智能門鎖行業(yè)加速內(nèi)卷，企業(yè)應如何破局尋求新出路？

在智能科技日新月異的今天，智能門鎖作為智能家居的核心組件，受到了前所未有的矚目。然而，隨著平均價格的下滑和品牌間的激烈競爭，智能門鎖行業(yè)內(nèi)部的競爭壓力日益增大，全行業(yè)正積極探索新的突破點。

多方原因驅動智能門鎖整體市場向好

即使在消費者越來越注重性價比的家電市場中，智能門鎖作為一個嶄新的類別，依然保持著強勁的增長勢頭。這得益于國家政策、市場演進、產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費者需求等多方面因素的共同推動力。

市場潛力巨大：中國智能門鎖的行業(yè)滲透率和家庭擁有量尚處于低位，這意味著廣闊的市場空間。成本降低與價格親民：隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，生產(chǎn)成本減少，智能門鎖的平均售價顯著下降。資本與營銷的力量：資本注入和企業(yè)大力推廣提高了市場知名度，消費者對智能門鎖的認知和購買意愿隨之增強。政策扶持：政府對智能產(chǎn)品、家電和消費電子的鼓勵政策促進了智能門鎖市場的良好表現(xiàn)。

產(chǎn)品配置功能及保障服務導致智能門鎖價格差異明顯

目前市場上智能門鎖的價格差距懸殊，從數(shù)百元至數(shù)千元不等，特別是在2024年第一季度，智能門鎖的傳統(tǒng)電商平臺平均價格降至四位數(shù)以下，同比下滑12%。這種差異主要源于:

硬件配置和功能區(qū)別：不同等級的鎖芯、材質各異的面板，以及豐富的開鎖方式組合，都會影響產(chǎn)品價格。服務價值：包括物流、安裝以及后續(xù)的客戶服務在內(nèi)的保障服務，是產(chǎn)品定價的關鍵要素。品牌效應：品牌在市場營銷和市場普及上的投入，會導致品牌附加價值的產(chǎn)生。智能家居生態(tài)集成：連接智能家居系統(tǒng)的產(chǎn)品通常成本較高，因此售價也相對更高。售后服務質量：優(yōu)質的服務對于維護品牌形象至關重要，也是影響產(chǎn)品價格的因素之一。

開鎖、安防、人性化功能繁多，用戶需求各異

市場上的智能門鎖提供了多種開鎖方式，例如多達10種解鎖方法，但功能的多樣性不一定意味著優(yōu)勢，關鍵在于滿足用戶的實際需求。

開鎖方式的選擇：盡管選項眾多，但用戶通常只使用其中一兩種，如指靜脈識別因其高安全性和便利性備受青睞。安防核心：防撬功能、指紋防試開、劫持保護等功能對用戶安全至關重要，應適當強化。人性化設計：如語音提示、天氣預報等功能需基于消費者反饋進行優(yōu)化。

智能生態(tài)第一步：智能門鎖與智能家居生態(tài)融合

作為智能家居的起點，智能門鎖與智能家居的深度融合對其發(fā)展至關重要。智能家居不僅推動了智能門鎖的性能提升和銷量增長，還加速了門鎖品牌的更新迭代。

智能家居生態(tài)的價值：智能家居的普及增強了消費者對智能門鎖便捷性和安全性的認識，并推動了行業(yè)標準的形成。融入智能家居的優(yōu)勢：智能門鎖進入智能家居系統(tǒng)需通過嚴格測試，有助于銷量增長。

智能門鎖市場仍有巨大增長潛力

隨著滲透率的提高和實用性的凸顯，智能門鎖將由“貨找人”轉變?yōu)椤叭苏邑洝钡碾A段，有望迎來爆發(fā)式增長。

市場前景展望：預計未來幾年，智能門鎖市場仍將以5%-10%的速度擴張，線上銷售將繼續(xù)引領行業(yè)規(guī)模增長。價格走勢：在競爭激烈的市場環(huán)境下，智能門鎖的價格預計會繼續(xù)走低。品牌格局變化：品牌集中度將進一步提高，未來兩三年內(nèi)，品牌洗牌仍將持續(xù)。功能發(fā)展趨勢：安防和開鎖方式的創(chuàng)新可能減緩，但人性化功能將保持增長。海外市場拓展：國內(nèi)品牌出海將成為常態(tài)。

總之，智能門鎖作為智能家居不可或缺的一環(huán)，正在經(jīng)歷著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。全行業(yè)需要攜手探索新的發(fā)展策略，以促進智能門鎖行業(yè)的穩(wěn)健、長遠發(fā)展。

來源：奧維云網(wǎng)

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