凈全力，省到家！天貓家清618凈省指南發(fā)布，打造居家囤貨新風(fēng)潮

“9塊9”風(fēng)潮從咖啡卷到奶茶、各種零食、快消折扣店流行、“不是xx買不起，而是xx更有性價比”迅速走紅、火爆全網(wǎng)。種種現(xiàn)象不難看出，如今年輕消費者變得更精明了，“理智”儼然成為他們的底色。用最少的錢買最有性價比的商品和服務(wù)，已經(jīng)成為大家的共識。

家清行業(yè)精準(zhǔn)洞察用戶消費需求的轉(zhuǎn)變，不僅聚焦頭部天貓商家提升商品質(zhì)量，而且打通產(chǎn)業(yè)帶上下游豐富供給類型，僅2023-2024期間，產(chǎn)業(yè)帶型家清品牌淘系銷售規(guī)模占比就顯著提升，源自新興產(chǎn)地的淘系經(jīng)營商家數(shù)量翻了一倍，僅短短一年多，商品供給增長超 90%。

洞察消費趨勢，引領(lǐng)家清理性消費新篇章

天貓家清行業(yè)借勢618大促期間用戶的囤貨心智，攜手維達(dá)、心相印、全棉時代、tempo得寶、立白、德佑等、好爸爸、中順潔柔等品推出“家清618凈省指南”活動。超全產(chǎn)品品類覆蓋、“真香”性價比，滿足用戶一站式購物需求，掀起囤貨熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，本次活動在全網(wǎng)獲超百萬級的曝光，互動人次達(dá)3萬+，真正實現(xiàn)“凈全力，省到家”！

家務(wù)尖子生集結(jié)令，凈全力提高居家幸福感

針對618省錢購物痛點，天貓家清行業(yè)發(fā)布“家清618凈省指南”創(chuàng)意趨勢海報，以貼心的“購物指南”形式幫助消費者更快找到自己所需，傳達(dá)上天貓搜索“家清618凈省指南”就能直達(dá)省錢會場的核心信息。

同時，@天貓在官方微博發(fā)起了“家務(wù)尖子生集結(jié)令”話題互動，邀請網(wǎng)友曬出過往618在天貓入手的最實用家清好物，抽獎送出家清大禮包，通過趣味互動擴大活動傳播度。

不難看出相比復(fù)雜的優(yōu)惠策略，今年天貓家清618凈省指南有著某種“返璞歸真”的意味，簡單直接的滿減更能迎合用戶當(dāng)下所需。

四大趨勢賽道、海量好貨，盡在天貓家清會場

天貓家清行業(yè)618凈省指南精心挑選了【特惠買紙巾】【實惠洗臉巾】【超惠選廁紙】【巨惠洗衣物】四大賽道的海量好貨，為消費者提供個性化、高效便捷的家清解決方案。除官方跨店每滿300減50優(yōu)惠之外，品牌推出的直降禮贈等疊加優(yōu)惠更是為本次活動加碼，讓消費者切實體驗到”凈全力，省到家”。

在紙巾賽道中，心相印絨立方廚房卷紙買1減10，買2減40大促來襲，以其12倍瞬間吸水能力和99.9%的除菌效果而受到消費者的喜愛。此外，維達(dá)懸掛式抽紙活動價10.88元起，買箱裝贈掛鉤，方便取用的設(shè)計，濕水不易破的特質(zhì)，讓用戶的洗手間、廚房保持清新。tempo得寶無香抽紙買4減120，活動價僅54.9，潔柔粉Face軟抽100抽活動價41.9元起，買2立減10元，高性價比引起眾多用戶囤貨。

在洗臉巾賽道中，全棉時代的100%棉洗產(chǎn)品以其天然、環(huán)保的特點受到推崇。他們的產(chǎn)品無異味，適合敏感肌膚使用，L碼洗臉巾618大促價83.9元，第2件半價，是追求健康實惠生活方式消費者的優(yōu)選。

而在廁紙選擇中，德佑的企鵝濕廁紙?zhí)峁┝艘环N全新的個人衛(wèi)生解決方案，其溫和無刺激的特性，適合全家人使用，大促期間僅4.74元/包起，買10包送3小包濕巾。立白大師香氛洗衣凝珠也在洗衣賽道脫穎而出，54.9元起好價及限時搶好禮將洗衣幸福感拉滿。

小紅書掀起省錢囤貨潮流，引領(lǐng)家清種草新姿勢

近年來，小紅書對用戶消費決策的影響越發(fā)明顯，沉浸式囤貨、追求少而精的省錢主義成為小紅書新風(fēng)尚。順應(yīng)該趨勢，天貓家清在小紅書平臺發(fā)起#家清618凈省指南、#凈全力省到家 話題，聯(lián)合立白、潔柔、德佑、好爸爸等家清大牌，圍繞“偽體香神器”、“日用品湊單指南”、“貼身衣物怎么洗”、“無痛省錢”等多角度輸出囤貨省錢干貨，深化用戶對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，引流天貓會場，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

博主@東里_Doreen以沉浸式囤貨vlog的形式，分享自用居家好物，通過真實場景展示多維度精準(zhǔn)種草德佑濕紙巾，突出其純植物天然草本配方、可以擦去99.99%細(xì)菌、姨媽期適用等特點，獲得3萬曝光量。

@家有鹿兔的筆記《家長會讓孩子自己洗衣服嗎？》通過一個完整的故事鏈條分享寶貝自己動手使用好爸爸櫻花內(nèi)衣露洗貼身衣物的故事，這種相對柔軟的安利方式，不會引發(fā)用戶過強的抵觸心理，使品牌形象更容易被潛移默化地植入用戶心智，完成內(nèi)容的商業(yè)閉環(huán)。

@拉面兒zz的筆記《可愛女生宅家日記》以精致的居家日常vlog的形式分享玫瑰偽體香好物，滿足女性用戶的情緒價值，場景化種草立白大師香氛洗衣凝珠，成為千贊爆文。

本次活動不僅取得了小紅書站內(nèi)35.1萬+的話題瀏覽量和2.5萬+互動量。高贊筆記下，也不乏眾多“自來水”分享家清好物使用體驗，鼓勵消費者把握時機，合理規(guī)劃購物清單，享受最大優(yōu)惠。刮起了一股省錢的居家生活新風(fēng)潮。

今年618，天貓家清不僅是一站式購齊家庭清潔用品的理想之地，更是理性消費、精明生活的智慧之選。追求品質(zhì)生活的消費者別忘了立即行動，讓家更清新，生活更省！

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