健兒在國際頂級賽場上的每一次勝利，也必然將激發(fā)中國人民的家國情懷。

因此，在巴黎奧運會期間，廚電行業(yè)的森歌集成灶、汽車行業(yè)的一汽紅旗、乳業(yè)的伊利等國內(nèi)民族品牌的體育營銷，采用了能夠與國家精神相結(jié)合，激發(fā)國民情感，提升品牌認同感的營銷策略。通過簽約冠軍代言人、慶祝奪冠送免單等形式，將民族精神、國家榮譽與品牌形象相結(jié)合，強調(diào)品牌的家國情懷和民族自豪感。

以森歌集成灶為例，其作為13支國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，多年來致力于支持國家體育事業(yè)，不僅多次簽約像游泳世界冠軍張雨霏、擊劍世界冠軍孫一文等體育冠軍為品牌形象代言人、推出免單活動將智能科技普惠消費者，還將專業(yè)、極致、突破的冠軍精神與企業(yè)經(jīng)營理念相結(jié)合，打造冠軍品牌、冠軍產(chǎn)品、冠軍品質(zhì)的企業(yè)形象，為消費者留下了“國貨頂流”、“國貨之光”的品牌印象，成為了國民品牌的體育營銷模板。

一汽紅旗、伊利、蒙牛等代表性品牌，從航天事業(yè)到體育事業(yè)，更是從不缺席國家重大事件和活動。在本次巴黎盛會的體育營銷中，這些品牌同樣把家國情懷、民族精神融入到品牌的營銷動作，因此也獲得了大眾的共鳴，成為各自領(lǐng)域的營銷典范。

共襄盛舉，民族品牌為健兒助威

巴黎奧運會是全人類共同的盛事，也是中國健兒為國爭光的榮耀舞臺。

作為中國民族品牌，森歌集成灶、一汽紅旗、伊利雖屬不同行業(yè)，但企業(yè)的民族自豪感和社會責(zé)任感是共通的。這些民族品牌秉持著體育強國、科技惠民的共同理念，一起成為了中國健兒的堅強后盾，助力他們在巴黎賽場上揮灑汗水、勇攀高峰。這不僅是民族品牌對運動員們的深切關(guān)懷，也是向世界展示中國品牌力量、傳遞中國體育精神。

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