聚焦新風(fēng)賽道，解讀TCL空調(diào)高質(zhì)量增長的“三大引擎”

隨著持續(xù)的高溫天氣、618年中大促的烘托，以及人們對健康和生活質(zhì)量的認知提升，新風(fēng)空調(diào)迎來了需求大爆發(fā)。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月以來，新風(fēng)空調(diào)牢牢站穩(wěn)行業(yè)增長C位，增幅達到18.2%。其中，TCL新風(fēng)空調(diào)大幅增長194%，實現(xiàn)增速全行業(yè)第一。同時TCL新風(fēng)空調(diào)線上占比高達27%，這意味著線上市場每賣出4臺新風(fēng)空調(diào)，就有1臺是TCL小藍翼新風(fēng)空調(diào)。

在行業(yè)整體低迷，存量競爭的大背景下，TCL空調(diào)的高速發(fā)展或許從創(chuàng)新新風(fēng)體驗、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)供給、提升用戶黏性三個方面進行解讀。

立足用戶健康需求，創(chuàng)新新風(fēng)體驗

品質(zhì)生活驅(qū)動消費升級，疫情三年讓國人的健康意識從覺醒的階段，快速跨越到需求爆發(fā)，新風(fēng)空調(diào)這一可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的健康家電自然而然地受到了用戶的青睞。針對傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)量小、空氣質(zhì)量感知度低，單向換新風(fēng)，安裝需要擴孔甚至另外打孔等市場痛點，TCL空調(diào)始終堅定地走在技術(shù)創(chuàng)新的道路上，以小藍翼核心IP打造行業(yè)最強新風(fēng)產(chǎn)品矩陣。

其中最新一代新風(fēng)產(chǎn)品TCL新風(fēng)空調(diào)小藍翼Ⅲ行業(yè)首創(chuàng)“可呼吸”雙向換新風(fēng)技術(shù)，不用擴孔、二次打孔就能便捷安裝，擁有“呼吸模式、新風(fēng)吸氣模式、排風(fēng)模式、內(nèi)循環(huán)凈化模式”等多種選項，并且內(nèi)置了TVOC氣體傳感器，可以實時檢測多種居家常見有害氣體，空氣質(zhì)量現(xiàn)實環(huán)顯示空氣質(zhì)量，實現(xiàn)好空氣看得見。

在這一行業(yè)首創(chuàng)科技成果背后，則是TCL空調(diào)聚焦用戶創(chuàng)造大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、變頻節(jié)能技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、60℃高溫強冷技術(shù)、電量可視化技術(shù)等一系列達到國際領(lǐng)先水平的科技成果。

加碼智能制造，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)供給

新風(fēng)空調(diào)市場需求大爆發(fā)，不僅需要在產(chǎn)品本身上面下功夫，對于品牌而言優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)供給，做好承接也是實現(xiàn)業(yè)績高速增長的堅實支撐。

今年3月，TCL空調(diào)武漢智能制造基地全面啟動，打造世界一流智能制造實力。該基地擁有黑燈工廠，以及先進實驗室16個、數(shù)字化智能生產(chǎn)線8條。其中，該基地還打造了全球首條無塵新風(fēng)空調(diào)專用生產(chǎn)線，關(guān)鍵部件無塵化管理+RFID技術(shù)實現(xiàn)物物連接、物與過程的連接，實現(xiàn)了工廠3D智能化管理，數(shù)字孿生技術(shù)，大數(shù)據(jù)分析，品質(zhì)實時監(jiān)控優(yōu)化，形成質(zhì)量聯(lián)動預(yù)警和主動防錯，確保交付給客戶超越期望的滿意產(chǎn)品。

在強大的品控實力下，TCL新風(fēng)空調(diào)的品質(zhì)也與日俱增。經(jīng)權(quán)威檢測，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍翼Ⅲ在室外60℃暴曬的惡劣天氣下，依然能持續(xù)穩(wěn)定地運行，高溫酷暑不停機強勁制冷，有效應(yīng)對像今年厄爾尼諾現(xiàn)象所帶來的極端高溫天氣。

對話年輕群體，以新風(fēng)空調(diào)帶來智慧健康生活

伴隨消費者健康消費升級、品牌入局，在空調(diào)主流用戶的年輕化持續(xù)迭代之下，TCL空調(diào)主動擁抱市場變化、貼近用戶內(nèi)心，不斷嘗試拓寬營銷邊界，致力于和消費者聯(lián)結(jié)、持續(xù)關(guān)注消費者的情感訴求。

從霧都山城重慶到活力海濱城市?？冢瑥臍v史底蘊厚重的山東菏澤到北國江城吉林，今年4月以來一場場TCL空調(diào)新風(fēng)音樂節(jié)，讓品牌與年輕人同頻共振。借助年輕群體的傳播力和影響力，讓更多消費者感受新風(fēng)空調(diào)，認識TCL空調(diào)。依托音樂節(jié)這一年輕人喜愛的形式建立對話，TCL空調(diào)不僅帶來了TCL新風(fēng)空調(diào)專屬歌曲《小藍翼》全球首發(fā)，還發(fā)布了新風(fēng)聯(lián)盟計劃以及一些了現(xiàn)場體驗新風(fēng)互動游戲，將TCL新風(fēng)空調(diào)健康呼吸的生活理念傳遞給年輕人。

長期堅定的品牌力建設(shè)，高品質(zhì)領(lǐng)先的產(chǎn)品力鍛造，品與效的協(xié)同并進、相互推動形成TCL空調(diào)高質(zhì)量增長的飛輪效應(yīng)。期待TCL空調(diào)進一步提升新風(fēng)空調(diào)實力，加快新風(fēng)空調(diào)消費普及，帶動新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域的實現(xiàn)進一步增長。

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