凈全力，省到家！天貓家清618凈省指南發(fā)布，打造居家囤貨新風(fēng)潮

“9塊9”風(fēng)潮從咖啡卷到奶茶、各種零食、快消折扣店流行、“不是xx買(mǎi)不起，而是xx更有性?xún)r(jià)比”迅速走紅、火爆全網(wǎng)。種種現(xiàn)象不難看出，如今年輕消費(fèi)者變得更精明了，“理智”儼然成為他們的底色。用最少的錢(qián)買(mǎi)最有性?xún)r(jià)比的商品和服務(wù)，已經(jīng)成為大家的共識(shí)。

家清行業(yè)精準(zhǔn)洞察用戶(hù)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，不僅聚焦頭部天貓商家提升商品質(zhì)量，而且打通產(chǎn)業(yè)帶上下游豐富供給類(lèi)型，僅2023-2024期間，產(chǎn)業(yè)帶型家清品牌淘系銷(xiāo)售規(guī)模占比就顯著提升，源自新興產(chǎn)地的淘系經(jīng)營(yíng)商家數(shù)量翻了一倍，僅短短一年多，商品供給增長(zhǎng)超 90%。

洞察消費(fèi)趨勢(shì)，引領(lǐng)家清理性消費(fèi)新篇章

天貓家清行業(yè)借勢(shì)618大促期間用戶(hù)的囤貨心智，攜手維達(dá)、心相印、全棉時(shí)代、tempo得寶、立白、德佑等、好爸爸、中順潔柔等品推出“家清618凈省指南”活動(dòng)。超全產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋、“真香”性?xún)r(jià)比，滿(mǎn)足用戶(hù)一站式購(gòu)物需求，掀起囤貨熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)在全網(wǎng)獲超百萬(wàn)級(jí)的曝光，互動(dòng)人次達(dá)3萬(wàn)+，真正實(shí)現(xiàn)“凈全力，省到家”！

家務(wù)尖子生集結(jié)令，凈全力提高居家幸福感

針對(duì)618省錢(qián)購(gòu)物痛點(diǎn)，天貓家清行業(yè)發(fā)布“家清618凈省指南”創(chuàng)意趨勢(shì)海報(bào)，以貼心的“購(gòu)物指南”形式幫助消費(fèi)者更快找到自己所需，傳達(dá)上天貓搜索“家清618凈省指南”就能直達(dá)省錢(qián)會(huì)場(chǎng)的核心信息。

同時(shí)，@天貓?jiān)诠俜轿⒉┌l(fā)起了“家務(wù)尖子生集結(jié)令”話(huà)題互動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友曬出過(guò)往618在天貓入手的最實(shí)用家清好物，抽獎(jiǎng)送出家清大禮包，通過(guò)趣味互動(dòng)擴(kuò)大活動(dòng)傳播度。

不難看出相比復(fù)雜的優(yōu)惠策略，今年天貓家清618凈省指南有著某種“返璞歸真”的意味，簡(jiǎn)單直接的滿(mǎn)減更能迎合用戶(hù)當(dāng)下所需。

四大趨勢(shì)賽道、海量好貨，盡在天貓家清會(huì)場(chǎng)

天貓家清行業(yè)618凈省指南精心挑選了【特惠買(mǎi)紙巾】【實(shí)惠洗臉巾】【超惠選廁紙】【巨惠洗衣物】四大賽道的海量好貨，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、高效便捷的家清解決方案。除官方跨店每滿(mǎn)300減50優(yōu)惠之外，品牌推出的直降禮贈(zèng)等疊加優(yōu)惠更是為本次活動(dòng)加碼，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)到”凈全力，省到家”。

