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“一帶一路”十周年海爾智家在廣交會亮出新成果

來源：家居百科時間：2023年04月17日 21:55

??2023年是 “一帶一路”倡議提出十周年,作為中國擴大對外開放的重大舉措,“一帶一路”開啟了中國與全球經(jīng)濟發(fā)展的新篇章。而作為我國對外開放重要窗口的中國進出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”),也全面恢復(fù)線下辦展。在參展企業(yè)創(chuàng)新高的同時,客商更是遍及“一帶一路”沿線及RCEP成員國,助力中國品牌走向更廣闊的全球市場。

??當(dāng)前世界經(jīng)濟復(fù)蘇前景持續(xù)低迷,出海企業(yè)面臨用戶消費意愿不足、行業(yè)下行壓力等多重挑戰(zhàn),作為行業(yè)中全球化最徹底的中國企業(yè),海爾智家海外2022年卻逆勢增長10.3%,營收創(chuàng)新高。逆勢增長的秘密在哪里?或許我們能在其廣交會的展廳中找到答案。

??全球創(chuàng)牌,構(gòu)筑高端品牌新優(yōu)勢

??隨著貼牌代工模式見頂,近年來中國家電企業(yè)正加快品牌出海步伐,迎來從貼牌代工向自主品牌、從規(guī)模向質(zhì)量、從低端向高端轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻。而作為連續(xù)14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一的全球化品牌,海爾在全球已經(jīng)形成了覆蓋海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy在內(nèi)的全球高端品牌體系,打下了廣闊的用戶和產(chǎn)品基礎(chǔ)。

??不止于創(chuàng)牌,更持續(xù)深化高端轉(zhuǎn)型,深入本土化洞察用戶需求,構(gòu)筑高端品牌新優(yōu)勢,是海爾智家逆勢而上的關(guān)鍵。在歐洲,海爾智家立足用戶需求,推出905CD冰箱、IPro7Plus洗衣機以及達到行業(yè)A級能效的979Plus洗干一體機,使海爾牌價格指數(shù)升至131,遠超本土品牌,成為中國家電的高端代表;在南亞,海爾印度憑借高端側(cè)T冰箱、大滾筒等高端新品,實現(xiàn)高端份額增長3.5個百分點,海爾巴基斯坦連續(xù)8年穩(wěn)居市場第一;在東南亞,抓住用戶對大容積、健康和節(jié)能等需求,海爾智家推出高端T門冰箱、UVC殺菌自清潔空調(diào)、601大筒徑滾筒洗衣機等,在泰國高端冰箱翻番增長,空調(diào)市場份額穩(wěn)居第一;越南洗衣機份額第一,高端大筒徑洗衣機價格指數(shù)超200;馬來零售份額提升1.3個百分點,中高端占比達到38%;在日本,通過迭代超薄T型大冰箱、高端熱泵滾筒洗衣機等產(chǎn)品,雙品牌白電以19.4%的銷量份額位居市場TOP1。

??通過高端品牌轉(zhuǎn)型,不僅帶給本土用戶最優(yōu)的生活體驗,更為海爾智家穩(wěn)扎海外市場注入長久源動力。

??堅持本土化運營,用戶零距離下的“增長飛輪”

??當(dāng)“創(chuàng)牌”為出海企業(yè)指明新的方向,那么“本土化”就成為核心路徑。真正的全球化品牌如可口可樂等,無一不是在全球化品牌的基礎(chǔ)上實現(xiàn)本土化,才贏得更多本土用戶的認(rèn)可,獲得自己的“增長飛輪”。

??而以用戶零距離為核心的研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化布局正是海爾智家的基石。目前其在全球運營“10+N”研發(fā)體系、34個工業(yè)園、117個制造中心、108個營銷中心,市場增長再次按下加速鍵。

??上個月15日,海爾智家在其“一帶一路”版圖上再落一子——海爾埃及生態(tài)園正式奠基,該生態(tài)園總投資額達1.6億美元,其中奠基的一期工程主要生產(chǎn)空調(diào)、洗衣機、電視三類產(chǎn)品,并將于2024上半年投產(chǎn)運營。二期工程主要生產(chǎn)冰箱、冷柜,設(shè)計總產(chǎn)能超百萬臺。生態(tài)園奠基不僅可對當(dāng)?shù)厥袌鲎鞒龈皶r地響應(yīng),還能以零關(guān)稅覆蓋周邊的非洲、中東及歐洲市場,進一步完善其全球供應(yīng)鏈體系,并帶動海爾智家海外業(yè)績持續(xù)增長。同時值得一提的是,此項目還會吸納超2000名當(dāng)?shù)貑T工就業(yè),幫助中東非地區(qū)培養(yǎng)優(yōu)秀的制造與管理人才,并助推當(dāng)?shù)丶译娙a(chǎn)業(yè)鏈的智能升級,實現(xiàn)多方受益。

??十年來,海爾智家堅定高端創(chuàng)牌,通過持續(xù)的本土化實踐,在“一帶一路”跨國探索中,創(chuàng)出“新高度”,跑出“加速度”?？梢灶A(yù)見在下一個十年,隨著“一帶一路”倡議的深入推進,海爾智家持續(xù)以本土化向下扎根,以高端化向上生長,將在更大的鴻圖上展現(xiàn)中國品牌形象,加快全球化之路再提速!

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