“一帶一路”十周年 海爾智家在廣交會(huì)亮出新成果

??2023年是 “一帶一路”倡議提出十周年,作為中國(guó)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的重大舉措,“一帶一路”開(kāi)啟了中國(guó)與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。而作為我國(guó)對(duì)外開(kāi)放重要窗口的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”),也全面恢復(fù)線下辦展。在參展企業(yè)創(chuàng)新高的同時(shí),客商更是遍及“一帶一路”沿線及RCEP成員國(guó),助力中國(guó)品牌走向更廣闊的全球市場(chǎng)。

??當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景持續(xù)低迷,出海企業(yè)面臨用戶消費(fèi)意愿不足、行業(yè)下行壓力等多重挑戰(zhàn),作為行業(yè)中全球化最徹底的中國(guó)企業(yè),海爾智家海外2022年卻逆勢(shì)增長(zhǎng)10.3%,營(yíng)收創(chuàng)新高。逆勢(shì)增長(zhǎng)的秘密在哪里?或許我們能在其廣交會(huì)的展廳中找到答案。

??全球創(chuàng)牌,構(gòu)筑高端品牌新優(yōu)勢(shì)

??隨著貼牌代工模式見(jiàn)頂,近年來(lái)中國(guó)家電企業(yè)正加快品牌出海步伐,迎來(lái)從貼牌代工向自主品牌、從規(guī)模向質(zhì)量、從低端向高端轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。而作為連續(xù)14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一的全球化品牌,海爾在全球已經(jīng)形成了覆蓋海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy在內(nèi)的全球高端品牌體系,打下了廣闊的用戶和產(chǎn)品基礎(chǔ)。

??不止于創(chuàng)牌,更持續(xù)深化高端轉(zhuǎn)型,深入本土化洞察用戶需求,構(gòu)筑高端品牌新優(yōu)勢(shì),是海爾智家逆勢(shì)而上的關(guān)鍵。在歐洲,海爾智家立足用戶需求,推出905CD冰箱、IPro7Plus洗衣機(jī)以及達(dá)到行業(yè)A級(jí)能效的979Plus洗干一體機(jī),使海爾牌價(jià)格指數(shù)升至131,遠(yuǎn)超本土品牌,成為中國(guó)家電的高端代表;在南亞,海爾印度憑借高端側(cè)T冰箱、大滾筒等高端新品,實(shí)現(xiàn)高端份額增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn),海爾巴基斯坦連續(xù)8年穩(wěn)居市場(chǎng)第一;在東南亞,抓住用戶對(duì)大容積、健康和節(jié)能等需求,海爾智家推出高端T門(mén)冰箱、UVC殺菌自清潔空調(diào)、601大筒徑滾筒洗衣機(jī)等,在泰國(guó)高端冰箱翻番增長(zhǎng),空調(diào)市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一;越南洗衣機(jī)份額第一,高端大筒徑洗衣機(jī)價(jià)格指數(shù)超200;馬來(lái)零售份額提升1.3個(gè)百分點(diǎn),中高端占比達(dá)到38%;在日本,通過(guò)迭代超薄T型大冰箱、高端熱泵滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品,雙品牌白電以19.4%的銷量份額位居市場(chǎng)TOP1。

??通過(guò)高端品牌轉(zhuǎn)型,不僅帶給本土用戶最優(yōu)的生活體驗(yàn),更為海爾智家穩(wěn)扎海外市場(chǎng)注入長(zhǎng)久源動(dòng)力。

??堅(jiān)持本土化運(yùn)營(yíng),用戶零距離下的“增長(zhǎng)飛輪”

??當(dāng)“創(chuàng)牌”為出海企業(yè)指明新的方向,那么“本土化”就成為核心路徑。真正的全球化品牌如可口可樂(lè)等,無(wú)一不是在全球化品牌的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)本土化,才贏得更多本土用戶的認(rèn)可,獲得自己的“增長(zhǎng)飛輪”。

??而以用戶零距離為核心的研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化布局正是海爾智家的基石。目前其在全球運(yùn)營(yíng)“10+N”研發(fā)體系、34個(gè)工業(yè)園、117個(gè)制造中心、108個(gè)營(yíng)銷中心,市場(chǎng)增長(zhǎng)再次按下加速鍵。

??上個(gè)月15日,海爾智家在其“一帶一路”版圖上再落一子——海爾埃及生態(tài)園正式奠基,該生態(tài)園總投資額達(dá)1.6億美元,其中奠基的一期工程主要生產(chǎn)空調(diào)、洗衣機(jī)、電視三類產(chǎn)品,并將于2024上半年投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。二期工程主要生產(chǎn)冰箱、冷柜,設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超百萬(wàn)臺(tái)。生態(tài)園奠基不僅可對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)作出更及時(shí)地響應(yīng),還能以零關(guān)稅覆蓋周邊的非洲、中東及歐洲市場(chǎng),進(jìn)一步完善其全球供應(yīng)鏈體系,并帶動(dòng)海爾智家海外業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)值得一提的是,此項(xiàng)目還會(huì)吸納超2000名當(dāng)?shù)貑T工就業(yè),幫助中東非地區(qū)培養(yǎng)優(yōu)秀的制造與管理人才,并助推當(dāng)?shù)丶译娙a(chǎn)業(yè)鏈的智能升級(jí),實(shí)現(xiàn)多方受益。

??十年來(lái),海爾智家堅(jiān)定高端創(chuàng)牌,通過(guò)持續(xù)的本土化實(shí)踐,在“一帶一路”跨國(guó)探索中,創(chuàng)出“新高度”,跑出“加速度”。可以預(yù)見(jiàn)在下一個(gè)十年,隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn),海爾智家持續(xù)以本土化向下扎根,以高端化向上生長(zhǎng),將在更大的鴻圖上展現(xiàn)中國(guó)品牌形象,加快全球化之路再提速!

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