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三年翻番增長！中國企業(yè)在中東非實現(xiàn)高增

來源：家居百科時間：2023年12月11日 14:03

??當(dāng)?shù)貢r間12月4日,中東迪拜五大行業(yè)展(BIG5)在迪拜世貿(mào)中心開幕。作為中東地區(qū)規(guī)模最大的建筑行業(yè)盛會,本次展會吸引了來自全球的65000名客商、供應(yīng)商、觀眾前來觀展洽談。面對巨大的中東非市場機遇,如何準確把握再次引發(fā)行業(yè)思考。在這個人口近20億且增長最快的區(qū)域,海爾智家堅定本土化創(chuàng)牌,以三年翻番的業(yè)績,為中國企業(yè)在中東非的高增長提供了一個可供參考的樣本。

??新市場開拓,海爾中東非市場加速啟航

??中東非經(jīng)濟發(fā)展水平不一且擁有數(shù)量眾多的本土品牌,大部分出海企業(yè)選擇以低價換量搶份額,主流高端市場牢牢掌握在日韓、歐美等品牌手中。因此高端化成為贏得中東非市場的關(guān)鍵核心,而這恰恰是海爾智家的全球核心競爭力所在。

??以埃及為例,人口超1億約有2500多萬個家庭,家電市場規(guī)模大約27億美元,是中東非區(qū)域重要的市場之一,2022年以來受宏觀經(jīng)濟波動影響,貨幣大幅貶值,通貨膨脹率超35%,行業(yè)大幅下滑。而堅持高端化的海爾智家,卻逆勢翻番增長規(guī)模再創(chuàng)新高,實現(xiàn)第一增長,突出表現(xiàn)的背后是產(chǎn)品力與品牌力的深厚沉淀。

??在家電行業(yè)有條鐵律:以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新永遠是市場拓展的核心。埃及地處熱帶,電費逐年遞增,因此空調(diào)不僅要快速制冷,還要滿足在高溫天氣穩(wěn)定運行和節(jié)能的需求;當(dāng)?shù)負P塵較多,家庭成員衣物量大、頻繁洗滌,洗衣機要容量夠大。針對這些用戶需求,海爾埃及推出五星T3壓機空調(diào)、525mm大滾筒洗衣機等行業(yè)創(chuàng)新性產(chǎn)品。其中525mm大筒徑滾筒洗衣機,做到了行業(yè)同體積下最大筒徑尺寸,且洗滌容量更大。而且該洗衣機還搭載了健康三重防護系列功能,可有效抑菌、除菌、殺菌。產(chǎn)品一經(jīng)上市,就成為當(dāng)?shù)乇睢：笃趯⑸鲜邢盗谢a(chǎn)品,從12Kg覆蓋到10Kg、9Kg和8Kg全系列產(chǎn)品,并實現(xiàn)埃及本土制造。

??有強大的產(chǎn)品力,更以品牌店模式提升品牌力。11月18日,海爾埃及首家品牌旗艦店亮相開羅市納賽爾城中心高端商超City Stars Mall,這也是中國家電品牌在埃及的首個綜合品牌旗艦店。在高端商超首開的旗艦店,店內(nèi)展示了海爾智家作為全球第一家電品牌在冰箱、冷柜、洗衣機、家用空調(diào)、商用空調(diào)、電視等產(chǎn)品上的強大實力,更展示了智慧家庭帶給用戶的新體驗,吸引了當(dāng)?shù)夭簧儆脩艏爸髁髅襟w的關(guān)注。同時海爾智家在埃及加速用戶終端觸點布局,12月在Delta地區(qū)Mansoura和Upper Egypt地區(qū)Hurghada將有兩家高端空調(diào)專賣店開業(yè),海爾智家在埃及以開羅為中心加速向周邊城市布局,預(yù)計明年海爾智家高端品牌專賣店將遍布埃及核心城市。

??新工廠布局,超百萬臺產(chǎn)能構(gòu)建新增長點

??成績的背后,是本土化的智能制造能力。在埃及,一位當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商詳細地記錄了一臺中國冰箱發(fā)往埃及的漫長路徑,需要35天不間斷的海上旅程。具體來看,從大連港出發(fā),南下經(jīng)過新加坡、馬六甲海峽等,從東南亞向西,經(jīng)過南亞次大陸、波斯灣、中東、紅海,最后到達埃及蘇科納港。到達港口后發(fā)往當(dāng)?shù)刭Q(mào)易公司,從倉庫發(fā)往各個渠道/店面,大約還需要一兩個小時。就這樣一臺冰箱的旅程差不多要跨越六個時區(qū),才能到達埃及的貿(mào)易公司,當(dāng)?shù)赜脩艏鼻信瓮鞍＜霸臁?由進口轉(zhuǎn)為本土制造。

??為了用戶的需求能被快速響應(yīng),海爾智家決定在埃及布局超百萬臺產(chǎn)能的制造中心。2023年3月15日,海爾埃及生態(tài)園奠基。作為中埃合作的重點項目,海爾埃及生態(tài)園一直備受政府關(guān)注支持。項目奠基前,海爾埃及便得到政府支持,成為首批獲得埃及黃金許可證的中國企業(yè)之一,在土地租賃購買、關(guān)稅稅收減免等方面享受利好優(yōu)惠政策。11月,埃及總理穆斯塔法·馬德布利一行視察海爾埃及生態(tài)園。在現(xiàn)場,總理詳細詢問了埃及生態(tài)園項目的施工進度,對海爾智家在獲得黃金許可證不到一年,便完成生態(tài)園主體竣工并即將開始生產(chǎn)給予了充分肯定,稱其是埃及外資企業(yè)的榜樣。

??據(jù)了解,海爾埃及生態(tài)園總投資額超1億美元,占地20萬平方米。此次奠基的一期工程主要生產(chǎn)空調(diào)、洗衣機、電視三類產(chǎn)品,二期工程主要生產(chǎn)冰箱、冷柜,設(shè)計總產(chǎn)能將超100萬臺。同時這也是一個智能化、數(shù)字化、柔性化的生態(tài)工廠,園區(qū)通過搭建數(shù)字平臺,實現(xiàn)生態(tài)園人、事、物“一張屏”展現(xiàn)。園區(qū)全要素和全流程可視、可控,能夠優(yōu)化資源配置和管理決策,還可精準分析園區(qū)水電等能耗情況,有效節(jié)能。

??埃及生態(tài)園投產(chǎn),不僅能完善海爾智家全球供應(yīng)鏈體系,深化中東非市場戰(zhàn)略布局,更能降低運營成本,提升效率,在當(dāng)?shù)匦纬蓸?biāo)準化、規(guī)模化的本土化生產(chǎn),實現(xiàn)零關(guān)稅覆蓋周邊的中東及非洲市場。同時該項目還將提供超2000個就業(yè)崗位,促進埃及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,從而更好地承接“一帶一路”倡議。

??回顧全球頭部企業(yè)的成長歷史,我們得到的規(guī)律是:外部環(huán)境變化從來壓不垮真正有內(nèi)功的企業(yè),行業(yè)聚集的速度不會因外部沖擊而放緩,反而會加速。納好千層底,方行萬里路。埃及布局超百萬臺產(chǎn)能,快速響應(yīng)中東非市場需求,海爾智家正在構(gòu)建新的增長點,持續(xù)打開向上空間。在充滿不確定性的時代,這也讓市場對海爾智家接下來的發(fā)展充滿期待。

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