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抗風險利器轉變頭部定制家居企業(yè)加緊構筑品牌壁壘

來源：家居百科時間：2020年05月18日 18:25

疫情后時代，定制家居行業(yè)的大勢面臨深度洗牌，強者愈強，弱者離場，品牌影響力成為各大定企博弈的重要戰(zhàn)場。時值云上2020中國品牌日，各大定企的品牌經營策略和成效近期備受熱議。

抗風險利器轉變

“越是面臨大環(huán)境危機之時、越是行業(yè)邊際放緩趨勢加深之際，消費者越傾向靠近、購買那些已經在顧客心智中建立強勢品牌認知的企業(yè)，品牌力成為企業(yè)抵御風險和疫后快速復蘇的防護衣?！敝麘?zhàn)略管理專家表示，定制家居行業(yè)亦遵循上述原理，且因為客單值大、服務流程長，導致該行業(yè)對品牌知名度、美譽度和誠信度的依賴值更高。

一個新近的典型證明是，在如火如荼的家居直播大戰(zhàn)中，隔著屏幕的消費者，會以品牌偏好來決定進哪個品牌的直播間。這也是為什么，只有那些擁有強勢品牌影響力的定企，才在這場直播中真正收獲了紅利，而那些品牌力弱的企業(yè)，則淪為直播大戲臺上的“陪唱”，吃力卻不賣座。

在品牌的優(yōu)勝劣汰和品牌集中化駛入“加速道”的背景下，企業(yè)對于提升品牌價值的重視，被提升到了一個前所未有的新階段。

圍繞這一關鍵點，各大品牌紛紛亮招：我樂家居今年基于“高端制勝”的品牌升級戰(zhàn)略焦點，將全方位立體式加大品牌傳播與整合營銷推廣力度；而歐派家居在探索情感短片、抖音等新媒介渠道的品牌宣傳方式，好萊客將“潮牌升級”定為2020年的經營計劃之一，頂固將重點推進輕奢風格的產品策略并全線延伸。

（我樂家居品牌形象代言人）

我樂家居品牌闖關記

“講好高端定制家居品牌故事，依靠系統(tǒng)地調整品牌的味道、熱度、方向、與強度，持續(xù)觸碰人心?！蔽覙芳揖悠放曝撠熑送嘎?，接下來，我樂家居將主要在兩個維度進行品牌力建設的逐層逐級解碼落地。

一方面，繼續(xù)精進品牌產品的強大產品力。作為品牌的根基，產品品質往往決定著品牌大廈牢固與否。我樂家居依靠國際及國內百余名原創(chuàng)設計師資源，多年來形成了自己獨特的設計風格。通過莫蘭迪、星云、萊奧、至尚等一個又一個系列的全屋定制和整體廚柜專利產品，鑄造了中國定制家居界的設計標桿和高端表率。不斷迭代的創(chuàng)新產品以及明顯的競爭區(qū)隔，保障了高端消費者對我樂家居品牌的持續(xù)熱度。

（我樂家居第十代智慧廚房新品-莫蘭迪系列整體廚柜）

（我樂家居全屋定制新品-莫蘭迪系列-客廳）

另一方面，實施有效的品牌傳播。強大的傳播力將是促成品牌騰飛的關鍵手段之一。我樂家居緊緊圍繞“設計讓家更美”這一核心價值觀，除投入戶外廣告宣傳外，還重視線上精準營銷，通過多種媒介形式的組合與補充建立我樂自媒體矩陣，同時結合品牌調性，探索跨界營銷合作，擴大品牌聲量，傳遞品牌定位。

從2005年到2020年，從首家宣言E0級環(huán)保柜體，到刷新行業(yè)新品單日上新數(shù)量；從贊助上星衛(wèi)視爆款綜藝《郭的秀》、《中國好聲音》，到產品植入電視劇《歡樂頌2》打造超級IP；從簽約高圓圓為品牌形象代言人，到聯(lián)手江小白、樊登圖書玩轉跨界營銷；從入選定制家居十大品牌，到中國馳名商標等多項榮譽……我樂家居用15年時間以其敏銳的品牌營銷策略搶占行業(yè)傳播話題，締造著品牌賦能市場的傳奇故事。

我樂家居的蛻變之路也是中國家居品牌發(fā)展的一個縮影，象征著家居行業(yè)從中國制造向中國創(chuàng)造、中國產品向中國品牌的轉變。而品牌壁壘一旦形成，就意味著更高的行業(yè)話語權和更高的市場份額。

可口可樂總裁曾經說過一句話，即使一夜之間全球可口可樂的工廠全部都被燒毀了，但是只要品牌存在，我們就可以再建一個可口可樂公司！如此底氣靠的就是品牌。對定制家居行業(yè)來說，品牌亦是資源，是力量，是品位，是審美，是情感，是信仰，是資產，是資本的溢價，是傳奇。一場沒有硝煙的家居品牌戰(zhàn)，大幕盛啟。

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