全擎巴黎，看熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

第33屆夏季奧運(yùn)會(huì)將于2024年7月26日至8月11日在法國(guó)巴黎舉行。中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)缫颜b待發(fā)，準(zhǔn)備踏上這一體育盛事的舞臺(tái)，續(xù)寫(xiě)屬于中國(guó)奧運(yùn)的新篇章。

本屆奧運(yùn)會(huì)不乏創(chuàng)新之舉，各國(guó)參賽選手將首次乘坐游船在塞納河上參加水上開(kāi)幕式，更有多項(xiàng)賽事在巴黎市中心的標(biāo)志性場(chǎng)所舉辦。巴黎滿(mǎn)心期待，世界同樣期待滿(mǎn)滿(mǎn)。盛會(huì)之際，芬尼整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，同頻發(fā)力，重磅推出“熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼致敬奧運(yùn)冠軍”系列活動(dòng)，連環(huán)出擊，打出一套精彩的“組合拳”，為奧運(yùn)冠軍喝彩，進(jìn)一步展現(xiàn)了其作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍強(qiáng)大的品牌張力。

線(xiàn)上線(xiàn)下同頻發(fā)力，冠軍實(shí)力，無(wú)懼挑戰(zhàn)

奧運(yùn)健兒在奧運(yùn)賽場(chǎng)奮力拼搏，不斷突破自我、贏(yíng)得勝利，被大眾所熟知。而在熱泵領(lǐng)域，芬尼也始終秉持“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神，不斷挑戰(zhàn)極限，榮膺國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍。

為了將品牌實(shí)力廣為傳播，芬尼決心打造一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，意欲與消費(fèi)者建立情感連接，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)并認(rèn)可芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的領(lǐng)先實(shí)力。

而日活超6億的全民平臺(tái)——抖音，就成為了芬尼與用戶(hù)溝通關(guān)鍵渠道。據(jù)悉，在7月22日到8月11日之間，芬尼將在抖音平臺(tái)發(fā)起#挑戰(zhàn)極限尼就是冠軍#話(huà)題挑戰(zhàn)賽，借助平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，諸多頭部達(dá)人領(lǐng)銜示范，號(hào)召全民參與，挑戰(zhàn)極限，為賽場(chǎng)上奮力拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光的奧運(yùn)健兒加油助威！

除了線(xiàn)上趣味十足的抖音挑戰(zhàn)賽之外，芬尼還在線(xiàn)下用別開(kāi)生面的創(chuàng)意活動(dòng)，重塑奧運(yùn)精神，掀起全民關(guān)注熱潮。

據(jù)悉，從7月20日開(kāi)始，芬尼將開(kāi)展為期10天的“芬尼&企鵝70℃沙漠生存挑戰(zhàn)”活動(dòng)，前往西北邊陲敦煌鳴沙山，深入沙漠腹地，以硬核產(chǎn)品力拉平極限溫差，對(duì)抗熱量極限，打造一處清涼驛站。

值得一提的是，在暖通領(lǐng)域，發(fā)起極熱極寒挑戰(zhàn)的品牌不在少數(shù)，但是將企鵝帶到沙漠并保證其正常生活作息的只有芬尼。去過(guò)沙漠旅游的人都知道，走在太陽(yáng)炙烤下的沙漠里，除了滿(mǎn)眼望去都是沙丘，最大的感受就是汗流浹背。如果沒(méi)能及時(shí)補(bǔ)充水分，人還會(huì)出現(xiàn)中暑現(xiàn)象，汗如雨下、頭暈?zāi)垦?、腿腳發(fā)軟……

在地表70℃的高溫沙漠環(huán)境中養(yǎng)企鵝，如此超越認(rèn)知的事，芬尼做到了！在展現(xiàn)芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的硬核實(shí)力的同時(shí)，也引發(fā)人們對(duì)全球氣候變暖與生物多樣性的思考。

高鐵賦能，冠軍榮耀，引爆品牌聲量

巴黎奧運(yùn)會(huì)正值暑假出游高峰期，受暑期旅游催生的暑運(yùn)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、出行人群集中，是品牌年中營(yíng)銷(xiāo)的黃金期。

芬尼緊抓營(yíng)銷(xiāo)黃金期，搶占高鐵站內(nèi)媒體優(yōu)質(zhì)資源，自2024年7月13日至2024年8月20日，強(qiáng)勢(shì)推出“熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼致敬奧運(yùn)冠軍”廣告宣傳語(yǔ)，覆蓋北京、上海、哈爾濱、沈陽(yáng)等11個(gè)重點(diǎn)交通樞紐省市，形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效的傳播矩陣。

可以說(shuō)，本次上線(xiàn)的高鐵廣告既拓展了潛在用戶(hù)群體、提高了芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的品牌知名度，又在一定程度上為芬尼品牌賦予了高端化的縱深感，從而讓線(xiàn)上流量與線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)無(wú)縫銜接，構(gòu)建成了完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。在高鐵大量的出行人群中，潛移默化地將芬尼品牌認(rèn)知植入消費(fèi)者心智，完成品牌升級(jí)與發(fā)展提速。

無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心始終是將抽象的價(jià)值觀(guān)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可解的語(yǔ)言。

“熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼致敬奧運(yùn)冠軍“，這一極具感召力的廣告語(yǔ)，為奧運(yùn)健兒加油助力的同時(shí)，也將單項(xiàng)冠軍、奧運(yùn)冠軍這兩個(gè)元素串聯(lián)進(jìn)用戶(hù)心智，增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度和認(rèn)同感。未來(lái)，熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼將繼續(xù)向著更高、更快、更強(qiáng)的目標(biāo)進(jìn)發(fā)，傳遞品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。

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