在紙巾賽道中，心相印絨立方廚房卷紙買(mǎi)1減10，買(mǎi)2減40大促來(lái)襲，以其12倍瞬間吸水能力和99.9%的除菌效果而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。此外，維達(dá)懸掛式抽紙活動(dòng)價(jià)10.88元起，買(mǎi)箱裝贈(zèng)掛鉤，方便取用的設(shè)計(jì)，濕水不易破的特質(zhì)，讓用戶(hù)的洗手間、廚房保持清新。tempo得寶無(wú)香抽紙買(mǎi)4減120，活動(dòng)價(jià)僅54.9，潔柔粉Face軟抽100抽活動(dòng)價(jià)41.9元起，買(mǎi)2立減10元，高性?xún)r(jià)比引起眾多用戶(hù)囤貨。

在洗臉巾賽道中，全棉時(shí)代的100%棉洗產(chǎn)品以其天然、環(huán)保的特點(diǎn)受到推崇。他們的產(chǎn)品無(wú)異味，適合敏感肌膚使用，L碼洗臉巾618大促價(jià)83.9元，第2件半價(jià)，是追求健康實(shí)惠生活方式消費(fèi)者的優(yōu)選。

而在廁紙選擇中，德佑的企鵝濕廁紙?zhí)峁┝艘环N全新的個(gè)人衛(wèi)生解決方案，其溫和無(wú)刺激的特性，適合全家人使用，大促期間僅4.74元/包起，買(mǎi)10包送3小包濕巾。立白大師香氛洗衣凝珠也在洗衣賽道脫穎而出，54.9元起好價(jià)及限時(shí)搶好禮將洗衣幸福感拉滿(mǎn)。

小紅書(shū)掀起省錢(qián)囤貨潮流，引領(lǐng)家清種草新姿勢(shì)

近年來(lái)，小紅書(shū)對(duì)用戶(hù)消費(fèi)決策的影響越發(fā)明顯，沉浸式囤貨、追求少而精的省錢(qián)主義成為小紅書(shū)新風(fēng)尚。順應(yīng)該趨勢(shì)，天貓家清在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)起#家清618凈省指南、#凈全力省到家 話(huà)題，聯(lián)合立白、潔柔、德佑、好爸爸等家清大牌，圍繞“偽體香神器”、“日用品湊單指南”、“貼身衣物怎么洗”、“無(wú)痛省錢(qián)”等多角度輸出囤貨省錢(qián)干貨，深化用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，引流天貓會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

博主@東里_Doreen以沉浸式囤貨vlog的形式，分享自用居家好物，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景展示多維度精準(zhǔn)種草德佑濕紙巾，突出其純植物天然草本配方、可以擦去99.99%細(xì)菌、姨媽期適用等特點(diǎn)，獲得3萬(wàn)曝光量。

@家有鹿兔的筆記《家長(zhǎng)會(huì)讓孩子自己洗衣服嗎？》通過(guò)一個(gè)完整的故事鏈條分享寶貝自己動(dòng)手使用好爸爸櫻花內(nèi)衣露洗貼身衣物的故事，這種相對(duì)柔軟的安利方式，不會(huì)引發(fā)用戶(hù)過(guò)強(qiáng)的抵觸心理，使品牌形象更容易被潛移默化地植入用戶(hù)心智，完成內(nèi)容的商業(yè)閉環(huán)。

@拉面兒zz的筆記《可愛(ài)女生宅家日記》以精致的居家日常vlog的形式分享玫瑰偽體香好物，滿(mǎn)足女性用戶(hù)的情緒價(jià)值，場(chǎng)景化種草立白大師香氛洗衣凝珠，成為千贊爆文。

本次活動(dòng)不僅取得了小紅書(shū)站內(nèi)35.1萬(wàn)+的話(huà)題瀏覽量和2.5萬(wàn)+互動(dòng)量。高贊筆記下，也不乏眾多“自來(lái)水”分享家清好物使用體驗(yàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，合理規(guī)劃購(gòu)物清單，享受最大優(yōu)惠。刮起了一股省錢(qián)的居家生活新風(fēng)潮。

今年618，天貓家清不僅是一站式購(gòu)齊家庭清潔用品的理想之地，更是理性消費(fèi)、精明生活的智慧之選。追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者別忘了立即行動(dòng)，讓家更清新，生活更??！

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