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智能衛(wèi)浴市場激增，惠達衛(wèi)浴2024Q1財報解析：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與渠道擴張驅(qū)動業(yè)績增長

來源：家居百科時間：2024年06月18日 10:52

在當前市場需求減弱、行業(yè)整體增速放慢、競爭趨于白熱化的形勢下，衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的洗牌，市場格局正朝著頭部企業(yè)高度集中的方向發(fā)展。這些頭部企業(yè)憑借在市場占有率、產(chǎn)品創(chuàng)新、人才儲備以及管理機制上的顯著優(yōu)勢，展現(xiàn)出強大的業(yè)績增長潛力，正如惠達衛(wèi)浴近期公布的2024年第一季度報告所顯示的一樣。

智能馬桶引領增長，健康智能成新焦點

惠達衛(wèi)浴在2024年第一季度的強勁業(yè)績中，智能馬桶的表現(xiàn)尤為突出。在2023年，惠達的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品收入達到了4.46億元，同比增長高達37.55%。進入2024年一季度，智能馬桶的銷售額繼續(xù)保持上升態(tài)勢，這得益于惠達多年來在智能衛(wèi)浴領域的深厚積累和技術革新。早在2005年，惠達就推出了中國首款智能馬桶，開啟了國內(nèi)智能衛(wèi)浴消費的新篇章。此后，惠達不斷強化品牌定位，提出了“中國智能馬桶，我選惠達”的理念，推動智能馬桶的市場普及。2023年底，惠達宣布產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以“健康衛(wèi)浴的定制專家”為新的發(fā)展目標，全面布局智能馬桶、浴室柜和五金產(chǎn)品，尤其在健康功能方面做出了重大突破。

在最近的上海廚衛(wèi)展上，惠達展示了搭載諸多前沿科技的智能新品，如Z90抗菌智能馬桶，該產(chǎn)品具備超越國標的抗菌釉面、多重殺菌系統(tǒng)以及人性化設計，充分體現(xiàn)了惠達對于用戶健康的高度重視。這種對智能與健康的雙重聚焦，使得惠達在智能衛(wèi)浴的市場競爭中占據(jù)了有利位置，鞏固了其行業(yè)領頭羊的地位。

雙管齊下，工裝家裝并舉

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，惠達的成功也離不開其獨特的渠道策略。公司采取了“工裝+家裝”并行的發(fā)展路徑，既穩(wěn)固了在工程市場的份額，又深入了家庭裝修市場，形成了穩(wěn)定的銷售渠道網(wǎng)絡。

在工裝領域，惠達成立了專門的惠達住工部門，專注開發(fā)高品質(zhì)的工程解決方案。在上海酒店展上，惠達展示了包括SMC體系在內(nèi)的多種創(chuàng)新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以其優(yōu)異的性能和環(huán)保特性贏得了市場的認可。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，惠達在一線城市和新一線城市的酒店配套衛(wèi)浴市場中占據(jù)了領先地位。

在家裝市場，惠達與多家知名家居企業(yè)和供應鏈平臺建立緊密合作關系，擴大了銷售渠道的廣度。截至2023年底，惠達已經(jīng)與超過900家裝企達成合作，進一步增強了其在家裝市場的競爭力。

下沉市場，拓寬營銷網(wǎng)絡

為了觸及更多潛在客戶，惠達啟動了“千商萬店”和“新零售”計劃，深入三四五線城市，拓展空白市場，提升營銷網(wǎng)絡的覆蓋面。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年底，惠達在國內(nèi)擁有的專賣店數(shù)量已達到1774家，總面積超過32萬平方米，顯示出其廣泛的市場滲透力。

同時，惠達也在全球范圍內(nèi)拓展業(yè)務，產(chǎn)品遠銷100多個國家和地區(qū)，海外業(yè)務更是涉及50多個國家。在線上，惠達利用電商平臺的流量優(yōu)勢，有效觸達消費者，推動智能類產(chǎn)品的銷售增長。

總結與展望

惠達衛(wèi)浴通過精準的品牌定位、技術創(chuàng)新和多元化的渠道策略，成功抵御了市場壓力，實現(xiàn)了業(yè)績的逆市增長。未來，惠達將繼續(xù)引領行業(yè)潮流，探索健康、智能化的新型產(chǎn)品，為中國乃至全球的消費者提供更優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴體驗，推動整個行業(yè)邁向更高層次的健康發(fā)展。

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