歐睿國(guó)際：“海爾系”廚電 2019年銷量超千萬臺(tái)，居第一陣營(yíng)

4月22日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際從英國(guó)發(fā)來一份市場(chǎng)地位認(rèn)證書。證書顯示，在全球大型廚電市場(chǎng)，海爾廚電2019年度銷量居全球第一陣營(yíng)。同時(shí)，調(diào)研結(jié)果也顯示，“海爾系”廚電2019年全球銷量達(dá)到約1222萬臺(tái)，占全球大型廚電市場(chǎng)總銷量的7.7%，這也是中國(guó)廚電首次邁過“千萬臺(tái)”門檻。

布局全球六大廚電品牌，國(guó)內(nèi)唯一

為什么是海爾？這跟海爾智家此前的全球化品牌布局有關(guān)，目前來看，“海爾系”廚電已擁有了GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡薩帝、Leader這全球六大廚電品牌。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，2019年GE Appliances廚電在北美市場(chǎng)份額高達(dá)27.6%，位居第一，同時(shí)也是沙特廚電市場(chǎng)TOP1；斐雪派克是新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌，在當(dāng)?shù)?，斐雪派?海爾廚電份額高達(dá)31.8%，居市場(chǎng)第一；Candy作為歐洲知名物聯(lián)家電制造商，以16.2%的市場(chǎng)份額成為法國(guó)人首選的廚電品牌，同時(shí)在Candy的拉動(dòng)下，“海爾系”廚電也成西歐市場(chǎng)賣的最好的中國(guó)廚電品牌。

綜上所述，不難看出為什么海爾廚電能位居全球第一陣營(yíng)。但僅僅是在全球范圍內(nèi)布局品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要整合各個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)，打通品牌間的壁壘。這一點(diǎn)，海爾做到了。

“海爾系”廚電整合6大品牌后，帶來了資源、能力的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，將各品牌專利技術(shù)、市場(chǎng)渠道等共享，使產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到最大化。去年10月，海爾成立全球美食烹飪研究院，整合六大品牌布局全球的研發(fā)中心，并聯(lián)合資源方，通過研究美食烹飪推動(dòng)廚電產(chǎn)品迭代升級(jí)，滿足用戶對(duì)健康、智慧烹飪等場(chǎng)景的各類需求。

布局全流程食聯(lián)生態(tài)，世界首個(gè)

歐睿國(guó)際出具報(bào)告中還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)值得大家注意：受到地產(chǎn)業(yè)影響，大型廚電2019年間整體下滑，“海爾系”廚電逆勢(shì)增長(zhǎng)8%。下行市場(chǎng)中，唯有加快產(chǎn)業(yè)迭代和場(chǎng)景生態(tài)才是增長(zhǎng)引擎。在“生態(tài)覆蓋行業(yè)”的大勢(shì)下，海爾智慧廚房聯(lián)合生態(tài)方構(gòu)建食聯(lián)生態(tài)，相當(dāng)于一次對(duì)行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)。

目前來看，海爾食聯(lián)生態(tài)聯(lián)合了400多家生態(tài)資源方，打通了買、存、吃、做、洗、安不同場(chǎng)景下的一站式美食生態(tài)。3月31日，海爾智家APP啟動(dòng)了以“智家有道 全民健康”為主題的場(chǎng)景“體驗(yàn)云眾播”，在海爾智慧廚房場(chǎng)景中，用戶可以體驗(yàn)到海爾與生態(tài)方帶來的健康烹飪、健康消毒、廚余垃圾處理等健康廚房場(chǎng)景，享受一站式的健康美食服務(wù)。

簡(jiǎn)單來說，廚電不是鈑金件的組合，而是通過功能上的協(xié)同一體帶來主動(dòng)的智慧服務(wù)，滿足用戶多樣的場(chǎng)景需求。隨著產(chǎn)品逐漸被場(chǎng)景替代、行業(yè)被生態(tài)覆蓋，“海爾系”廚電將科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合，以“千萬臺(tái)”為起點(diǎn)，持續(xù)引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下中國(guó)創(chuàng)造引領(lǐng)全球的發(fā)展新路徑。

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