國貨崛起正當(dāng)時，顧家家居專注“現(xiàn)代家”

??據(jù)《2021百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2021年中國品牌關(guān)注度占比達(dá)到75%，其中90后、00后對“國潮”關(guān)注度最高，占比達(dá)到74.4%。國貨崛起，已成為消費領(lǐng)域不可忽視的趨勢。顧家家居作為家居國貨品牌，深入洞察年輕人喜好，引領(lǐng)家居消費新潮流。

??中金公司在其研報中稱，國貨品牌將乘著消費持續(xù)升級、需求日益豐富、消費者喜愛度增強的東風(fēng)，既發(fā)揚傳統(tǒng)，又創(chuàng)新提效，給消費品各子行業(yè)帶來新的氣象與投資機會。具體到家居行業(yè)，中金公司認(rèn)為，科技+智造驅(qū)動下的家居國貨品牌將乘持續(xù)崛起趨勢，在其11月22日出具的研報中，中金公司維持顧家家居跑贏行業(yè)評級。

??作為中國家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，顧家家居表示，其一直在關(guān)注、探索為全球消費者締造美好家居生活空間，提供健康舒適、安全環(huán)保的家居解決方案，在沙發(fā)、床墊等各個家具品類都成績斐然。在11月的品牌聯(lián)盟《2021中國品牌500強》榜單中，顧家家居以130.61億元的品牌價值上榜，成為為數(shù)不多的百億級家居品牌。

??顧家家居今日之成就，與其順應(yīng)消費趨勢，堅持以用戶需求為中心不斷品牌煥新的戰(zhàn)略密不可分。2020年，顧家品牌Logo煥新，逐漸邁向年輕化、時尚化；2021年7月，顧家家居發(fā)布品牌煥新，品牌定位從“傳統(tǒng)家情感”升級到“現(xiàn)代家觀念”，推出新價值觀下的品牌口號 ——向往的生活，在顧家。

??在產(chǎn)品上，顧家家居更是不遺余力。年報顯示，僅2020年顧家家居就產(chǎn)出方案3100余件，其中獲得專利近500件。以公司主力產(chǎn)品床墊為例，在成為杭州2022年第19屆亞運會官方床墊獨家供應(yīng)商后，顧家床墊研發(fā)團(tuán)隊推出的亞運深睡墊領(lǐng)航版M1077成功入選“2021年度百件生活好物”。該床墊融合顧家多年對“深睡”技術(shù)研究開發(fā)的經(jīng)驗，以科學(xué)數(shù)據(jù)為支撐，實力為消費者深睡護(hù)航。

??而在“設(shè)計界奧斯卡”2021年紅點獎角逐中，一款來自顧家家居的Kafine Sofa“開方沙發(fā)”一路過關(guān)斬將，斬獲2021紅點獎。此外，2021年，顧家產(chǎn)品 “Muse 繆斯”恒溫沙發(fā)、“Less Sofa”、“夜航船”分別榮獲“金汐獎最佳軟體沙發(fā)金獎”、“金汐獎最佳軟體沙發(fā)優(yōu)秀獎”、“金汐獎最佳寢具(軟床)優(yōu)秀獎”三項大獎。

??2021年前三季度，顧家家居營收同比增長54.8%至132.25億元，歸母凈利同比增長22.6%至12.38億元。國金證券在其研報中表示，在疫情催化下，國內(nèi)中小家居品牌加速退出的邏輯正加速兌現(xiàn)。近年來，顧家家居持續(xù)深化的“1+N+X”渠道布局將顯著推動定制+ 功能+床墊三大高潛品類增長。公司高中低品牌矩陣已然形成，店態(tài)迭代、全品類拓展正順利進(jìn)行，未來有望借國貨崛起之勢，持續(xù)向零售型家居企業(yè)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)“現(xiàn)代家”新風(fēng)尚。(CIS)

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