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飲水自愈系新主張，天貓4大趨勢引領(lǐng)凈飲新風潮

來源：家居百科時間：2023年03月21日 16:01

后疫情時代，人們愈發(fā)重視飲水安全，通過對凈水產(chǎn)品寄托更多的健康品質(zhì)、智能便利的期待，表達對自身與家人的健康關(guān)愛。健康意識的覺醒，催生出更為細分化的飲水消費需求，也推動著凈水產(chǎn)品的拓展進化。

在3月22日世界凈水日的節(jié)點，天貓基于對健康消費人群與品類發(fā)展的深刻洞悉，聯(lián)合多家凈水行業(yè)頭部品牌發(fā)起#早春飲食自愈系#主題活動，敏銳把握凈水行業(yè)新向，引領(lǐng)凈飲新風潮。

多元人群需求細分，場景化成下一角力點

縱觀近年為消費者所擁戴的凈水理念，從科學視角重視水質(zhì)量的“水解成分黨”，到提升宅家氛圍感幸福感的“一平米水吧”，消費者的用水場景進一步細分，功能與情緒交織而成的場景化需求持續(xù)升級。

據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢白皮書》報告顯示，育嬰族、裝修人、品質(zhì)家三大細分群體為凈飲水的核心高價值消費人群。同時，受疫情影響，在大健康基調(diào)下，近年精致租房黨、辦公白領(lǐng)族、健康飲食人群與趣味嘗鮮人群也成為這一賽道不可忽略的機會人群。除了基礎(chǔ)飲用需求，出于對沖泡用水有著更高的品質(zhì)要求，嬰兒食品沖泡已經(jīng)成為了母嬰人群的主要場景，而沖泡咖啡、飲料茶飲、泡面等則是以白領(lǐng)族為典型代表的年輕群體的主要場景?？梢砸姷?，直接飲用無需燒水、即熱凈飲、健康養(yǎng)生等當下消費者青睞的功能，皆根植于增長顯著的場景化需求。

后疫情時代的裝修人群同樣發(fā)生了新變化，《天貓凈飲水行業(yè)趨勢白皮書》表明，裝修人群有著活躍的生活凈水使用需求，其中日常洗菜淘米超三成，其次是沐浴、洗漱、洗衣服，全局式的凈水解決方案為越來越多精致家裝與品質(zhì)生活人群所推崇。

正是基于對細分人群場景化需求的精準洞察，天貓聯(lián)合易開得、碧云泉、碧然德、安吉爾、九陽、美的、云米等眾多實力凈水品牌，開展以“從一杯即飲新鮮凈水開始，迎接春天”為場景切入的#早春飲食自愈系#主題活動，由多元居家飲水場景構(gòu)成創(chuàng)意插畫海報，重磅發(fā)布凈水行業(yè)“氛圍感吧臺”、“全屋水自由”、“元氣養(yǎng)生水”、“噸噸快樂水”四大新趨勢。恰逢世界飲水日之際，通過場景化內(nèi)容精準圈選并觸達目標細分人群，傳遞健康凈飲新理念。

聚焦場景痛點，升級產(chǎn)品力提升「自愈力」

在消費者健康飲水理念進階、場景化需求升級的變局之下，真正立足消費者所需，聚焦場景化痛點創(chuàng)新升級產(chǎn)品，是實現(xiàn)賽道突圍的硬核“內(nèi)功”。當前，越來越多品牌加入產(chǎn)品拓展與技術(shù)升級的行列，致力于以技術(shù)創(chuàng)新撬動更大的消費市場，對比過往凈水器行業(yè)基準，凈水品質(zhì)逐漸躍上高階，使用體驗層面也更為智能化。

比如以易開得臺式母嬰凈水器、碧云泉G7弱堿臺式凈飲機、碧然德臺式凈飲機為代表的“氛圍感吧臺”趨勢，聚焦消費者的“即熱”訴求，實現(xiàn)對水溫的精確控制，時刻享用品質(zhì)鮮水，滿足功能需求之外，以高顏值的臺上免安裝形式適配顏控人群的品質(zhì)家庭與辦公場所訴求。而“全屋水自由”則瞄準精致家裝人群需求，通過一體化全屋凈飲需求，精致適配家居風格。

“元氣養(yǎng)生水”趨勢立足精致飲食與健康飲食人群，如九陽熱小凈800G、安吉爾凈水器直飲家用，通過精準過濾，凈水、直飲水雙出水龍頭，輕松應(yīng)對消費者尤其是成分黨的多元場景，滿足健康養(yǎng)生的凈飲水需求。“噸噸快樂水”洞悉趣味嘗鮮人群的多功能凈水需求，如美的澎湃凈水器1000G智顯，零陳水，24小時鮮活直飲，趣味化的加冰加碳，為消費者打開飲水新花樣、新體驗。

可以看到，本次天貓世界凈水日#早春飲食自愈系#主題活動，通過對凈水行業(yè)趨勢的深度解讀，不僅圈選觸達了更多細分化的垂類人群，還幫助凈水行業(yè)品牌更好地立足場景化需求，進行產(chǎn)品升級迭代與場景化營銷。未來，天貓將持續(xù)洞悉凈飲行業(yè)新向，建立起品牌與消費者的深度鏈接，助推凈飲行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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