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天禧派&第一財經數(shù)據(jù)洞察居家線索,引領家居新適力

來源：家居百科時間：2021年03月22日 17:00

你選購家居，有什么需求？

顏值？品質？還是價格？

隨著85、90后正成為家居家裝市場兩大中堅力量，家居領域的消費趨勢轉變日漸顯著，家居不只是對于添置新家的剛需用品，更成為年輕人對生活審美的探討和生活態(tài)度的體現(xiàn)，不只要適合居住，更要適合自己。

【順市場之勢、迎需求而生】

近年來，整體家居市場，行業(yè)機會逐步增大，目前家居行業(yè)銷售規(guī)模達49683億元，其中家具類占比36%。而隨著消費的快速升級，消費者在選擇家居產品方面的特點也日漸顯著，價值與價格的錯位發(fā)展，【買，就要“物超所值”】逐漸成為他們消費的新態(tài)度。面對這一市場變化和需求，顧家家居旗下的輕時尚家居品牌天禧派應運而生。

3月17日，深圳時尚家居設計周暨36屆深圳國際家具展在深圳國際會展中心拉開序幕，天禧派作為顧家旗下輕時尚品牌，也以全新形象亮相8號館8B03，超多新品打造家居新消費趨勢。次日，天禧派“家居新適力”品牌發(fā)布會于2號館論壇區(qū)正式啟動。

結合新消費的人群特點，天禧派聯(lián)合第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心通過《新適代居住空間調查報告》，對此進行了深入解讀，并賦予了新消費人群一個全新的稱呼-“新適代青年”，精致的實用主義者。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在新適代人群選擇家居的標準里，品質好和實用性以 67.5%和61.7%的比例穩(wěn)居高位，他們擅長把兼具品質與性價比的產品列入自己的購物清單，通過新媒體平臺的互動營銷“種草”好物，在追求便捷與舒適的同時，主張個性、實用、品質于一體的家居生活，滿足多種生活需求，真正實現(xiàn)“輕輕松松，住的漂亮“的愿望和”有其屋“到”優(yōu)其屋“的思維轉變。

【聚焦產品創(chuàng)新，直擊消費痛點】

”適我的，才是我的“，專屬于新適代的生活態(tài)度

天禧派基于市場人群洞察和品牌的市場定位，用“適己、適價、適家”詮釋生活態(tài)度，劃分人群的消費特點，聚焦產品研發(fā)和創(chuàng)新，不斷迭代，用豐富的產品矩陣滿足不同人群的不同需求：

適己：百搭又實用。

天禧派采用多元的產品設計風格，以高顏值，輕風格，輕設計的產品特色，主張“去風格”的產品規(guī)劃，讓家居自然適配任意家裝的同時解決居家難題，為二胎家庭、養(yǎng)寵等用戶面臨的難打理等問題提出解決方案，定義健康環(huán)保、現(xiàn)代風格為主的核心產品需求，將自然和生活相結合，打造行業(yè)第三面料“生態(tài)皮”；

適價：好物優(yōu)選，輕松擁有。

品牌追求極致性價比，把握新適代的家居共性需求，將品質與性價比融為一體，提出品牌“興價比”的產品主張，實價銷售，讓產品回歸需求。

適家：做家門口的全品類家居店。產品涵蓋客餐廳、臥室、床墊、單椅、按摩椅、晾衣機及小件類全屋產品等品類，選家居，不糾結，輕松擁有理想家。

【唯一永遠不變的就是不停的改變】

在居住品質不斷升級的當下，天禧派用新姿態(tài)，積極應對市場的變化，深入捕捉人群洞察，挖掘市場潛力，率先打造行業(yè)新適力，致力于通過豐富的產品矩陣，材料的多樣，以滿足大眾家庭對理想家居生活的需求，希望通過打造極致性價比，幫助用戶輕松擁有理想家，將品質與性價比融為一體，真正撐起消費者心中”興價比“的大旗，探索家居新體驗，彰顯品牌責任感。

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