中國首個(gè)!海爾廚電規(guī)模超千萬臺(tái)
??11月23日,以“嵌入想象 智境新生”為主題的2024海爾廚電產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)在成都召開,會(huì)上,世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際認(rèn)證,海爾廚電是全球大型廚電公司領(lǐng)導(dǎo)者,2022年海爾大型廚電全球銷量已突破1000萬臺(tái)(不含洗碗機(jī)),進(jìn)一步夯實(shí)了全球廚電第一陣營實(shí)力,同時(shí),這也是中國首個(gè)在全球廚電市場(chǎng)規(guī)模超千萬臺(tái)的企業(yè)
??為何海爾廚電成為中國首個(gè)銷量破1000萬臺(tái)的廚電企業(yè)?這是因?yàn)槠鋱?jiān)持全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略,用本土化產(chǎn)品和智慧體驗(yàn)滿足全球用戶的差異化需求。在本次峰會(huì)上,海爾廚電再發(fā)布6大方案滿足更細(xì)分的用戶群體需求,并在全球化基因加持下,創(chuàng)新科技,推出卡薩帝全嵌智慧廚房,升級(jí)用戶生活,支撐海爾廚電持續(xù)贏得市場(chǎng)認(rèn)可,拓寬增長空間。
??首個(gè)提出6大方案,新體驗(yàn)拓寬增長空間
??法國學(xué)者讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》一書中提到,所有消費(fèi)者都在生產(chǎn)者的掌控之中。這意味著用戶的需求正逐步變成新的生產(chǎn)要素。因此,在房地產(chǎn)進(jìn)入存量新周期及廚房翻新、新品類換新等大背景下,海爾廚電針對(duì)前置新裝、老房局改、零售換新、精裝微改、零售普及這5類用戶群機(jī)會(huì),創(chuàng)新6大場(chǎng)景方案,精準(zhǔn)滿足用戶需求,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化體驗(yàn)升級(jí)。
??而這也是行業(yè)首次根據(jù)細(xì)分人群提出場(chǎng)景解決方案,更進(jìn)一步表明海爾廚電在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭中,聚焦時(shí)代與用戶變化,通過實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值升級(jí)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展升值。
??比如,前置新裝用戶想要強(qiáng)社交屬性、空間融合的大廚房,卡薩帝致境套系則給出全嵌美廚解決方案,滿足全嵌需求;銀河、星云套系帶來不一樣的平嵌好廚解決方案,創(chuàng)新更有序的廚房空間。老房局改的用戶,因?yàn)閺N房面積小,更追求生活體驗(yàn)升級(jí)和空間利用率,獨(dú)立大蒸烤、雙腔免拆洗的集成灶方案便實(shí)現(xiàn)蒸烤燉炸、一步到位,功能集成、性能最優(yōu)。針對(duì)零售換新的用戶,靜音恒風(fēng)量煙機(jī)實(shí)現(xiàn)吸得凈更安靜,解決用戶噪音煩惱。精裝微改的用戶想要蒸烤一體、多功能復(fù)合烹飪,嵌入式蒸烤箱便解決安裝難題。對(duì)于農(nóng)村城鎮(zhèn)煙機(jī)普及,海爾又以有效風(fēng)煙機(jī)、防干燒灶滿足用戶對(duì)性價(jià)比、大吸力、易清潔的需求。
??此外,海爾廚電堅(jiān)持前置轉(zhuǎn)型,推動(dòng)方案落地,不僅積極拓展與櫥柜商合作,還創(chuàng)新設(shè)計(jì)師交流平臺(tái)——賞宴,并依托三翼鳥場(chǎng)景品牌,創(chuàng)新31種廚改方案,服務(wù)15萬用戶家庭。由此看來,創(chuàng)新整合生態(tài)資源,是海爾廚電在規(guī)模超千萬臺(tái)之后,還能持續(xù)增長的關(guān)鍵一環(huán)。
??行業(yè)首個(gè)全嵌廚房,新生活成為增長新動(dòng)能
??其實(shí)深度剖析海爾廚電能創(chuàng)新落地六大方案,實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長,源自其從“功能價(jià)值”到“情緒價(jià)值”,全面滿足了用戶對(duì)美好生活的期待。而這背后離不開海爾廚電在全球資源協(xié)同下,以世界一流的科技力量,改變用戶生活方式,顛覆行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
??所以,當(dāng)回看海爾廚電全球規(guī)模破千萬的增長歷程,不難發(fā)現(xiàn)科技創(chuàng)新就像撬動(dòng)行業(yè)的杠桿,始終存在卻從未被解決的用戶痛點(diǎn)就是唯一支點(diǎn)。
??在此期間,海爾廚電始終堅(jiān)持全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略,立足全球,面向全球,匯集優(yōu)勢(shì)資源,輸出領(lǐng)先科技。比如原創(chuàng)自動(dòng)捕捉油污技術(shù),推出全球首款“免清洗”油煙機(jī),解決油煙機(jī)內(nèi)腔清潔問題,做到12年免清洗。比如海爾燃?xì)庠羁蒲袌F(tuán)隊(duì)走訪20個(gè)國家、200個(gè)家庭,首創(chuàng)“防干燒”科技,解決用戶用火隱患,掀起全球廚電行業(yè)安全新趨勢(shì)。
??今天,卡薩帝廚電首創(chuàng)全嵌智慧廚房,打破高端紅海桎梏,解決行業(yè)全嵌和功能兩全的難題,為用戶帶來有序、融合、一體的美學(xué)廚房。比如原創(chuàng)定軸鉸鏈大轉(zhuǎn)角翻板技術(shù)、智能升降科技、智慧恒風(fēng)系統(tǒng),重新定義全嵌煙機(jī),以325mm厚度全嵌隱入櫥柜,還搭載全新一代斐雪派克直驅(qū)變頻電機(jī),持續(xù)輸出“賽車級(jí)”強(qiáng)勁動(dòng)力,做到最大風(fēng)量30m3/h,最低噪音43分貝;全嵌純平蒸烤箱實(shí)現(xiàn)76L大容積純平嵌入,還整合GE Appliances、斐雪派克Candy、一流科技,帶來無水鮮蒸、控濕嫩烤的新生活。
??憑借原創(chuàng)全嵌科技,卡薩帝廚電不僅為用戶帶來功能和美學(xué)兼收并蓄的新廚居生活,還主導(dǎo)并編制《家用全嵌入式吸油煙機(jī)技術(shù)規(guī)范》及《家用嵌入式吸油煙機(jī)安裝規(guī)范》,實(shí)現(xiàn)填補(bǔ)行業(yè)空白,樹立高端增長樣板,打造海爾廚電持續(xù)增長的核心競(jìng)爭力。
??不斷突破用戶體驗(yàn)邊界,開辟行業(yè)發(fā)展新賽道,海爾廚電實(shí)現(xiàn)規(guī)模超千萬臺(tái),不僅是中國首個(gè),更是當(dāng)之無愧的全球廚電領(lǐng)導(dǎo)者。未來,海爾廚電將從細(xì)分需求切入,服務(wù)更多用戶,推動(dòng)行業(yè)從單一增長向多維增值升級(jí),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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