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與用戶同頻解讀國貨品牌發(fā)展背后的增長邏輯

來源：家居百科時間：2024年06月13日 18:01

??當(dāng)下，從國貨“潮品”到“國貨力量”，隨著國貨品牌文化自信的滲透，國貨品牌崛起已成不爭的事實(shí)。國貨品牌在滿足基本生活需求方面顯示出強(qiáng)大的競爭力，特別是家電領(lǐng)域，一起來看家電品牌背后的增長邏輯究竟是什么？

??有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)家電市場中，國貨品牌的市場占有率已達(dá)到72%，相比2020年增長了12個百分點(diǎn)。消費(fèi)者對國貨家電品牌的滿意度從78%增加到了85%，顯示出品質(zhì)的顯著提升和消費(fèi)者認(rèn)可度的增加。國貨的崛起，并不意味著企業(yè)能夠放松警惕。相反的是，此時此刻的企業(yè)更應(yīng)該如履薄冰，關(guān)注品牌長青的核心驅(qū)動因素。

??擁有41年發(fā)展歷史的家電品牌美菱，深知創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力對于一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性，國貨品牌的創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力是新質(zhì)生產(chǎn)力落地轉(zhuǎn)化的支柱。對于企業(yè)而言，隨著消費(fèi)市場的快速發(fā)展和消費(fèi)者行為的變化，新的消費(fèi)時代帶來了一系列顯著的變化。企業(yè)在這個時代需要做好準(zhǔn)備，以充分利用新機(jī)遇并應(yīng)對可能的挑戰(zhàn)。

??契合用戶在健康、個性化需求等方面的消費(fèi)升級，美菱依托41年的技術(shù)實(shí)力積淀，以創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品升級迭代，為廣大消費(fèi)者帶去能夠真正解決生活所需的高品質(zhì)產(chǎn)品。

??在大家都習(xí)慣了國外冰箱大冷藏小冷凍布局時，美菱創(chuàng)新推出更適合中國人體質(zhì)的181大冷凍產(chǎn)品。在法式多門成為主流時，美菱行業(yè)開創(chuàng)十字四門結(jié)構(gòu)，開啟精細(xì)存儲。在行業(yè)聚焦智能時，美菱推出M鮮生冰箱，玫瑰保鮮33天，讓行業(yè)回歸保鮮賽道。在冷藏保鮮普及時，美菱推出凍鮮生冰箱，冷凍不僅可以保鮮還可以留住鮮味，中國美菱守護(hù)中國味。追本溯源，用產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)。

??國貨全面崛起，如何真正體現(xiàn)中國精氣神，做好中國產(chǎn)品，釋放國貨力量。作為國潮領(lǐng)頭羊的美菱，成了其中一個值得深度挖掘的行業(yè)樣本。

??41年的發(fā)展歷程，從安徽省第一臺冰箱、181大冷凍室冰箱、全球第一臺十字四門冰箱、長效保鮮M鮮生冰箱、凍鮮生再到全無間、零零嵌、精五門等產(chǎn)品，美菱依托企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷加速產(chǎn)品升級迭代，主動擁抱家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力。

??以滿足用戶需求為原點(diǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以產(chǎn)品為鏈接，縮短與用戶之間的距離，美菱的每一步都走在了為用戶創(chuàng)造價值的路上、都走在了創(chuàng)新的路上。與用戶同頻，讓創(chuàng)新同行，這就是國貨品牌美菱發(fā)展增長背后的邏輯。

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