2024年618大促完美落幕：全平臺銷售額高達7428億元，各平臺亮點盤點

2024年618大促完美落幕：全平臺銷售額高達7428億元，各平臺亮點盤點

隨著用戶價值回歸，被冠以“史上最卷”和“史上最簡單”的2024年618大促在6月18日24時正式落下帷幕。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)提供商星圖的數(shù)據(jù)，這場購物狂歡節(jié)期間，全平臺（包括天貓、京東和其他主要平臺）的累積銷售額達到了驚人的7428億元人民幣。

各大電商平臺戰(zhàn)績

綜合電商平臺

綜合電商平臺銷售總額達到5717億元。其中，天貓繼續(xù)蟬聯(lián)首位，京東緊隨其后，而新興的電子商務(wù)巨頭拼多多則排在第三位。

直播電商平臺

直播電商在這次618期間的表現(xiàn)同樣出色，累積銷售額達到2068億元，其中短視頻巨頭抖音依然占據(jù)直播電商平臺的領(lǐng)頭羊位置。

熱門品類表現(xiàn)

在家用電器領(lǐng)域，銷售額總計為756億元。在天貓平臺上，美的、海爾、格力、小米和TCL穩(wěn)坐前五；而在京東平臺上，美的、海爾、小米、格力以及小天鵝則是銷量最大的五個品牌。

各平臺戰(zhàn)報亮點

天貓

6月18日結(jié)束時，有365個品牌在天貓618期間銷售額突破10億元，其中包括蘋果、美的、海爾、小米、華為、格力和源氏木語等知名品牌。 家電和食品生鮮行業(yè)在天貓上的增速和成交規(guī)模均為全網(wǎng)之最。 淘寶直播方面，破億直播間數(shù)量同比增長53%，達人和店鋪直播間均創(chuàng)造了不俗的成績。 小型和中型企業(yè)表現(xiàn)出色，190萬家商家的成交額同比增長超過100%，且數(shù)量較去年翻了一番多。

京東

超過700個家電和家居品牌的成交額同比增長超過100%。 線下實體店也受到618活動的推動，京東MALL和超級體驗店的成交額在部分城市增長超過了70%。 廣州京東MALL在618期間銷售額突破3億元，創(chuàng)下了新的開業(yè)記錄。 超體居家品類成交額同比增長超過200%。

拼多多

盡管競爭激烈，拼多多加大了投資力度，眾多家電品牌如美的銷售額突破了10億元。

蘇寧易購

聯(lián)手海爾、博世等知名品牌，在家電直播專場中創(chuàng)造了大量銷售額。 實體零售布局加快，新開業(yè)門店106家，并持續(xù)推動大型門店策略，打造新質(zhì)家電消費體驗。

快手

快手電商消電家居行業(yè)GMV同比增長超過83%，分銷GMV增長53%，泛貨架GMV更是增長了177%。 防暑降溫家電，尤其是風扇和家電套裝，銷售額顯著增長。

小紅書

直播訂單數(shù)和直播間購買用戶數(shù)分別比去年同期增長了5.4倍和5.2倍，商家店播活躍度大幅提高。 家居買手@一顆KK表現(xiàn)搶眼，銷售額破億，助力家居品牌儒黛銷售額占比全渠道四分之一。

B站

B站618大促交易額同比增長146%，服飾、數(shù)碼家電和家居家裝行業(yè)的增長最為迅猛。 平臺訂單量同比增長154%，高端商品訂單量也有顯著提升。 家居家裝品牌在B站獲得的新客比例超過61%。

這只是初步的行業(yè)數(shù)據(jù)，更詳盡的品牌排行榜預計很快就會揭曉，我們將繼續(xù)關(guān)注。

(責編/李思燕)

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