首頁即時(shí)動態(tài) 海信空調(diào)攜“新風(fēng)”戰(zhàn)略再戰(zhàn)歐洲杯，體育營銷與品牌傳播雙豐收！

海信空調(diào)攜“新風(fēng)”戰(zhàn)略再戰(zhàn)歐洲杯，體育營銷與品牌傳播雙豐收！

來源：家居百科時(shí)間：2024年06月18日 16:16

近期，歐洲足球錦標(biāo)賽（European Football Championship，簡稱歐錦賽或歐洲杯）小組賽如火如荼地進(jìn)行中。作為三次合作歐洲杯的官方伙伴，海信空調(diào)以其“新風(fēng)空調(diào) 海信領(lǐng)航”和“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的廣告語在綠茵場上大放異彩，不僅在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，也在國際舞臺上強(qiáng)勢霸屏，進(jìn)一步提升了中國品牌在國際市場上的知名度和影響力。下面，讓我們一同深入了解一下這次體育營銷的精彩案例。

海信空調(diào)歐洲杯廣告圖

體育營銷：品牌國際化的新引擎

隨著中國品牌的崛起，越來越多的企業(yè)開始在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)自己的實(shí)力和魅力。作為僅次于世界杯的世界級足球盛事，歐洲杯的商業(yè)價(jià)值和觀眾基礎(chǔ)使其成為企業(yè)進(jìn)行全球推廣的理想平臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年德國歐洲杯的贊助商名單發(fā)生了顯著變化，歐洲和北美的公司數(shù)量減少，而來自中國和德國的企業(yè)卻嶄露頭角，為比賽帶來了全新的活力。在這屆賽事中，共有13家全球官方合作伙伴，其中五家是中國企業(yè)，占比超過三分之一，這無疑打破了以往中國企業(yè)贊助歐洲杯的歷史記錄。

歐洲杯贊助商列表

海信空調(diào)：從法國到德國，連續(xù)五屆頂級足球賽事的見證者

2016年，海信空調(diào)首次贊助法國歐洲杯，成為了該賽事56年歷史上的首個中國贊助商。如今，海信空調(diào)再度牽手德國歐洲杯，彰顯了中國制造的品牌力量。加上其對世界杯的贊助經(jīng)歷，海信空調(diào)已經(jīng)連續(xù)五年站在世界頂級足球賽事的舞臺上，展現(xiàn)出其在體育營銷領(lǐng)域無可比擬的深厚經(jīng)驗(yàn)和卓越實(shí)力。

海信空調(diào)世界杯&歐洲杯贊助歷程

聚焦用戶健康，海信空調(diào)開啟新風(fēng)空調(diào)普及風(fēng)暴

作為新風(fēng)空調(diào)的創(chuàng)導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者，海信空調(diào)緊貼國家政策導(dǎo)向，敏銳把握市場動態(tài)。在國家推動“以舊換新”政策的背景下，針對消費(fèi)者對健康生活方式的需求，海信于5月17日至7月14日期間推出了一系列促銷活動，以“冠軍品質(zhì)”為主題，重點(diǎn)推薦歐洲杯官方指定空調(diào)——海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3系列。借助此次以舊換新活動，海信將歐洲杯營銷策略巧妙融入，引發(fā)了一場新風(fēng)空調(diào)的銷售熱潮。同時(shí)，海信還建立了高效的家電回收與以舊換新體系，通過數(shù)字化平臺“海信愛家”，消費(fèi)者可以輕松完成從舊機(jī)評估、補(bǔ)貼獲取、新機(jī)選購到一站式服務(wù)的全過程，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的便捷購物需求。

全球化布局，驅(qū)動品牌跨越發(fā)展

在全球化浪潮下，海信空調(diào)積極拓展海外市場，秉持著“技術(shù)立企，穩(wěn)健經(jīng)營”的戰(zhàn)略，目前在全球范圍內(nèi)設(shè)有歐洲、美國、迪拜、東盟等五大研發(fā)中心，構(gòu)建了一個全方位的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。此外，海信空調(diào)的生產(chǎn)版圖也在不斷擴(kuò)大，包括青島、江門、湖州、泰國等地的工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，這些都為海信空調(diào)在全球范圍內(nèi)的競爭力提升提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

海信空調(diào)全球布局示意圖